快手信息流投放平台:快手2017：你可以拒绝，但很难忽视

这是「广告文案」2017年度盘点的第8篇，

虽然现在来聊2017年的事有点过时，

但既然原来的计划里有快手这个篇，

就硬着头皮来写完吧。

坦白说，

我不是快手的深度用户，

只是觉得这个选题有非常值得写的必要，

才去下载快手体验了段时间。

体验下来第一感觉是：

快手上的视频 vs 快手的广告视频，

似乎是两回事，

那种感觉就像是买家秀 vs 卖家秀。

而似乎也正是这种割裂感，

让快手2017年在传播端的表现，

加倍显得更为另类和突出。

先看一张图：

▼

家乡是，萦绕在山水之间的“江湖气”。

上面这张图，是一个朋友去重庆出差时拍的。

那天和她聊起快手，她翻出了这张照片，并且给出了这样的反馈：

“这句话不在那个场景下其实还好。

但是对于你感受到这座城市的实际状况后，然后看到这句话，就觉得很赞。”

这张图的背后，其实是快手在2017年国庆前后开始做的一次传播。

传播的主题是#每个家乡都值得被记录#，海报里面输出文案和内容的，是快手的500位员工。

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在2017年不少品牌方都把传播的点放在UGC上，也就是平台上用户贡献的内容时，快手让自己全国各地的员工，参与到公司产品的传播上来，这个点看起来是个挺微妙的打法。

由这点去延伸拉开来看的话，整个2017年，快手在传播端给我的印象是这样：

① 不遗余力地强化“记录世界，记录你”的品牌主张；

② 不断地在综艺节目里露脸；

③ 前两点概括起来的话，就是：2017年的快手，开始往上走，也继续往下沉。

记录、记录、记录

翻看2017年的内容，快手围绕“记录世界，记录你”这个品牌主张，做了好几次传播。

并且几乎每一次传播，都在强化「记录」这个词汇。

“每个人都值得被记录”

“每个声音都值得被记录”

“每个家乡都值得被记录”

……

尤为值得一提的，是2017年7月份推出的这支“每个人都值得被记录”的广告：

[qqv]https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=e05315wlkb2&width=500&height=375&auto=0[/qqv]

有意思的是，在我查阅资料的过程当中，发现“假如感到快乐你就拍快手”这句很有沟通力的文案，居然是来自一个叫@我吴彦祖实名上网 的网友给快手建议的。

假如真的是这样的话，可见快手的反应力和执行力。

而回看这个系列媒介端的操作，显然快手就是奔着把自己打造成“国民App”去的。

▼

尽管从舆论上而言，快手这款产品一直随着不少的争议在。

包括前几天，还有媒体报道：快手的大部分用户来自二线以下城市，最高学历低于高中，他们拍的东西在都市精英看起来很low。

快手在微博上也针对这番舆论发出了自己的声明，并向外界透露快手的用户数量已经超过7亿。

但至少这过去一年传播上的动作看下来，给快手的品牌印象是加分的，不知道幕后是哪家agency在主导快手的传播。

社会学家费孝通先生在《乡土中国》里提出过一个“差序格局”的概念，用来描述亲疏远近的人际格局：

“我们的格局不是一捆一捆扎清楚地柴，而是好像把一块石头丢在水面上所发生的一圈圈推出去的波纹，每个人都是他社会影响所推出去的圈子的中心”。

当主流精英认为自己所在的圈子是社会的中心时，在同一块广袤之地上，主流精英们，其实也是位于中心之外的。

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