快手怎么推广广告:在快手看见中国
每天有超过2亿人在快手记录着自己的生活
台湾作家廖信忠此前从没想到，自己会通过一个短视频平台了解到这么多国人的真实生活。
“中国尊”，北京第一高楼，高度528米，耗时近8年建成。在正式交付前，它更多是以名称和数字的形式存在于都市人的印象中，如今让许多像廖信忠一样生活在一线城市的人惊讶的是，在快手上无数建筑工人晃动、粗糙的镜头里，“中国尊”从0到1的过程被一点点具体还原记录下来。
一位来自河南周口的建筑工人拍摄的“中国尊”视频在快手上吸引了超过100万次浏览。在视频中，他的一位工友绑着安全绳吊在近500米的高空进行露天建筑作业，晃动的绳索和惊悚的高度让不少观看者胆战心惊，“别说上去了，看视频都腿抖”。但这样危险的工作组成了他们的日常，从地基挖掘开始，小到拧紧每一颗螺钉，大到搭建起钢架结构、浇筑混凝土，再拗出靓丽的外形，装饰好建筑物外墙，累了就在远离人群的高处小憩⋯⋯日复一日，一点点完成了我们对城市的想象。“以前看不到的城市建设过程，现在通过短视频被具象了。”
“中国尊”施工
据国家统计局发布的《2018年农民工监测调查报告》，2018年中国农民工总量为2.8836亿人，其中从事建筑业的农民工超5000万。正是这5000万人的奔波与流动，让中国在过去20年成为世界首屈一指的“基建强国”。不同于过去隐形于互联网主流视野，随着4G的普及，这些流动的城市建设者纷纷用自己并不昂贵的手机记录眼前的生活，在他们上传的无数短视频中，得以窥见宏大背景下个体的喜怒哀乐。
GDP后的每个面孔
假如不玩快手，人们很难了解到“工地水鬼”这种职业。这些自称“水鬼”的工人们往往被下放到几十米深、满是污水的下水井或泥浆池里，进行城市水下疏堵、打捞或切割焊接。由于地下满满的泥浆让人无法看清水里的情况，“水鬼”们只能全盲作业，慢慢摸索着前进。
“其实没你们想的那么可怕。”面对直播间里粉丝的各种担心，正在用快手直播打捞过程的一位广东“水鬼”工人对着屏幕调侃苦笑，“就像我们看高空作业的也很危险啊，不同的行业而已，习惯就好了。”而实际上，由于经常性在高、低压环境中切换，他也说这个职业会让他们患上潜水减压病。
“工地水鬼”
台湾作家廖信忠通过快手关注了很多这样拍摄“不同于日常风景”的人。作为从台湾移居大陆的作家，廖信忠出于“好奇”点开快手看视频，却无意间发现自己身处城市风景背后的真实构成——水运网络里的一个个具体的面孔。千吨级的河轮上，不同性格的水运船长们带着满船货物从长江顺流而下，载着或水果、畜牧牲口，或煤矿砂石，或更大的机械材料，随着毛细血管一样的绵密水道，到达每个大小城乡，成为GDP增长的“砖瓦”。
比如，他很喜欢看快手上许多开拖挂大卡车的司机，他们经常一开就是几千公里，载着不同的生产生活材料，顺着四通八达的国道、省道、乡道，从乌鲁木齐开到河北，从云南开到东北，每天用快手拍自己今天开到哪儿了，遇到些什么事，边拍边吐槽路政、交警，“就像在看连载的公路片”。
最让他动容的是，通过这些视频，他发现这些“有血有肉”、为社会经济奔波的中国人，在无论何种环境下，都在努力把生活过成“诗”——视频里，水运船上的家堪比陆地上的精装修房，还带浴缸，卡车司机们带着锅碗瓢盆在中国公路上不停举家“迁徙”，他们会为天气发愁，会为家人孩子为难，也为了生活不放弃任何多赚点钱养家的可能。于他们而言，快手是工具，更是窗口。
用卡车上的喷气管吹头
来自河北沧州的王红保就是廖信忠关注的一个卡车司机。在快手上，他有330万粉丝，以“河北沧州开卡车的宝哥”的昵称被人熟知。细碎的短视频里还记录着朴实的生活智慧：用卡车上的喷气管吹头，废铁板摇身就变烙饼工具。走到哪里，宝哥和妻子的饭就做到哪里，粉丝们熟知“宝哥做饭盐放太多”，不管身处城市CBD还是偏远山村，粉丝们都跟着他的视频在中国公路上走了数十万公里。
在高速发展的国民经济中，3000万卡车司机的面孔往往像这些疾驰的卡车一样呼啸而过地被模糊了。而如今众多的宝哥们在快手记录着自己的生活。通过无数个短视频，这个“非主流”群体的尊严和坚持得以被记录和呈现。
蜂蜜带“火”一个村落
三年多以前，在堂弟介绍下，云南德宏人段应洋第一次试着在快手上传了自己拍摄的采悬崖蜜的视频，那是他在当村医时跟着老乡们去随手拍的，在云南省德宏傣族景颇族自治州，中国西南边陲的原始森林，爬上山坡，对面就是缅甸。
在这样偏远的地方，段应洋没想到自己也能在快手上一下火了，点击量很快超过了50万。他成了第一个在快手上发布采悬崖蜜视频的主播。
悬崖采蜜
尽管视频本身的画质十分粗糙且毫无对拍摄角度与光线的追求，但远离人烟的自然环境和悬崖蜜颇具冒险的采蜜过程，让段应洋的视频具有了真实的吸引力。在评论区，被视频吸引进来的粉丝们纷纷惊呼“太危险了”“注意安全呀”。
伴随着段应洋在快手上走红，德宏当地也逐渐形成一个通过快手宣传和售卖蜂蜜的社群。通过短视频直播曝光，当地似乎多了一条出路：以前在德宏当地毫不起眼的野生蜂蜜逐渐有了经济价值，形成了一条围绕蜂蜜的产业链。
在陡峭山崖上采集而来的野生蜂蜜
通过快手“送到”了用户手上
也正是在那段时间，处于发展期的快手迎来了爆发性增长的阶段。在经历了前期的积累后，从2015年6月到2016年2月，不到1年时间，快手用户从1亿涨到了3亿。中国社科院社会学研究所研究员田丰将这种现象的原因总结为两点：移动互联网的普及和流量费用的下降。
事实上，不管是“中国尊”的建筑工人、高速路上的卡车司机、江河上的水运船长，还是像段应洋这样来自边远地区的普通人，他们拍摄的视频质量都不算好：千元手机、画质不高、不知道讲求角度和光线。但恰恰吸引人们的，也是晃动的手机镜头那头真实的力量。
近两年开始关注快手的东北作家代表贾行家也做了相似的表达。他不在意视频的质量好不好，真实感才是他最在乎的事。
他用自己的话总结了快手的意义：“网络基站建到村里了，老百姓在任何一个地方都能上网；手机价格降到几百块钱，谁都能买得起；大家随手拍个一分钟的视频，一按就能传到网上，很多人都能看见。快手的意义就在这几个变化里了。”
快手“500个家乡”让每个家乡都能被看见
但想做到这点并不容易。尽管互联网在今天已经成为中国人生活的必需品，但在过去的20多年中，能借助互联网平台表达自我、被看见的人仍是少数。
“沉默的大多数”仍然是互联网世界的主体。而快手在创始之初，就做出了有别于其他流量平台的决定。“我们非常在乎所有人的感受，包括那些被忽视的大多数人”，快手CEO宿华这样明确平台的原则。
“中国14亿人口，大多数人一生都得不到别人的关注。”宿华说，“我们希望注意力作为一种资源，能够像阳光一样洒到更多的人身上，不是像聚光灯一样聚到少数人身上。”
于是他们在平台算法中第一次引入了国际上用于避免贫富差距的基尼系数：照顾长尾用户，让即便是零粉丝的用户在快手发布的视频也能被一定数量的人看到。“快手70%以上的流量是分配给普通人的。”快手副总裁岳富涛这样解释。
正是在这种原则下，“中国尊”上的那位工人随手拍摄的那段不够清晰又不断摇晃的视频因为稀缺与真实的属性被算法推到了热门的位置，而当初那条视频只是他开始用快手后发布的第4条视频。时隔两年，再次翻看这位工人的快手账号，他已经做起了资源回收的活儿，规律地在快手上记录自己生活已经成为他的习惯。
一场生动的线上田野调查
这些对普通人的关注，正是田丰注意到快手的原因。
从社会学者的视角，田丰特别喜欢在快手上看工厂女工们拍摄的内容。“因为我以前研究过农民工，我就想知道现在的工厂是不是还跟以前一样。”关注了一些工厂女工后，田丰发现这些工人拍短视频的时间居然挺多，这在以前是几乎不可能的事情。“从某种意义上说，你能从这里面看出工人们获得了更多权益上的保护，最起码他们可以有时间来做自己的事。”
从2016年起开始关注，田丰从快手越来越丰富的“记录式”内容中获取了海量的研究素材。“因为我们每个人生活的圈子和阅历都是有限的，而快手能给你带来一个新奇的，或者是一个你不太了解的世界，能够让你看到生活之外的事。”田丰说。
活跃在快手上的彝族合唱团
到今年5月，快手日活用户突破2亿。事实上，快手的发展也映照了中国互联网行业进入新阶段后变化的一个缩影。据《中国互联网络发展状况统计报告》：“中国网民规模经过近十年的快速增长后，人口红利逐渐消失，网民规模增长率趋于稳定，整个互联网行业开始向规范化、价值化发展。”
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在向价值化发展的过程中，“真实的线上社区”成为打动很多人的关键。
在浙江杭州从事公益咨询事业的海归Jacob有一次和同事去中国最东边的黑龙江抚远县调研，通过快手找到了一对当地的渔民夫妇。
去了之后，他们第二天凌晨三点就跟着渔民夫妇到江上捕鱼，虽然已是6月，但雨天的黑龙江上仍然特别冷，渔民夫妇特意给他们准备了两件军大衣，他们两个人就蜷缩在船上，看那对夫妇一边捕鱼一边在快手上直播。捕鱼回来后，那对夫妇还带他们去了亲戚家的小餐厅吃“百鱼宴”，同时也在全程直播。
在江上捕鱼的渔民（Jacob 供图）
就是通过这样的记录，Jacob在快手上不仅发现了黑龙江上的渔民夫妇，还认识了在贵州大山里唱山歌的小伙子和一位在云南森林里教大家辨别植物的残疾人。
“我现在去一个地方调研之前都会拿快手搜一下我要去的这个地方。”Jacob说，他的目的就是要看看这个地方的人们日常生活是怎样的，这可能比搜索引擎上搜出来的文字信息有效得多。“我会给他们发私信说‘你好，我是关注你的另外一个用户，我到时候会去你们那边做调研，能不能认识一下’等。”
出乎意料的是，Jacob在快手上收到的私信回复大部分都能让他感受到中国人朴实的热情，不少人都对他说要请他吃饭，还会把他邀请去自己家里。“我能感觉到他们也会觉得蛮自豪的，就是有人愿意来到我的家乡，因为那些地方可能并不是什么著名的旅游景点，所以他们会特别热情地说，‘好，你来了我带你转转’。”
“我们内部其实没有把短视频本身当作一个行业，我们更多地是去做社区，因为社区这样的形态可以让人们一起互动、建立理解、一起成长，而短视频只是这个时代最佳的记录载体。”宿华说。就如，宝哥的卡车货源如今有七成是来自其他快手“老铁”的介绍，两个月前线下滞销濒临烂掉的16吨洋葱，因为他在线上帮忙吆喝，一天内就被附近的“老铁”买空。
这种线上社区的真实力量很打动Jacob。已经跑了中国20多个省的200多个村庄，Jacob最大的体会是，“真实的中国是很多元的，而假如快手没有将真正的、多元的社会展现在大家面前，也不可能有这么多人来用它”。
在被缩小的鸿沟
起初有人认为快手是主要服务于下沉市场的短视频社区，但事实上目前快手的用户分布与中国移动互联网用户的分布最为接近，一二线城市日活用户已经超过6000万，占总日活的30%，北京成了其中快手用户最多的城市。
通过快手课堂教唢呐，没几个月就赚了40万元，《百鸟朝凤》幕后唢呐手陈力宝回忆起自己大概是从2017年开始了解快手的。
作为中央民族乐团演奏家，他在一个唢呐交流群里看到一个视频：一个东北瓦房店的民间艺人在吹唢呐，已经吹了20多年唢呐的陈力宝大为震撼，“我觉得自己听了这么多年唢呐，没想到还有这么好的一个人”。
陈力宝表演《百鸟朝凤》
为了再听听这位艺人其他的表演，他立刻下载了快手。两年多时间，这位中央级演奏手，发现自己仍能从快手上的民间艺人演奏中学到东西。
关于唢呐名曲《百鸟朝凤》，陈力宝在快手上受益于一个河南民间艺人的演奏，在直播间里，他完整听完了20多分钟的《百鸟朝凤》，甚至启发了自己的演奏习惯。“因为我们好多演奏家在演奏这些民间改编乐曲的时候，会把它固定化，弄得非常死板。但这些民间艺人的演奏极为自由而且惟妙惟肖。”
一边是生活在一线城市的专业演奏家，一边是乡村地区的“业余”民间艺人。通过快手，他们看到了彼此。田丰总结说，无论你能不能被对方的表达触动，但这种“看见”都能够增进不同群体之间相互的理解和认知。
清华大学新闻学院博士生杨植淳是在去西北拍摄纪录片《大河唱》时，惊诧地发现快手在黄河流域民俗艺人间的风靡。魏宗富是给他印象最深的一位。
魏宗富唱皮影戏
作为魏氏道情皮影戏的第四代传人，魏宗富在用快手前，苦于收入少、没传人，边种地边接些零散的皮影演出。没想到皮影在手机那头的直播间里火了。一年下来，魏宗富通过快手获得了15万元的收入，周边地区间找他唱戏的人更多了，“还买了辆小车”。
但杨植淳觉得魏宗富最大的变化体现在经济收益之外。“通过在快手上展示和记录自己，老魏他们其实是在重新找到自己在社会中的定位和价值。”杨植淳说，“比如老魏现在就认为自己就是一个非遗传承人，但这个概念在他们原来那套社会体系中是不存在的，因为唱皮影戏原来对他们来说不是遗产，那就是他们的一个娱乐文化。甚至是在当下，这些表演的东西还是融合在他们的生活中的。”
这种变化也被他总结为“数字鸿沟的弥合”。“我们所说的数字鸿沟分为两种，一个是‘接入鸿沟’，但‘接入鸿沟’在大家手机普及的时候就已经被逐渐弥合掉了；但另一种‘使用鸿沟’在中国社会中仍然存在比较大的差距，像快手这种平台其实就在帮助老魏这个类的人弥合他们的‘使用鸿沟’，因为快手对他来说已经是一个生产工具了。”
在快手上走红的黄河流域皮影艺人魏宗富与他的魏家班
记录不凡的中国人
像老魏这样的民俗艺人，把村里的戏台和烟火气一同搬进了手机屏幕。某种程度上，杨植淳认为快手已经帮忙实现了不少传统纪录片的功能。
也因为记录，田丰觉得快手给他们做研究也省了不少精力。在他看来，社会学中每次都要耗费大量财力人力的田野调查记录，跟快手在某些方面是基本一致的。“虽然我们的记录可能更客观更专业，但假如你从社会变迁角度去看的话，快手上的这些记录在未来做社会研究都会很有价值。”
而这也正是宿华的愿望。目前快手原创视频库存数量超过130亿。他期待快手在几百年以后成为一个“记录博物馆”。“希望让今天的人能通过快手‘读懂中国’，让更多以后的人也能看到今天的时代影像。”“经常有人会问我说快手上的记录什么时候最有价值？我说，600年后。”
“快手看见中国”机场海报
整个2018年，宝哥和其他几千万载重车司机一起运送了总重量达395.91亿吨的各类商品，相当于中国全年货物运输总量的78.22%。他们驾驶着237.67万辆牵引车和816.76万辆普通货车，活跃在从青藏高原到粤港边境口岸的各个角落。
这个系列数字背后更重要的是中国过去几十年间基础设施建设的飞速跃进。截止到2018年年底，中国高速公路通车总里程已经达到14.25万公里，位居世界第一。伴随而来的则是中国经济的飞跃式发展。
而行驶在这些道路上运送每一件货物的宝哥们在高速变化的社会经济中始终有着一成不变的坚持：他们始终要依靠个人的专注、毅力与智慧来完成一趟趟孤独的旅程。他们眼中的灯火黯淡和险象环生，成为白昼世界一切丰富性的基石。通过他们在快手上的记录和表达，每天有数千万人陪他们驶过漫长的路途。彼此陪伴的同时，更宏大的经济脉络也正被书写。
2019年“五一”，快手联手多家公司
共同致敬各行各业的奋斗者
作家贾平凹说：“写出个人和时代的命运交契，才是好故事。”不具备作家文笔和想象力的每个普通人，在这个时代，或许都能通过短视频记录下自己在平凡生活中的努力。在持续增加的130亿条视频里，普通人的故事不再只是字面上的数字，而是无数有血有肉的人属于自己的书写，这也是当下时代中国人的集体回忆。而这种线上社区也让个体与个体、个体与时代的链接更加紧密。
有一段快手视频和它下面的留言或许让我们佐证了这种链接。那是一段“电力工人在50米高电塔上酣睡”的视频，工人在高空长时间作业的间歇，身上绑着安全绳，躺在20多公分宽的电塔架子上休憩。下面有一条留言被点了超过1万个赞：“全城可以停电，但你们一定要安全回家，因为你们的亲人都在等你。”
（部分图片来自快手）
策划：三联.CREATIVE
作者：梓晨
微信编辑：高效
设计排版：张陈健
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