快手推广方案:快手新锐品牌准入新规：护肤类目需提供半年单平台单月200万元以上流水证明

4月26日，快手电商发布公告称，对快分销美妆类目的准入规则进行更新，调整了新锐品牌部分准入要求。该公告生效时间为2022年4月26日。

本次更新，主要调整了新锐品牌部分准入要求。要求新锐品牌销售额应满足近半年单平台单月护肤类目商户200万元以上/彩妆类目商户70万元以上，且需提供近半年流水相关证明。

此次调整后，新锐品牌共有3个准入条件，快手电商要求新锐品牌至少满足其中1项要求即可。

除提供近半年流水证明外，其他两条要求为：新锐品牌行业内获奖，比如天猫金妆奖/新锐奖、京东京美奖、微博金图钉等国内国际高置信度奖项，需提供获奖证明；已与快手垂类创造者合作，提供垂类合作机构5家以上、创作者20+以上，需提供合作证明，比如合同或短视频作品。

就在前几天，快手电商发布了《关于大牌美妆资质升级治理公告》。公告称，为净化美妆/个护清洁行业的营商环境，提升用户体验，平台将对国际知名化妆品品牌商品与相关经营商户调整治理措施，建议商户赶紧展开自查自纠，并将于 2022 年 4 月 28 日生效。

公告显示，此次被快手列入“国际知名化妆品品牌清单”的共有45个国际品牌，包括雅诗兰黛、赫莲娜、乔治·阿玛尼、古驰、欧莱雅、兰蔻、碧欧泉、圣罗兰、植村秀、兰芝、雪花秀、海蓝之谜等。

大搞信任电商，明确快品牌定位

平台监管趋严，治理升级，快手的信任电商来了。

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快手电商自去年明确信任电商的发展战略以来，制定了一系列的规则 ，包括《快手小店【招募】规则》修订版、《快手电商企业店铺资质管理办法》等，全面实现了信任生态的规则细化。

同时，在快手电商自身技术和算法优势的前提下，通过持续优化全流程商品监控机制、全面挤压劣质商家主播的生存空间。据了解，平台全年拦截疑似假冒伪劣商品发布超过6244万次，封禁违规主播、商家21万人次，直播带货举报率同比2020年下降8.96%。

据快手公开数据显示，2021年全年，总计超过1000家行业风向标品牌入驻快手电商，同比增长186%，平台品牌自播GMV增长了1073%。

最近，快手电商刚刚又公布了“快品牌百亿级流量计划”，专项扶持与流量红利让快品牌迅速成长。计划将从流量红利、冷启动福利、产品特权、营销活动、专属服务等5个方面助力快品牌。

计划流量方面将拿出超过230亿的流量助力快品牌成长，2022年，快手电商计划扶持出500个快品牌。据了解，快手电商自去年年中提出“大搞品牌”战略以来，品牌数量相比上半年增长了150%。

对于“快品牌”，快手给出的解释是快手电商生态里成长出来的一批重视粉丝服务的新势力商家，他们基于自有品牌，秉持“实在人、实在货、实在价”的经营理念，在直播间为粉丝提供高性价比的产品和服务。

除了具体的定位之外，快手电商还给出了一些快品牌具体的指数指标，比如品牌属于小于等于5年的初创阶段，自有品牌GMV在直播间占比大于30%等。

快手电商认为在快手生态体系下，众多重视粉丝运营的自有品牌依然有巨大成长空间，为此，快手电商也在持续不断地探索行之有效的方法论，并在未来扶持更多快品牌。

不过，目前快手电商仍面临强大的对手，传统头部电商平台淘宝、京东，用户群重叠度最高的拼多多，以及拥有流量优势的抖音。

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