提升广告落地页转化率的设计方法

不少人在策划落地页时，是没什么逻辑可言的，想到什么就放什么，转化不好也不知道哪里出了问题，优化更是无从下手，所以今天就跟大家好好聊一聊策划落地页。

一、什么样的落地页才是高转化的落地页？

在客户眼里，高转化的落地页可以帮助他在线上推广中增加品牌知名度，提高流量转化，获得更多的咨询以及订单。总结成一个词就是：高效获客！

优秀的落地页能够抓住用户的痛点，达到激发用户购买的欲望，进一步刺激用户的决定，并且吸引用户进入下一个页面，加深用户对产品以及企业的信任感，最后完成留咨以及下单。

二、落地页设计版面框架

我们的落地页归根结底是为了提供给客户看的，他的主要核心作用有三点：介绍产品，吸引客户，转化消费者。明确了核心的主要属性，就容易规划出设计落地页的方向和目标了。

大致概括了以下两个部分：

1.第一部分，是能让你的用户清晰看懂你页面产品介绍，并且看着舒服，映入眼帘。用户通过点击广告进入落地页的第一印象很重要。可以吸引到用户，吸引到用户才有机会让用户继续浏览下去。当你的潜在客户有机会点击浏览时，落地页需要做到的就是让客户非常容易获取到自己想要的信息，因此页面内容就要突出核心，简洁易懂。

2.第二部分，让你的用户浏览后能起到兴趣，有所作为的。看完了页面后用户会怎么做？他们是会直接点击关闭，还是真正行动起来提交信息进行咨询、参与活动或者是直接购买商品呢？当页面能够让用户产生行动这才能算是真正的有转化。

三、怎样提高落地页的转化率

1.网站的加载速度—打开速度需小于3秒

(1)影响因素服务器配置这是最重要的一点，服务器要有充足的空间大小；网络是否稳定能够承载网站的设置，比如一些小视频类。

(2)在网站测速可以检测一下网站的打开速度是否合格，这两方面因素可以通过看落地页的跳出率来判定，（跳出访客数／总访客数）从而帮助我们衡量网站是否吸引用户。

2.网站内容—能够满足用户需求

(1)定位内容（what）落地页的作用在于它是否能直击用户需求，在用户访问的时候内容是精准的，第一时间能看懂，需要简洁精准，言简意赅体现表达内容，落地页内容一定避免繁琐复杂，重要的部分要突出。

(2)定位用户（who）落地页在制作前，需要确立下游用户，他们最关注的点是哪些？结合客户需求，我们将网站进行排版，将客户信息最关注的放在显眼位置。

(3)定位目标（why）我们为什么要制作落地页呢？因此需要定位出目标：提高企业品牌知名度、通过落地页转化从而获取客户等目标，来体现落地页价值。