一文了解快手广告生态，磁力智投、磁力金牛、磁力聚星、磁力万象、磁力方舟是什么？
通过抖音和快手的对照表，我们可以知道磁力智投是快手的信息流投放平台，主要做站外引流，磁力金牛则对标巨量千川，主要做快手电商的站内闭环，磁力聚星则是围绕着达人营销，协助于品牌做出达播和自播兼具的经营阵地，也帮助达人在变现上更有效率。
而磁力万象则是DMP，主要帮助于品牌主将数据资产与投放进行对接，比如人群数据的上传、对比、清洗、标签、行为等；然而并非所有品牌主都有技术能力对消费数据做资产沉淀，磁力方舟提供了6R资产模型，并合作超过100家优秀的广告和数据服务商，协作品牌分析消费者路径（Marketing Consumer Journey），做到品牌资产沉淀，以下让我们针对这些平台逐一展开介绍。
01
磁力智投
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磁力智投一般又称快手广告，目前可触达快手、快手联盟（快手的变现侧，目前有广告联盟、内容联盟、电商联盟等三种合作型态）等流量，支持以下营销目标。
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提升用户的下载、安装、激活等行为
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提升应用活跃：召回老用户，提升用户活跃度
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收集销售线索：引导用户填写表单，收集更多线索
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推广品牌活动：引导用户访问落地页，提升品牌影响力
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获取电商下单：提升用户活跃、下单、购买商品等行为
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推广商品库：支持广告主对相关的商品库进行推广
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推广小程序：提升小程序的访问、表单、付费等行为
02
磁力金牛
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磁力金牛是一站式的电商营销平台，围绕着快手小店进行站内闭环，目前有短视频与直播2种营销目标，并且分成移动版、磁力金牛PC端（专业版、速推板、场景版）等4种版本，更详细的介绍与应用可以参见：《一文详解磁力金牛的投放链路，移动端、专业版、速推版、场景版的差异是什么？》
03
磁力聚星
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磁力聚星是围绕着快手达人资源所形成的营销平台，目前支持两大投放场景（短视频、直播）、两种达人合作模式（指定达人、招募达人），两大投放场景指的是短视频和直播的投放场景，共有三种投放类型（星视频、星直播、星任务），更详细的介绍与应用可以参见：《一文了解磁力聚星，星视频、星直播、星任务怎么选？》
04
磁力万象
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磁力万象 DMP是一个把分散的多方数据进行整合统一的技术平台，目前具备多维标签、人群分层、画像洞察、运算人群以及投放报表等功能，可以有效地帮助广告主结合自身投放需求，精准锁定目标人群，最终达成签约购买等营销目标。
在圈选人群上支持自定义人群上传、标签运算组合人群、精选三方推荐人群，更详细的介绍与应用可以参见：《一文详解磁力万象DMP产品投放能力与标签体系：圈选人群、精准投放、优化迭代》
05
磁力方舟
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磁力方舟以 6R 人群资产模型为基础，提供用户资产沉淀、洞察、决策、营销、度量的能力，赋能品牌数字营销长效增长，“ 6R ”是用户在快手的全链路旅程，分别为触达、记住、兴趣、询问、购买、复购，通过6R模型我们就能将在快手上的每个用户触点都按意向程度细化，并针对不同意向的客户提供差异化的广告，比如R4的兴趣客户投放促销广告来进行转化，针对R5的购买客户进行交叉销售（Cross-selling）。
以下是6R模型的具体定义：
| 指标 | 意义 | 描述 |
| R1 | 与品牌被动浅度接触的人群 | 近30天，在商业内容中（商业内容包含：开屏广告/信息流广告/搜索广告/磁力金牛/磁力聚星/种草橱窗/挑战赛/直播pk赛等）有以下任意行为的用户：「少量广告素材曝光或播放行为」在品牌自然内容（品牌自然内容仅包含快手站内与该品牌相关的短视频内容，无直播内容）中有以下任意行为的用户：「短视频曝光次数1-2次」「短视频播放时长1-29S」在品牌阵地内容中（品牌阵地内容包含品牌服务号及商家号在快手站内发布的短视频内容及自播的直播间）有以下任意行为的用户：「短视频/直播间曝光次数1-2次」「短视频/直播间播放时长1-29S」触达人群不与记住、兴趣、询问、购买、复购重叠。 |
| R2 | 与品牌深度接触，对品牌产生深刻记忆的人群 | 近30天，在商业内容中（商业内容包含：开屏广告/信息流广告/搜索广告/磁力金牛/磁力聚星/种草橱窗/挑战赛/直播pk赛等）有以下任意行为的用户：「多次广告素材曝光或播放行为」在品牌自然内容（品牌自然内容仅包含快手站内短视频内容，无直播内容）中有以下任意行为的用户：「短视频曝光次数3次以上」「短视频播放时长30-89S」在品牌阵地内容中（品牌阵地内容包含品牌服务号及商家号在快手站内发布的短视频内容及自播的直播间）有以下任意行为的用户：「短视频/直播间曝光次数3次以上」「短视频/直播间播放时长30-89S」记住人群不与触达、兴趣、询问、购买、复购重叠。 |
| R3 | 与品牌有简单互动行为的人群 | 近30天在，在商业内容中（商业内容包含：开屏广告/信息流广告/搜索广告/磁力金牛/磁力聚星/种草橱窗/挑战赛/直播pk赛等）有以下任意行为的用户：「少量转评赞等行为」在自然内容（自然内容仅包含快手站内与品牌相关的短视频内容，无直播内容）中有以下任意行为的用户：「少量转评赞或视频中商品点击等行为」在品牌搜索中有以下任意行为的用户：「搜索次数1次」「搜索播放1次及以上」「搜索结果页点击1次及以上」「搜索播放时长0s以上」「搜索关注次数1次及以上」在品牌阵地内容中（品牌阵地内容包含品牌服务号及商家号在快手站内发布的短视频内容及自播的直播间）有以下任意行为的用户：「少量转评赞或视频中商品点击等行为」在快手小店中有以下任意行为的用户：「商品详情页浏览1次以上」兴趣人群不与触达、记住、询问、购买、复购重叠。 |
| R4 | 与品牌有“主动”深度互动行为的人群 | 近30天在，在商业内容中（商业内容包含：开屏广告/信息流广告/搜索广告/磁力金牛/磁力聚星/种草橱窗/挑战赛/直播pk赛等）有以下任意行为的用户：「多次转评赞或有表单提交等深度行为」在自然内容（自然内容仅包含在快手站内与品牌相关的短视频内容，无直播内容）中有以下任意行为的用户：「多次转评赞或有视频中商品点击等深度行为」在品牌搜索中有以下任意行为的用户「搜索次数2次及以上」在品牌阵地（品牌阵地内容包含品牌服务号及商家号在快手站内发布的短视频内容及自播的直播间）中有以下任意行为的用户：「多次转评赞或有视频中商品点击等深度行为」在快手小店中有以下任意行为的用户：「订单提交1次及以上」「提单页浏览1次及以上」询问人群不与触达、记住、兴趣、购买、复购重叠 |
| R5 | 近一年产生购买行为的消费者 | 近一年内在快手小店购买过1次该品牌商品（同一天内购买多次计为一次） |
| R6 | 近一年内产生重复购买及有过正向评论的人群 | 近一年内在快手小店购买过2次及以上该品牌商品（同一天内购买多次计为一次）购买商品后且发表过正向评论 |
以上就是本期的内容，如果你对快手信息流还有更多的疑问，欢迎加入妙想社区讨论，一个专属于优化师的垂直社区！