快手推广方案:快手重新定义短视频：57秒
竖屏，57秒。不是一定要你接受这个标准，但你抗拒用户的选择，结果只是你自己被边缘化。
钛媒体作者 ︳ 曾光明
钛媒体注：本文为快手科技合伙人曾光明向钛媒体独家供稿。我们也借此希望发起一个关于短视频工业标准的讨论，可直接来文末投票和评论，说出你的观点。
确定下来一个行业标准，需要付出很大代价。
在传播的手工业时代，我们为了掌握用户需求，不得不用街头访问、读者调查表这类笨拙的办法，了解用户的基本想法，然后又得付出大量的试错成本，确定产品形态。
但往往等产品成熟后，用户的需求又转变了，一切又得重来。
因为成本过大，事实上传播行业的传统，基本的产品判断是通过经验。通过成熟决策人的行业经验，做出的产品判断，虽然不能全中，但也不会偏离太远，这几乎就是传播行业的门槛。
在传统媒体时代，能够快速掌握行业标准，快速推出用户认可的产品，就能决定一个媒体的生死，不符合行业规律的产品，很容易短命。
快手一直在摸索短视频领域的行业标准，不同于以往，这个标准科学性很高，它来自人工智能系统对每天6000万用户的每一个行为的判断归纳，用户的每一个行为，都是一次测试，这是一个天文数字的测试。
我们也拥有短视频行业迄今为止最全面最庞大的用户数据，所有的测试之后，用户的选择集中到某几个选项，我们发现，越是接近某个形态，用户数据表现就越好，证明这是最终答案。
竖屏，57秒。这可能就是短视频行业的工业标准，在行业发展的初期，就掌握了这个标准，意味着，你在这个全新的行业拥有了一个机会。
一分钟电影院
电影的标准是90分钟或者120分钟吗？并不一定，只是在上世纪末，因为播放设备等的限制，大家发现90分钟是一个合理的电影时长标准。
但电影的标准，从来都在变化，就像最早的电影《火车进站》，只有17秒，慢速播放，约1分钟，恰好这也是快手的短视频的标准时长。
这个巧合的17秒到57秒，却来自于两个恰好相反的理由。
早期的电影，是因为设备限制，播放不了太长，现在的短视频，是因为用户播放太便利、获取信息的节奏太快，自然挤压到了这个时长。
在当前的用户行为、技术和市场下，“竖屏57秒”的短视频，就是当前短视频行业的工业标准。
不是一定要你接受这个标准，但你抗拒用户的选择，结果只是你自己被边缘化。
再进一步，这不仅仅是短视频领域的行业标准，这更是年轻一代的沟通语言，假如你想跟90后甚至00后交流，你必须掌握他们的语言，才能跟他们取得共鸣。
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不了解年轻用户的需求，是传统行业普遍面临的困境，假如我们能掌握年轻用户的沟通语言，我们就不仅仅能在传播领域立足，我们还可以了解和获取年轻用户，掌握行业的未来。
基于以上语言，我们如何跟90后沟通呢？
举例说，我们可以做“一分钟电影院”，这是快手推出的许多产品概念中的一个。
在快手上，你能看到大量的57秒的完整电影，开端、铺垫、高潮、结局，这也是电影可能的新形态。
借助移动互联的技术和快手的平台，我们可以做出一个每个人手机上的电影院，这个电影院每部电影的上映时长是1分钟，每场观众500万人。
一分钟之内，500万人同时进入这个电影院，看完一部57秒的电影，又可以同时离开。
没有移动互联技术之前，这样的情况不可想象。
但90后与00后是网络原住民，这就是他们的生活节奏，等电梯、叫车、洗手间、排队，这几分钟的空隙，足够他们看两部电影了。
只有这样的产品，才能让他们愿意交出宝贵的注意力和时间。
进化中的工业标准
在可以预见的未来，“竖屏57秒”这个短视频的形态还会继续进化，在很短的时间里，行业已经发掘出了此前我们想象不到的许多形态，比如三横屏与互动观看等，57秒短视频能容纳的信息量已经非常大，它确实是很有生命力的。
这是短视频的最佳形态吗？
到了今天，对回答这样的问题，我们已经不再困惑。
以人工智能为基础的大数据测试，能每天亿万次的给出答案，它可能是，可能不是，但我们随时都能知道准确的结论。
直到今天，传播行业大部分还处于手工艺时代，不了解技术的力量，从业人员甚至无法想象最新的行业进展。
对工业标准的判断，逻辑过程并没有改变，改变的是操作过程。
只有人工智能发展到今天，只有具备这样很大的数据库，我们才能准确的分析足够大的信息，获取更准确的答案，而且是随时更新修正的答案。
对短视频行业来说，重要的不是我们今天知道“竖屏57秒”这样的标准，重要的是，我们明确了如何快速准确获得这样标准的办法，也许很快，甚至明天，57秒这个标准就会改变，但可以肯定，竖屏57秒是一个里程碑似的时刻，在这个时刻，我们不仅发现了黄金，我们还了解了点金术。
传播行业此时进入了未来。（本文首发钛媒体）
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