快手打响年货节第一枪，我总结了三大亮点

快手打响年货节第一枪，我总结了三大亮点

12月5日，快手电商召开2023年年货节商家大会。本次年货节12月5号启动招商，正式活动12月24号一直持续到2023年的1月2号。

无论从会上的众多重磅级平台政策，还是电商行业人心所向的奋斗号角，倪叔都认为这可能将会是近年来最好的一次年货节。

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亮点大盘点

闲话少叙，直接上干货，这次快手年货节有三大亮点。

亮点一：流量。

这次快手电商年货节，平台准备了10亿红包补贴、66亿站内流量扶持，助力商家打好这场年度收官之战。

一言蔽之，快手电商实实在在，给商家流量，助商家爆发。

亮点二：四大玩法。

流量要跑快，还须活动带。流量扶持之外，本次年货节，快手电商还有四大核心玩法，包括年货节宠粉专场、年货节百大主播盛典、地道年货品类日、商业化共建红利政策等，不同层级商家均有机会获得流量和红包扶持。

其中，头部商家，也就是快手116心意购物节单场GMV500万以上商家可以报名参加年货节宠粉专场，获得的扶持包括亿级直播、短视频免费流量等，每天还能瓜分亿元红包，宠粉不玩虚的。

中腰部主播也有扶持，可报名年货节百大主播盛典。商家可获得亿级直播、短视频免费流量扶持、年货节主会场百万级曝光等等平台助力，同时分行业，每天行业TOP3主播，将获得平台奖励的直播间年货红包。

地道年货品类日活动对应的则是品类年货爆发，包括了四大品类主题：地道新年味、地道新年俗、地道新年装、地道新年礼。主播通过冲大场、发宠粉红包有机会瓜分亿级曝光流量奖励，优质商家将获得官方会场推荐展示。

同时，所有商家均有机会享受商业化共建红利政策，商家可以通过冲年货大场，投磁力金牛，瓜分千万级直播流量和百万短视频预热流量。

亮点三：买贵必赔。

在历经一段时间的消费低迷之后，重振经济的大旗又一次举了起来。在各大平台重提“价格体验”的趋势下，性价比再次成为行业竞争的焦点。通过价格优势激活消费热情，可以预见临近年关的这个时间窗口至关重要。

本次快手电商年货节，推出了“买贵必赔”、“宠粉年货礼包”等全新特色玩法。

此次将率先在部分商品上进行试点，商家只需拿出在全网有价格竞争力的优质商品，平台会给出相应补贴，确保快手电商的消费者享受到价格优势。快手小店则是在年货节期间举办“老板严选专场”，全场商品买贵必赔。

对于快手电商而言，“买贵必赔”是其在追求性价比上的又一次重要尝试。

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快手电商继续加速，机会品类确定增长

盘点快手电商这一年，能看到一条稳定的增长曲线。

2022年的前三季度，快手平台及快手电商走得很稳。平台最新日活突破3.6亿，与此相应，快手电商第三季度的交易额达到了2225亿，相比去年同期，增长幅度达到了26.6%。第三季度，快手电商的月活跃买家数也首次突破了1亿人，该季度新开店的商家相比去年同期增长近80%。

这种持续稳定增长表现出了明显的品牌化、品类化，也就是说这不是一次没有重点的增长，而是层次分明。“品质”与“行业”成为两个突出的增长关键词。

2022年前三季度，快手电商的品牌自播GMV相比去年同期增长近300%，品牌分销GMV增长134%，同时有188个品牌实现了年GMV突破5000万。行业方面，快手电商食品GMV前三季度同比去年增长82%，快手美妆和家居数码品类的买家数同比增长均超过了50%。

很多商家通过快手电商平台实现了实实在在的生意增长，并且各有各的增长路径，比如毛楞姐-成长新突破、布料哥-里程碑新突破、蒙安夫妇-转型新突破。

本次年货节商家大会，快手电商也为这些商家代表颁出了「116心意购物节百大最受用户喜爱商家」奖项。毛楞姐在116期间实现了700%的销售额同比增长，最高一场的单场GMV超过了2000万。布料哥则是作为快品牌“因为四季”的主播，在过去30天的总GMV也超过了2000万。

快手主播“布料哥”

蒙安夫妇同样有2000万的表现，在今年10月成功实现了单场GMV破2000万。面对此次年货节，商家们也表现出了高涨的热情，大家都希望打好这次收官之战，同时开启下一年的新增长大门。

在这种持续加速的背景下，本次快手电商年货节还发布了2023年快手年货节机会洞察与品类策略。其中，食品生鲜、家居数码、美妆服饰将有望在年货节期间迎来消费爆发，为商家朋友们乘风助力，打开了更加确定的增长之路。

一次年货节，就是一次新起点。站在2023年即将到来的关口，犹如站在了一个承前启后的岁月窗口上。这将是一次不一样的年货节，商家、平台、消费者，大家都会获得新的感受，新的成长。