快手广告投放平台:辛巴下跪，快手上位
作者 | 木易
来自 | 互联网头条（ID：topwww001）
高调复出，辛巴要回来了！
消失了100多天的快手主播辛巴，终于又出现在了大众的视野之内。
近日，辛巴在旗下主播的一场直播中，表示自己将会在3月27日回到现场直播。
3月23日，辛巴还在网络平台上发布了一则单膝下跪的视频宣传造势。
根据多名主播透露，为了这次复出回归，辛巴花费了数千万元购买流量和曝光度，同时还在线下多个城市的地标建筑上投屏。
更夸张的是，他还在上海外滩耗资百万租用了几百架无人机表演天空灯光秀，摆出了 “辛选用心选”、“你们在心就在”、“相约 327”等字样。
这些动作所表露的内容只有一个，作为家族长的辛巴已经回归，那些游离在外的家人们也该回家看看了。
在辛巴回归视频发布后，网络上针对他的探讨便一直没有消停。
粉丝们觉得下跪可谓诚意十足，吃瓜群众们大可不必再揪着不放，人非圣贤孰能无过，应该给他一个改过的机会。
有一部分人则认为辛巴这次跪的是钱，因为在被封禁的这段时间里，辛巴团队遭受了很大的经济损失。
而在木易看来，辛巴这次所释放的信号也许要更为复杂。
高调的号召用户们回家，只是他要做的第一件事，低调的悄然隐去，或许才是他隐藏起来的真正诉求。
辛巴为什么要低调？
与上次解封公然叫板快手平台不同，辛巴这次似乎变得识相了。
他不仅接过了快手递过来的大旗，还主动谈起了“去辛巴化”： 辛选本身要去辛巴化，辛巴不在了，应该出现辛选这家企业；我觉得最后辛选占快手1%才好……
能够让辛巴说出这样的话，自然也是有原因的。
首先，是官方仍未松懈的态度。
今年的315晚会，虽然没有提及直播带货，但在随后央视新闻频道播出的《新闻1+1》栏目中，就以辛巴的糖水燕窝事件为代表的，揭露了直播带货行业虚假宣传的乱象。
央视新闻的这个记后手，意味着官方并未忽视直播带货的行业问题，一切都还有秋后算账的可能。
河南商报《辛巴本月底回归？河南消协：希望永久封停》一文，相继被人民日报、红星新闻等重要权威媒体转载就是证明。
所以，尽管辛巴如今斥巨资为自己造势，可实际上照样还是得夹着尾巴做人，毕竟这么多人还在盯着他。
其次，是快手的自我整治。
传说快手有五大家族，其中最大的是辛巴818家族，其余四家分别为有散打哥的散打家族、方丈的丈门家族、张二嫂的嫂家军、和二驴的驴家班。
这五大家族曾经依托快手而壮大，可这些家族却反过来掣肘了快手的发展。
去年4月，辛巴就曾在直播间喊话快手官方，希望快手能够把眼睛擦亮，能够更加重视自己，真可谓嚣张至极。
而快手对此毫无办法，只是象征性的封禁了一下，就让辛巴回来继续带货。
被自家主播如此公开叫板和挑衅，竟然还选择默默忍受，快手也算是独一份了……
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通过这件事情，快手也深刻意识到了家族制的巨大弊端。
所以，在辛巴因为糖水燕窝封停的两个月，快手开始大力扶持中腰部主播，尽可能的培育更多的优质主播，削弱五大家族的影响力。
快手还利用算法，将电商直播的推荐重心从“人”向“商品”转移。这种以产品为中心的策略，很大程度上会稀释对主播的关注度，让用户的注意力回归到购买本身。
与此同时，快手还在不断降低直播业务的权重。
根据快手发布的2020全年财报显示，直播虽然仍为公司最大的收入来自，但在营收占比中已从2019年的80.4%下降到了56.5%。
假如仅看2020年第四季度，快手线上营收服务营收甚至已经超过直播业务，在总营收的占比高达47%，高于直播的43.6%。
按照这个趋势， “快手不需要辛巴”确实只是时间问题。
最后，是辛巴的自我考量。
糖水燕窝事件，可以说让辛巴一直精心打造的人设分崩离析，快手所采取的连坐封禁措施，更是让辛巴团队损失惨重。
“一荣俱荣，一损俱损”并不是什么好事，因为这意味着只要那个一没了，整个团队便会分崩离析。
一旦辛巴跌落神坛，他辛辛苦苦所建立起来的王朝也将不复存在。
这样的现象已经初现端倪，在辛巴账号被封期间，一张法院的开庭公告被曝光，徒弟安若溪疑似要退出辛选团队，被公司起诉。
这显然不是辛巴想要的，所以这次复出他才会选择“去辛巴化”，希望团队能够得到全面发展。
这或许也是快手为何选择放任辛巴复出的原因，毕竟辛巴此举正中下怀，它当然乐见其成、安然上位。
快手和辛巴能如愿吗？
合则两利这种事情，也未必一定会发生。
值得一提的是，几乎是在辛巴宣布复出的同一时间，快手公布了2020年的全年财报。
根据财报显示，快手全年收入588亿元，同比2019年增长50.2%，其中四季度收入181亿元，创下年内单季收入新高。2020年全年净亏损1166亿元，经调整后净亏损79.49亿元。
这份看起来中规中矩的财报发布后，快手的股价应声大跌12%，直到今天还没有缓过劲来。
有人笑称，这是市场为辛巴回归快手准备的一份大礼。
虽说是戏言，但也在一定程度上说明一个问题：快手对辛巴轻拿轻放的态度，确实是让不少人感到不满。
“糖水燕窝事件”后，辛巴称会召回其销售的产品，并承担将会履行“退一赔三”，共计赔付6198.4万元。
如今三个月的时间过去了，这笔赔付款是否真的到了那些被坑了的消费者手中呢？
对于这个问题，辛巴、辛巴团队已经快手平台至今都未作出回应。
这档子事还没彻底解决，辛巴却在一次采访中被问及“燕窝事件”时，表示自己并不后悔，也没有退缩。
还举例子认为当初带货时别的产品也出过问题，最后通过补偿和退款顺利解决，所以并不是他自己不想解决。
这样的态度，实在很难让人相信他真的会改过自新，再次翻车的可能性很大。
假如真有这么一天，那时候的快手也许很难独善其身，毕竟纵容辛巴回归的正是它自己！
辛巴高调复出，快手放任自流
他们到底打的什么算盘？
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