腾讯CF手游三周年狂欢盛典，“真枪实弹”演绎千万级短视频营销

12月初，腾讯游戏出品的CF正版第一人称射击手游《穿越火线：枪战王者》与“欢乐谷”联合举办了三周年狂欢盛典。此次活动选择快手平台进行短视频营销，打通了线上与线下的壁垒，在投放执行期间完成了一次千万级曝光的互动营销爆点事件。

1、玩家用户精准匹配，高效攥取流量红利

据TalkingData发布的《快手用户人群洞察》数据报告显示，快手已成为年轻人重要的聚集地。快手用户分布与中国移动互联网用户分布基本一致，尤其在二三线城市都有着全面覆盖的优势。并且，快手凭借1.6亿日活用户和日均产出1500条以上的原创内容，能够为腾讯CF手游提供强而有力的短视频营销流量红利支持和实现精准人群匹配。

快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐。目前，电竞已成为深受年轻人喜爱的娱乐项目，枪战游戏也一直是玩家最喜欢的主流电竞赛事之一。本次腾讯CF手游三周年狂欢盛典的线上投放，拉近电竞和玩家之间的距离，让更多的用户感受到了电竞的魅力。

快手用户热衷寻求刺激彰显自我，富有网络活力，偏好搞笑段子等娱乐形式。并且，腾讯CF手游的主播搞笑段子类视频最受欢迎。基于快手用户人群与腾讯CF手游用户高度契合，其本身在快手平台也有一定的用户群积累，本次投放选取了数位高颜值的段子手KOL——疼叔、不是我大蓝表哥、西门吹头发等，把品牌本身的特性和段子内容巧妙融合。高颜值红人演绎有效提升了用户视觉注意力，以趣味性为导向的原生短视频内容，以生动的表达方式、观看感染力与交互体验迅速获得粉丝认可，在粉丝评论区提及CF手游关键词的频次较高。短短几天，通过KOL覆盖总粉丝数484.6万，获得总曝光量227万，粉丝曝光比达57.08%。

2、抢滩信息流广告，品牌曝光营销再度升级

快手信息流广告能够兼顾品牌曝光和效果转化的特性，从投放需求和用户体验出发，凭借AI人工智能技术和大数据挖掘，通过“广告即内容”牢牢抓住用户的兴趣点和关注点，以原生场景式体验实现目标人群精准定向投放，更大程度地提高品牌曝光和转化率，成为拉动品效合一增长的重要引擎。

当“简短”、“趣味”、“好玩”的短视频成为广大用户和玩家的“娱乐佐餐”，那么“智能”、“简单”、“灵动”的信息流广告定向投放势必成为腾讯CF手游手里的营销利器。通过近20条原创素材测试，最终选定效果较好的8条素材进行实际投放，本轮信息流广告获得总曝光量1314.29万。

3、话题创作聚拢人气，优质原创内容深层解读

CF游戏玩家从来不缺少对于生活的热情和用于尝试新鲜事物的勇气。

腾讯CF手游在快手平台发起主题为#穿越火线手游三周年#的话题活动，展现了线下三周年狂欢盛典的趣味时刻，记录了线上玩家日常游戏体验的精彩瞬间剪辑、游戏录屏解说等生活场景。线上打通线下的众多互动形式无缝相融，引发众多CF资深玩家参与，在快手平台内形成了一定的圈层影响力，快速完成用户沉淀。最终通过话题标签页获得快手用户总参与量242.7W，并引爆了大量优质UGC内容。

随着短视频营销与原生广告社交价值的井喷，快手凭借天然的流量红利必然打开一扇“新视界”大门。快手拥有无可复制的“老铁经济”社交商业属性，能够为广大品牌提供品效合一的整合营销策略，构建良性的短视频营销生态体系。

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