快手广告等信息流广告渠道分析

什么是信息流广告？我们在日常生活中在浏览抖音、微博、小红书和朋友圈等社交媒体时，经常会无意中看到的那些广告，就被称为信息流广告。

1.信息流广告的定义：信息流广告，也被称为原生广告，它们巧妙地融入了原本的社交媒体信息流中，以与常规内容相似的形式呈现，几乎难以区分。

2.如何找到目标受众？

当我们使用手机应用程序或浏览朋友的社交媒体动态时，信息流广告会根据我们的个人信息和兴趣，利用用户画像来精确找到适合的广告受众。

这正是信息流广告的强大之处，它能够根据我们的浏览行为和兴趣，有针对性地将广告呈现给我们。对于不同行业，信息流广告的主要投放渠道包括腾讯广告、巨量引擎、快手磁力引擎和百度营销等四大主要流量平台。

一、巨量引擎广告平台

首先，让我们谈谈巨量引擎。巨量引擎目前分为巨量AD和巨量千川（星图和DOU+不计在内）。其中，巨量千川主要用于电商广告，我们对其了解有限，因此不会过多介绍，主要讨论巨量AD。巨量AD在之前的文章中已经有详细的介绍，但今年它升级为2.0版本，引入了许多新功能和改进。

巨量AD的营销目标包括推广应用程序、收集表单、推广小程序、店铺、商品和增加粉丝等多种。它分布在今日头条、西瓜视频、抖音、番茄小说、穿山甲和Ohaoo精品游戏等分发渠道上，覆盖了超过20亿用户，提供了近150亿次广告曝光（考虑到各渠道之间可能有重叠）。

二、百度营销平台

百度营销渠道中，百度推广一直是网络广告的老牌渠道。它的主要战场仍然是搜索引擎，但它也具有庞大的信息流广告流量。

百度信息流广告的营销目标包括销售线索、网站链接、应用程序推广、商品、店铺、小程序和本地门店等多种。分发渠道包括百度App、百度PC端、好看视频、百度贴吧、百度小说以及百青藤流量，覆盖了超过2亿用户（考虑到各渠道之间可能有重叠）。

三、快手磁力引擎

快手磁力引擎包括磁力智投、磁力金牛（电商广告）和磁力聚星（达人广告）。磁力智投的营销目标包括应用程序安装、活动促进、表单收集、直播推广、品牌推广、电商下单和小程序推广等多种。

虽然其他营销目标中也包括促活和品牌推广等选项，但快手将它们独立出来进行推广。快手磁力智投的主要分发渠道是快手App的主站以及快手联盟，覆盖了超过一亿用户。

四、腾讯广告平台

最后，让我们来看看腾讯广告。作为社交行业的领军者，腾讯广告提供了多个广告版位，凭借其拥有的QQ和微信等社交媒体，流量资源非常丰富。

腾讯广告目前的营销目标包括商品推广、应用程序推广、表单收集、视频号推广、公众号推广、品牌活动推广、小游戏推广和本地门店推广等多种。分发渠道包括微信生态系统的视频号、朋友圈、公众号、小程序和微信新闻插件，以及QQ生态系统的浏览器、QQ音乐、游戏和购物。此外，还包括腾讯新闻、腾讯视频，以及PC端的QQ、QQ空间、音乐、视频和优量汇等。预计每日最大覆盖达九亿用户，曝光次数超过80亿。目前，腾讯广告已经用于推广应用程序下载和表单收集等多种广告目标。