快手推广方案:快手变了？

快手的logo变了。

新logo的形状并没有发生任何改变，只是将旧logo背景色RGB的绿色通道数值提升了一些，延续了快手旧标志色品牌色系，把“橙色”升级为色彩饱和度更高的“朱色”。

在logo设计中，色彩饱和度越高，就越有吸引力。微博热搜排行榜色彩设计也借鉴了这样的原理——热是橙黄色，沸是橘红色，爆是深红色，颜色饱和度越深，表示点击人数越多，消息越受关注。

（图来自网络）

快手更换背景色的逻辑，也是同理。

朱色，比橙色饱和度高，更醒目。视觉上来看，朱色的快手确实比橙色的快手更显眼。

（左为旧logo,右为新logo）

与此同时，延续了旧标志色品牌色系的朱色，虽偏红色系，但却比大红更活泼，在保留用户对快手熟悉感的同时，又符合快手开放、包容的品牌调性，一举两得。

而朱色所包含的文化底蕴，想必也是快手选择它作为新背景色的原因。

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朱色是中国传统颜色，又叫朱红色，由一种不透明的朱砂制作而成，从上古就已开始使用。在道教文化中，朱红色被视为生活和永恒的颜色。而快手则被网友们称为“中国社会学专业课程大型取材基地”，其端内的内容也确实有浓厚的中国特色，中国古老的传统工艺，各个民族的传统风俗，各个地方的风土人情，都能在快手内看到。这样看来，有“中国红”之称的传统色彩朱红色，还是比较符合快手的感觉。朱红色红红火火的寓意，就更是锦上添花了。

而这次快手更换品牌logo背景色，其中或许还有更深的学问。

因为在品牌传播中，色彩是品牌在人们心智中构建品牌辨识度的第一步。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否有兴趣。而7秒钟内，色彩的作用占到67%。我们可以大胆猜想一下，快手更新背景色，或许是要打造快手的专属品牌色？毕竟有了品牌色，更容易抢占用户的注意力，使人们一看到朱色就能联想起快手这个品牌。

很多品牌都希望通过品牌颜色抢占用户注意力。比如宜家降低了品牌logo颜色的饱和度，百度降低了品牌logo中颜色的对比度，让logo更醒目；腾讯、OPPO等定制了自己的专属品牌色，加深大众对品牌的印象；美团为了打造品牌色，不仅把美团的绿色标志修改为与美团外卖一样的黄色标志，甚至将旗下的单车、充电宝等统一成了“美团黄”。

（美团黄）

为了提升品牌的辨识度，有些品牌甚至对logo做了更大的改变。

就拿苹果来说，原始logo也并不是目前大家所熟悉的扁平化浅灰色logo,而是一个十分复杂的图形——“牛顿在苹果树下思考”，但因为太复杂不方便记忆而被舍弃，经过一步步的发展才变成了今天的形状。

种种案例表明，虽然品牌logo对于消费者认识品牌非常重要，但品牌logo并非不可改变，logo设计的更改早已成了司空见惯的事。毕竟，在数字媒体时代，品牌只有顺应时代的发展，不断提升自己，优化品牌形象，才能让品牌更快地抢占用户的注意力，在新的环境下拥有持续发展的活力。

近日，快手打出了“3亿之战”的口号，为了实现新目标，推出新logo也就可以理解了。

注：到截稿为止，只有iOS端APP图标以及微博官方账号头像的快手logo变了颜色，安卓端应用图标和快手官网仍使用原来的logo。

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