快手怎么推广广告:不敢离婚的女人，在快手求助

作者 | 宝珠

“老铁们，很多人咨询……”这是“彝人律师”阿佳尔郭常用的开场白，他讲一口地道彝语，穿着传统的彝族服饰，正坐在镜头前，普法就开始了。

自从用短视频普法以来，阿佳的快手账号成为了彝族人重要的法律求助渠道。在大凉山当地的检察院工作时，他也常遇到有人向他咨询求助，只是当时一个人能力有限，“找我的人越来越多，后面就基本上没有精力去上班了”，阿佳说。

他直观且强烈地感受到，彝族人需要法律知识。

“彝人律师”阿佳尔郭身着彝族服饰在快手上普法

曾经，普法是一件苦差事，普法者经常一双胶鞋、一根拐杖，半个月来回演讲，消耗不少体力，影响到的人数也极为有限。曾有一位彝族普法干部形容：“我照本宣科，老乡听了，只觉得法律不可思议，而我读了，却也一知半解。”

好在，如今的情况已经有所不同，普法作为一门公益事业，形式与影响力皆因互联网技术发生改变。仿佛受到使命的感召，阿佳辞去检察院的工作，成为一名现实中的律师和网络上的普法者，将法律知识带到整个彝族。

01

新一代“德古”

在传统的彝族社会，彝族人习惯用民风民俗解决内部纠纷，每个家支中都有一位“德古”，承担维持秩序的法官角色。

阿佳尔郭的父亲就是一位德古，小时候，他认为父亲所秉持的就是绝对的公平正义，直到进入大学，学习到系统的法律知识，才认识到现代法律和彝族的“习惯法”存在冲突。

二者最明显的矛盾点在于有关婚姻的规定，现代法律遵循男女平等的理念，然而按照彝族部分地区传统，假如女方提出悔婚或离婚，需要赔偿两倍彩礼的金额。

“女方想离婚，男方就要求女方返回高额彩礼，问题解决不了，他们就会求助我”，阿佳说。民族风俗习惯有其根深蒂固的一面，直接让彝人接受法律规定，极容易“讲不通”，阿佳试图在民族情感和现代法律之间找到平衡。

彝族德古正在进行调解工作（图源：乐山司法）

彝族人爱喝酒，一次，阿佳将夫妻两方家人带到法院外，坐在街上，摆上白酒，进行调解。

最终，他说服男方在不退还彩礼的情况下接受离婚，同时女方支付一定数额的孩子抚养费，双方家庭达成了满意的结果。

与此同时，随着现代化进程的脚步，更多彝族人走向外面的世界，想要维护自身权益，法律成为必要的手段。

阿佳表示，许多彝族人外出打工发生工伤时，只能凭借自身经验，向公司老板要钱，结果往往与老板发生肢体冲突，或者只拿到极少的赔偿金，“有时该赔十万八万，只给了一两万，他们也不知道，以为已经够了，拿着钱就开始买酒喝。”

阿佳第一次在快手上做普法视频，讲的就是工伤赔偿与彩礼问题，第二天醒来一看，就涨了一千多个粉丝。

至今“彝人律师”阿佳尔郭在快手上的粉丝已超21万

短视频为那些在法律上求助无门的彝族人打开了一个窗口，他们通过快手账号联系阿佳，起初，每天在微信上申请添加好友的就有上百人。阿佳通常会告诉他们应该怎么做，遇到反馈较多的问题，他就回到快手，统一用视频讲解其中的法律知识。

他的普法内容得到了本民族人的正面反馈，阿佳的视频下方，是大拇指、“666”和玫瑰花的表情海洋。点开留言用户的首页，就能发现阿佳的粉丝以中青年彝族女性为主，她们恰好是最需要法律援助的弱势群体。

阿佳坚持用彝语普法，相比其他法律主播，外人或许觉得他的一些普法内容稀奇古怪，比如“姐弟恋违法吗”“不管老婆违法吗”“工伤后找老板还是找公司”。

但这正是彝族人所需要的。

阿佳与他的粉丝维持着深厚友好的关系，看了他的普法视频，有人赞美他是“彝族人的律师”，给他寄去鸡蛋、土鸡和荞麦，阿佳对此颇为自豪：“我的直播间里没有黑粉，偶尔来一两个，我的老铁们就把他们骂走了。”

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02

公益新形式

快手在彝族人中有着很高的覆盖率，这正是阿佳尔郭想要在快手上普法的原因。

“我以前通过走访、办案宣传法律，那还不如用快手，我不需要走，坐在家里就可以宣传，别人想咨询我法律问题，也可以坐在家里。”阿佳表示。

在快手上，像阿佳一样的普法用户并非凤毛麟角。目前，快手已经形成了特有的法律内容生态，职场、消费、婚姻、财产等领域都能找到专业的法律人士普及法律知识，他们各自发挥着不可代替的作用。

有“快手第一法律主播”之称的“朝阳律师”是北京市律师协会专业委员，他的普法视频通常取材于热门事件或话题。和阿佳一样，“农村”、“女性”是朝阳律师粉丝画像的主要关键词，这群最需要帮助的人，同时也是现实生活中最难接触到法律知识的群体。

“朝阳律师”在快手上的粉丝已超千万

目前，朝阳律师在快手上的粉丝数超过千万，平均单个视频的点赞数超过一万。在以往，很难想象，一次普法宣传可以传播到如此广阔的人群。

互联网技术的发展与普及，改变了获取信息的方式，深刻地影响了人们的学习与生活，在公益领域也同样发挥着作用。

凭借平台的亲民优势，快手加入腾讯公益99公益日“品牌IP联萌”，呼吁公众一起参与公益实践。快手小六与腾讯QQ、腾讯公益小红花、微信气泡狗等IP，一起成为“99公益日IP好事官”。还邀请到国民组合凤凰传奇献唱《一起做好事》，主题曲延续了凤凰传奇接地气的风格特点，旋律魔性，曲调欢乐。

个人的公益实践需要公益精神的支撑，它是一种自觉自知的参与精神。无论是二次元IP的联合，还是公益神曲，都以贴近年轻人的方式，潜移默化地将公益精神融入生活。

快手与腾讯作为互联网公益的勤恳实践者，在同公益理念上不谋而合，它们希望通过自己的一份力量把公益这件事做得更高效，覆盖面更广一些。传统的公益形式离不开捐款捐物、义卖义工，对人力物力消耗巨大，但通过互联网技术创新，很大丰富了公益形式，如同阿佳一样的法律主播，通常讲述专业知识内容，收获了几十万乃至上千万的关注者，让曾经一对一、一对多的公益实践，发挥出一对上万的影响力，很大地提高了公益效率。

03

天然的互助社区

根据《中华人民共和国公益事业捐赠法》，公益实践主要体现在救助困难的个人与社会群体等促进社会发展和进步的社会公共和福利事业。

然而，由于话语权的不平衡，相对贫穷与困难的人群，不可避免地因身处主流之外的世界遭到遮蔽，长期以来，他们只能被动地接受外界帮助。

但短视频的普及使得更多人有了便捷记录和分享生活的机会，那些属于少数民族的、乡村的、社会边缘群体的真实而丰富的生活样貌，得以被看见和被了解，需求得以被诉说。

某种程度上说，快手有着做公益的天然土壤，在号召更多人做公益以外，快手一直以来依托平台的自然优势，长期致力于公益实践。

从2018年起，快手践行“幸福乡村战略”，系统性开展扶贫和乡村振兴工作，并推出了国内首个关注乡村创业者的互联网企业社会责任项目——“幸福乡村带头人计划”。三年来，在全国30个省级行政区、90个县（市、区、旗）培养了超过100名乡村创业者成为幸福乡村带头人，创造总产值达5000万元，带动当地上百万人增收和就业。

在过去的2019年与2020年，快手发起“福苗计划”，在共举办了18场大型扶贫直播活动，和全国超过50个地区的相关政府部门达成合作，覆盖24个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团、超过150多个贫困县，甄选超过300种贫困地区特产，招募230多位快手电商达人参与官方扶贫带货活动，累计进行了720多场带货直播，直播带货累计销售额超4.48亿元，助力近20万建档立卡贫困户实现增收。

2020年11月27日，快手扶贫——乡村振兴官直播间里正在直播

在相对匮乏、孤独的现实生活中，短视频不仅成为边缘少数群体主要的娱乐方式，还是促进他们社群连接的重要载体。因此，在格外的扶持与帮助之外，他们自身就能形成融洽的线上社区，一部分人通过短视频发挥所长，扩大自身的影响力，实现“有恒心者有恒产”;另一部分人通过短视频内容满足所需，看见了可靠的求助渠道，增加了获得帮助的可能。

他们如同磁石相互吸引，各取所需，各有所得，互帮互助，陌生人在现实世界中的隔阂在此刻得以解除。

2021年，快手提出新的品牌价值主张“为更好的生活”，在人们担忧现代人逐渐走向原子化的时候，技术帮助人类擦出了新的社交火焰，尽管它不能代替更高级的社会联结，但一个短视频就像一盏灯光，被吸引的人都会赶来在灯下相聚。正如彝人关注彝人律师，粉丝关注主播，是因为后者恰好切中内心深处的某种需要，可能是解决实际困难的需要，可能是情感满足的需要。

在这里，人与人之间的联结是现实的，也是温情的，这不仅关乎生活境遇的改善，还关乎社会个体的幸福。

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