快手怎么推广广告链接:降本增效后，快手一年还是亏了189亿
话说，快手作为短视频的双寡头之一，一直还是蛮受老铁们关注的。今天，快手发了2021年的全年财报，八姐当然也要过来关注下了。
总体而言，八姐觉得吧，快手2021年的增长还是不错的，特别是用户突破了天花板，出现了20%的日活增长。
不过吧，这个增长背后付出的代价也是极为昂贵的，尽管2021年快手高喊着降本增效，但实际上仍然花了442亿的营销费，即便是在非标下，经调整亏损也高达189亿元。嗯，光读到这个数字，俺都觉得有点肝儿颤。不知道，快手这种亏损是否还能继续多久。
好啦，不废话，下面来详细说说快手的财报。
1，快手营收增长有所放缓，但增速还是不错的。
财报显示，快手第四季度营收244亿元，同比增长35%。
2021年全年，该公司总收入为811亿元，同比增长37.9%。
整体而言，快手的营收增速虽然与往年相比放缓，但考虑到大经济环境以及快手营收基数的增大，这个增长仍然是不错的。
2，快手的用户数实现了艰难的增长。
根据财报，2021年第四季度，快手的日活跃用户增加了5200万，同比增长了19%，与第三季度相比，一个季度增加了500万用户。同时，快手的月活用户达到了5.78亿，同比增长22%。
不过，总体而言，2021年，快手日活和月活增速较2020年大幅下滑。2021年，快手平均日活和月活的同比增速分别是16%和13%，远低于2020年同期的51%和46%。
与此同时，快手获得每个新用户的花费也是相当昂贵的。2021年，快手每获得一个平均日活用户的营销成本为1013元，而2020同期，这个成本仅为299元，大幅增加了两倍多；2021年，快手每获得一个月活用户的营销成本为700元，2020年同期，这个成本仅为177元。
所以，八姐才说，快手2021年获得新活跃用户的增长是相当艰难而昂贵的——花了442亿营销费，才新增加5200万日活用户。
当然，快手老铁们的粘度还是非常惊人的。根据财报，2021年第四季度，快手每位日活跃用户日均使用时长高达118.9分钟，比2020年同期增加了近20分钟。
3，快手依然面临了高额亏损。
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单从2021年第四季度看，快手的亏损比上个季度是有所收窄的。经调整亏损减少了近11亿。这表明快手的降本增效的确是在实施的。但整体而言，八姐觉得这个力度还是有点小啊，毕竟，一个季度调整后亏损还是有35亿元。
而从整年来看，快手的亏损也是相当惊人的。经调整净亏损达到了189亿，同比增长了139.7%。
而其中，增长最高的开支就是销售和营销开支，销售及营销开支由2020年的人民币266亿元增加66.0%至2021年的人民币442亿 元，其占总收入的百分比由2020年的45.3%增加至2021年的54.5%。同时，行政和研发开支也大幅增长——2021年，行政开支为34亿元，同比增长102.8%；研发开支为150亿元，同比增长128.4%。
4，快手广告拉动快手营收增长。
不得不说，2021年是快手广告业务大爆发的一年，也是拉动快手整体营收的最主要业务。根据财报，2021年，快手线上营销服务收入由2020年的219亿元增加95.2%至2021年的427亿元。与此同时，快手线上营销服务在营收中的占比也较去年同期的37.2%，上升到了超过一半的52.6%。
4，电商2021年GMV为6880亿元，不到拼多多三成。
2021年，快手电商交易总额（GMV）达6800亿元，同比增长78.4%。这大概是个什么水平呢？八姐算了一下，快手的电商GMV大约是拼多多的28%，京东的21%。
不过，快手的电商收入增速是放缓的。2021年第四季度，主要包含电商的“其他服务收入”为24亿元，同比增长40.2%，不过，这应当是近一年多以来，快手电商收入增长的最低点的。
5，快手的直播业务有所回暖。
虽然从整年来看，快手的直播业务收入依然有所下降，不过从四季度来看，直播业务似乎有所回暖了。
2021年第四季度，快手直播收入为人民币88亿元，环比增长14.3%，同比增长11.7%。与之前的下降相比，快手这个季度的直播增长算是相当不错了。与此同时，快手的直播用户数字也不错，比如，直播的平均月付费用户环比增长5.2%，达到4,850万人，第四季度每月直播付费用户平均收入增长至人民币60.7元，环比增长8.6%，同比增长17.2%。
这都说明曾经是快手最主要收入来自的直播业务，正在回到增长轨道上来。这对快手显然是利好。
好啦，快手的财报就说到这里。
总体而言，快手的增长还是不错的。但在这背后，快手依然要依赖巨额营销费用来获得用户的艰难增长，这也造成了快手2021年接近200亿的亏损。虽然快手2021年在积极地降本增效，但效果看起来不大。那么，2022年，在整体资本市场不佳的情况下，快手还是否能大笔烧钱呢？快手又将如何讲自己的用户增长故事呢？咱们走着瞧吧。
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