快手广告投放:快手电影 H5 刷屏幕后
有艺术感的，也是有传播力的。
文|二毛
图|来自「你的十年是一部怎样的电影」
昨天我朋友圈内，被快手十周年的一个H5，刷了下屏。
简单说一下我自己的一些体感，以及了解到的一些幕后创作信息。
01.
首先我自己是觉得，这个H5的创意和形式，都不算新颖。
但是假如你体验下来，并且最终获得自己那个结果页的电影海报时，它是能够激发起人的分享欲的。
因为它的氛围感，做得实在是又文艺、又浪漫。
下面这张是我的：
当时我看到这张生成给我的电影海报，毫不犹豫就分享到了朋友圈。
里面击中我的点有两个：
一是电影的名字《今晚我就是要去看海》，以及海报上那句「即便单枪匹马」。
二是画面和文字信息叠加在一起，让我想起一句歌词：
我打算在黄昏的时候出发/搭一辆车去远方今晚/那儿有我友人的盛宴。
然后在我的朋友圈里，还刷到过下面这种的：
总之，这些海报的电影主题看上去各有不同。
但它们都无一例外，在感官上都能传递出「回忆里吹起来的那种画风」。
02.
那快手为什么要在这个节点上，会想到做一个电影感的H5？
一般这种事儿，以前我们印象里，都是网易干得比较多，比如前不久才刷过屏的颜色人格测试。
根据这个H5幕后主创，也就是快手市场部所组建的「We我们工作室」提供的一些信息：
原因是最近正值快手十周年，加上快手本身又是一个短视频平台，里面储存和记录下了很多人真实的生活记忆，于是「影像」这个概念在策划的时候，就自然联想到了。
在具体往下落的时候，又想到：
快手的十年，也是快手用户的十年，同时还是大时代下，一个又一个人「为更好的生活」的十年。
假如把十年用到一个普通人身上，是不是可以做点什么？
之前网上还有过这样的段子：「2020年好难啊，假如把2020拍成一部电影，那一定是地狱开局。」
那假如把一个普通人的十年拍成一部电影呢？每个人是不是也都拥有了独一无二的剧本？
大概是有了这样一个推导过程，最终也就有了我们现在看到的这个H5。
02.
H5的电影氛围感是怎么烘托出来的？
假如你玩过这个H5，会发现里面的一些细节，都设计得流畅且有沉浸感。
比如影院、舞台、片场、喇叭、导演椅......这些小元素跟画面的融合都很流畅。
在这背后，「We我们工作室」前期也做过一些思考：
一般电影氛围的H5，风格都会比较灰暗，假如结果页的色调很鲜活的话，在拼接的时候，前后就会有点割裂。
于是他们就把鲜活的元素，以电影放映和打光等形式植入到了H5中。
题目之间的动效和转场效果，也是策划们跟设计师和动效一个个构思出来的，前端最终再实现。
03.
插画师一共画了多少张结果页电影海报？
答案是：50张。
其中有一张主题叫「黑马」的，在设计的时候，做了一个「隐藏款」的设定。
因为现实生活中，成为黑马的人本来就是比较少的。
也就是说，最后结果页得到这张海报的人，相对会比较少。
这个H5在整个执行过程中，最难的也是插画。
50张插画，是快手「We我们工作室」的3个策划，一张一张跟插画师打磨出来的。
他们先是写出每一个画面描述，再跟插画师去沟通理解理解他们的意图。
然后再落笔呈现，再进行调整，有时候一张结果页插画要改七八次。
04.
里面的那些电影标题，还有文案是怎么想出来的？
呈现出来的结果，是50个「以假乱真」的电影标题，50条颇具诗意和人生哲理的文案。
但每条文案，都是从十几个里，一个个选出来的。
3个策划从第一天就开始在写文案，一直到上线当天早上还在修改。
这些能引发人强烈共鸣和带起无数人回忆的文案，其实有很大一部分灵感，来自快手社区里的热点内容。
比如第二题的B选项「晚自习一觉醒来，老师正在放电影」：
就参考了前段时间快手上的热点事件「高三的晚霞」，这个能与全网用户构成情感联结的场景。
还有第四题的题目「过去的遗憾，你会如何在电影里呈现」，灵感原来于快手上一个很热门的话题#我想回到过去#。
话题下上传了许多演绎80、90年代真实生活的视频，用户在评论区一边讨论剧情一边不认识的老铁亲切追忆往昔。
快手「We我们工作室」在策划这个H5时，预期是希望用户在答题的过程中，大家能沉浸式地思考人生，那身处当下对过去的怀念，也应该成为其中必不可少的一环。
并且在绘制插画时，也是根据用户的视频素材进行了一定程度地还原，以期通过这样的方式，最大程度地提升用户在体验过程中的沉浸感。
05.
回头再看的话，这个H5能触发人的情感共鸣点，在哪里？
「回忆」是一个关键刺激点。
在体验这个H5的时候，你会跟着题目的逻辑去回忆自己的十年：故事以什么场景开场、要拍哪段经历、过往的种种遗憾......
最后输入这十年对你意义特殊的人，也就是电影的「主演」。
这是社交传播的重点之一，通过这个功能，每个人都可以回忆十年里最珍视的人。
对于年轻人来说，主演可能是自己的亲人、朋友、伴侣、宠物。
对于父母长辈来说，孩子就是自己电影里唯一的主角。
对于在十年里曾失去过自己最爱的人或宠物的人来说，这成了一次有仪式感的怀念。
对快手来说，这十年里最重要的人，就是每一位陪伴快手成长的用户。
其实这些陪伴与思念，在平时不会有人轻易提起，我们会觉得很稀松平常。
但一旦有人帮你想起，你就会陷入思考，投入情感，并有所启发和行动。
06.
这个H5能带来什么启示？
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最直接的一个启示是——
能广泛传播的，不一定是下沉的东西。高级、精美、有艺术感的内容，也一样有传播力。
这个H5虽然创意和形式不算新鲜，但就算再外行的人也能看得出来，这个肯定是花了心思的。
这份心思背后，要有对基本功的重视，也要有做出好作品的初心。
再就是今天虽然大家分享「别人的内容」到朋友圈的意愿已经大大降低，但：
爆款H5的分享逻辑，永远是「和我有关」、「和我身边的人有关」。
最后就是，现在的大众都不想被糟糕的内容投喂，大家也都不傻。
做内容的，别轻易过自己这关。
以下附上50张插画电影海报，喜欢的可以另存为收藏
01.《神眷顾的孩子》
02.《灿烂而伟大》
03.《此事说来话长》
04.《大梦一场》
05.《行至天光》
06.《黑马》
07.《缓慢受锤》
08.《明天也是天气晴》
09.《今晚我就是要去看海》
10.《旅居人间》
11.《玫瑰不是唯一的花》
12.《迷途不知返》
13.《嵌不进模具的人》
14.《强风吹拂的日子》
15.《热爱可抵岁月漫长》
16.《人生滚烫》
17.《日日是好日》
18.《少数派》
19.《拾级而上》
20.《世间鲜有真可爱者》
21.《顺风满帆》
22.《温柔是这个世界的解药》
23.《我和生活交过手》
24.《我是主角，我不能死》
25.《无畏的幸存者》
26.《野蛮生长》
27.《在人间凑数的日子》
28.《你是不可战胜的夏天》
29.《比焰火更浪漫》
30.《等风来的昼与夜》
31.《告别的时候我要缺席》
32.《归来仍是少年》
33.《忽如远行客》
34.《困在时间里的人》
35.《普通的例外》
36.《去见宇宙最后一朵花》
37.《人生海海》
38.《如年少模样》
39.《生活万岁》
40.《是奇迹啊》
41.《随遇而安》
42.《我给生活撒个野》
43.《喧哗与躁动》
44.《阳光深处五百米》
45.《这个地球是一秒都待不下去了》
46.《一期一会》
47.《拥抱每一种生活》
48.《雨天不营业》
49.《长势良好》
50.《为更好的生活》
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毕竟，这个号第8年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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