快手广告投放平台:快手为什么会拍这样一支片子 ?
受疫情影响的东京奥运会即将在本月末举行，围绕奥运的品牌营销又开始了新一轮的竞争，然而无论是安踏发布“冠军龙服”，解锁冠军的荣耀时刻，还是阿里巴巴上线“希望是光，希望有你”奥运宣传片，用群像演绎希望的故事。对个体的尊重，对梦想的尊重是品牌做奥运营销长期以来的叙事角度。
同为追梦，最近快手也拍了一支广告，通过孩子的视角带给人们一份感动。
快手和奥运的契合
和品牌“被动”追奥运热点不同，快手和奥运其实还有两层内在的关联。
今年5月，快手与中央广播电视总台签署授权合作协议，正式成为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商，这不仅意味着快手能在此期间为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验，还展现出国际组织对快手平台价值的认可。
用户量的不断增加和平台影响力的扩大，显然也让快手意识到自己所承担的社会责任。快手V公益的建立，便是通过这样的社会实践，输出平台的普世价值观，带给外界更多向上的力量，也通过平台自身的引导，帮主播们更好的实现了自身价值。
片子讲了一个什么故事？
在一众的奥运营销中，这支公益广告无疑是特别的。因为它并没有选取争分夺秒的赛场、激情澎湃的拼搏细节，而是用孩子们的足球梦最终得以实现来讲故事。但正是因为没有明星露脸、泪点设计，一群山区里“倔脾气”小孩儿，反而让故事透出一种纯真和力量。
看似简单的故事，对于观众和品牌来说为什么意义深远，其实可以从表层故事和内层含义两个层面来理解。
从表层来看，故事并不复杂，一群热爱足球的孩子在快手的援助下拥有了足球场，实现了足球梦。片中通过孩子想踢球，却遭到老师、家长的劝阻来制造矛盾冲突，从而调动观众的情绪，甚至形成心理上的投射，联想到自己小时候被迫放弃的爱好。
“老师说不要做梦，只有读书才有出路”
“书上说不能贪念，要学会做个大人”
“大人们说不能贪心，要多帮妈妈做家务”
“妈妈说不要贪纵，要乖乖听话”
而后，孩子们的心声“可我们为啥子要听他们的”将剧情推向高潮，甚至那句楼道里回响的“出来耍”，竟然让人感觉有点燃。燃点就在于虽然生活条件有限，但他们和所有孩子一样，对梦想执着勇敢，也就没有谁能阻挡。
片子结尾快手V公益的出现，不仅给了片中的孩子解决办法，也为观众的情绪得到疏解，既传达出快手和主播们在公益事业上的投入，也让观众意识到公益价值中最宝贵的一项——给予对方生活的希望，被快手品牌关注到并呵护之，品牌的善意得到很好的传递。
而从故事的内核来看，其实是最容易打动人心的“小人物的追梦故事”。
普通人实现梦想的道路会遇到质疑和阻碍，很多人因此放弃，但是只要怀有希望，就有机会实现。而这，正是快手成立十年一直坚持的“普惠价值观”的精神内核——鼓励普通人追求梦想，助力普通人实现梦想。
在快手的援助下，共计10所学校拥有了足球场，在观众的心中，快手所传递的品牌温度，相信可以更长久的存在下去。
片子背后传递的快手普惠价值观
到底是什么？
像这样的故事在快手其实还有很多。比如快手里飞翔出来的矣进宏。
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罚球线起跳扣篮、暴力战斧劈扣……超强的弹跳能力和匪夷所思的动作设计，为他赢得 “云南滑翔机” 的美称，虽然爆火之前，矣进宏在草根篮球圈已经小有名气，但真正让更多人知道、了解他的，却是快手上的视频内容。快手也通过自己的力量，把这样的草根球员送上了最盛大的舞台。
最终矣进宏成为了2020年CBA全明星周末扣篮大赛的冠军，也是CBA史上首位草根扣篮王。
@徽州姑娘球哥，则是另一种属于年轻人的自我实现。
球哥是一位从家乡农村考入广州的大学，毕业后进入中科院软件所广州分部的姑娘。体面的工作、光明的未来，农村姑娘的励志故事似乎已经写好大半，然而她却回到家乡，承包了一片茶园做起了新时代农人。
球哥身上的关注，表现出两代人对于自己命运、幸福生活的不同定义。随波逐流过别人眼中的好日子，还是关注内心，找到自己真正珍视的东西，比如故乡和家人。而后把想法付诸实践，努力创造自己的未来。球哥的故事也给网友提供了一种思路，故乡真的比不上大城市吗？你现在拥有的，真的是自己想要的吗？
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无论贫富、年龄，在快手用户的眼中，认真生活的人才有魅力，努力的人生都值得尊重。这些快手走出来的红人，就是属于快手平台的生态缩影、精神象征。无论是转发点赞的用户，还是通过传播被触达的网友，他们从中感受到的除了鼓励、感动、逗笑这样的情绪，更为重要的是真实的感知到，快手所倡导的“普惠”从来不只是一句口号，而是快手成立十年贯彻至今的做事标准、平台根基、用户认同。
快手V公益还做了什么？
不只开篇的圆足球梦，在2020-2021年期间，快手V公益已经陆续帮助各个地区的困境儿童、物资匮乏群体解决了很多实际困难。
比如为帮助儿童抵御寒冷，把2000个温暖包送到贵州孩子的手里。疫情期间，为东北14城的一线工作者提供防护物资。5月份云南漾濞县地震，快手V公益第一时间携手平台10位爱心主播，支持震后救援行动。为了改善乡村学校学生的阅读条件，快手V公益还发起了“乡村图书馆项目”，探索乡村学校图书馆运营的模式。
让公益拥有时代特色，产生跨圈层的影响，其中“记录”、“普惠”、“技术导向”三个快手标签，发挥了巨大作用。
记录——快手短视频社区的性质，让善意和对弱势群体的关注能够通过不同形式，有机会被更多人看见、了解。
相较于传统公益小圈层的传播效果来说，直播短视频必然更符合互联网内容传播生态，以及网民的关注需求，仅“温暖包活动”涉及到的相关话题播放量，就曾超过3.5亿。
普惠——无论是被帮助的群体，还是参与的主播，平台的用户，都能通过这些公益行动感受到快手普惠价值观提出的十年后，有恒心者有恒产这句价值观对于个体的意义和价值。
你能从快手上了解到自闭症儿童的困境、预防，也能通过活动时刻关注到这个群体的需求，找到作为旁观者的我们，如何提供帮助的方式。而群体的力量总是巨大的，当这种正能量汇聚在一起，希望也就由此诞生。在快手，滞销的水果可以顷刻告罄，深陷困境的弱势群体，也许能再有一种人生可能。
技术导向——公益行动中，快手通过技术的应用，让做公益收获更大的成效，也让大众参与公益的门槛变低，互动性和趣味性变强。
比如世界自闭症关注日，快手V公益除了开展线下活动、线上专题页，还专门申请上线了活动专属魔法表情“蓝色行动”。
通过对镜头“比心”的动作，凝集网友的善意，传递对这个群体的支持和理解。曾经专为“温暖包活动”上线的公益魔表就被使用约1.5万次。
结 语
快手V公益的实践，让我们看到公益不是单点行为，“有了互联网，有了超级产品，公益可以真正数字化，它会有新的场景、新的内容、新的社交方式、新的互动可能，甚至会变成很多人的使用习惯。”
更为重要的是，作为中国 互联网 发展史上的一个里程碑，快手已经成为无数普通人展现生活态度，分享生活热情的渠道，它也很好的在利用自己的平台力量传递品牌价值，做出正向引导。
我们看到在快手每个个体都能得到尊重，每种爱好都有人为你鼓掌，正是这种对于个体的尊重，实现了某种程度上的平等。就像广告里所表现的，人人都有做梦的权力，一定不要丧失希望，因为快手上永远有和你一样的人在努力，他们收获了美好的未来，那么你也可以。
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