快手广告投放:快手只剩下半条命？
虎嗅注：随着今日头条和腾讯之间的战争成为焦点，抖音和快手之间的竞对似乎淡出了大家的视野。前几日一篇文章《快手宿华交出半条命》称，快手正在遭遇自己的生死时刻，还顺便diss了一下快手激进的投放买量策略。但是在本文作者keso看来，那篇文章中有不少值得质疑的地方，相反，就长期发展来说，keso更看好快手。
本文转自公众号“keso怎么看”（ID：kesoview），作者：keso。
《快手宿华交出半条命》，这是前几天我的不少好友在朋友圈转发的一篇文章（以下简称“命文”）。这标题让我心里一惊，昨天快手还是一片刚刚被媒体发现的朝气蓬勃的新大陆，今天就成了气息奄奄即将沉没的冰山？兴衰更替竟然如此之快？
读罢命文，发现这篇全文2800多字的文章，没给出任何实锤，基本上是为质疑而质疑（假如不是为黑而黑的话）。所以我不清楚他们转发此文是同意其中的观点呢，还是压根就没看，奉命转发而已。
快手日活跃用户数（QuestMobile）
命文先贴出一张图表（上图），显示快手从春节后开始连续三个月日活跃用户数量停止增长，基本稳定在1亿上下。然后以这张图作为立论的基础，证明快手的增长神话已经终结，因而不得不大手笔花钱买流量，“甚至敌人也能变成朋友——在微博上，已经可以给快手买量。”命文说，“相比之下，抖音则仍然不行。”
不过，命文没有提到的是，增长神话尚未见顶的抖音，同样也在大手笔买流量，甚至花钱可能更大方。
据界面报道，一家广告公司的商务对界面记者说：“头条真心太有钱了，国内现在一大堆渠道都靠这家公司养活。”昆仑万维的董事长周亚辉也曾说过，“为了和快手打，今日头条在2017年拿出了几亿美金。”另据36氪报道，一位接近抖音的人士告诉36氪：“现在一天就是2000万的预算拿来买量，铺所有你能想到的渠道。” 而除此之外，抖音也拿出了很大一笔钱作为红人的内容补贴，“腾讯微视拿了30亿，抖音只可能更高。”
总不能只许抖音买流量，不许快手买流量吧？抖音买流量就是舍得投入气势如虹，快手买流量就是神话终结黔驴技穷，这是什么逻辑？
回到QuestMobile那张图，我隐隐觉得这张图的数据有点问题。
大家都知道，3月31日央视报道了快手上未成年少女怀孕的内容，并引发了一场监管风暴。快手CEO宿华为此道歉并开始整改，快手暂停了用户上传功能，并控制每日视频上传总量，清理了大量问题视频，封禁了数万个问题账户。这些整改措施不可能不在短期内对快手的活跃度造成影响，可是在QuestMobile的图表上完全看不到这种影响。
快手、抖音等短视频应用的日活跃用户数（Trustdata）
但在Trustdata的统计数据（上图）中，4月监管风暴的影响非常明显，快手的日活跃用户几乎跌去了20%。假如按QuestMobile的数据，快手在春节后平稳度过了监管风暴，维持住了1亿的日活，这该是个了不起的成就才对，怎么能把这个当成射向快手的子弹？
射向快手的子弹还不止于此，命文竭力渲染快手增长停滞，是为了引出快手的第一宗罪——开始想上市。“直播流水变现很高，你不缺钱，不全力竞争，就开始想上市，甚至气氛都传染到了团队，过于自大和傲慢了。”命文一副恨铁不成钢的样子。
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我查了查关于快手上市的消息，一年以来没断过，但无一例外，都是媒体捕风捉影，快手方面从来都是否认。媒体的不实报道当成不言自明的事实，以此去质疑快手，这么做明明是你自己的问题，关快手何事？
好吧，就算快手真的想上市，但一家已经创办7年的企业，想上市怎么就成了罪过？腾讯成立5年半就上市了，Google成立6年上市，Apple成立4年半上市，Amazon上市时成立还不到两年。上市影响它们的创新和竞争了吗？为什么你认为快手开始想上市，就是“不全力竞争”，就是“过于自大和傲慢了”？拜托请解释下你的逻辑。
最可笑的是这句：“然而才2017年年初4000万DAU的时候，快手想的却是，游戏已到终局，我拿了腾讯的钱和背书，就可以去港股上市财务自由了。”你是快手肚子里面蛔虫？你怎么知道快手是怎么想的？财务自由、马放南山，这就是你理解的上市对不对？你用你的狭隘，怎么可能理解得了别人的目标远大？
不过这段话却引出了快手的第二宗罪——拿了腾讯的钱。
在命文中，腾讯以一个很坏的形象出现，差不多算得上是世间第一大恶人，一切皆以自身核心利益为考量，“助你弃你，皆不由你”“一点不比阿里更开放、链接、附能（原文如此，似应为‘连接、赋能’）”，基本上仍然是过去那个“狗日的”腾讯。拿了这么一个大恶人的钱，后果自然是痛不欲生，生不如死了。
按命文的说法，为了打抖音，扶微视，腾讯甚至对快手痛下杀手：“如今，随着SNG携微视、下饭领命下场，朋友圈、QQ空间借整治封掉了快手、抖音、西瓜”，却故意不提微信朋友圈实际上禁止所有第三方短视频直接播放，包括腾讯自己的微视。这种误导，很坏，很险恶。
微信朋友圈禁止了第三方短视频的直接播放（左为抖音，右为微视）
痛陈快手二宗罪后，命文也给快手指了条生路。命文举了一堆例子来说明跟过去的合作伙伴反目是一个破釜沉舟、向死而生的战略抉择，比如腾讯不顾中国移动的反对，做了微信通讯录；阿里巴巴不顾雅虎和软银的反对，剥离了支付宝；王兴用了各种手段就为把美团的早期投资人阿里巴巴踢出局。命文掷地有声而又意味深长地说道：“现在是到了考验公司创始人的时候了。”
这不是赤裸裸地挑拨离间是什么？就差直接问了：宿华，在快手当下这个生死时刻，你为什么还不踢掉腾讯？命文通过一张准确性存疑的图片，引出快手的二宗罪，再由二宗罪引向唯一一条生路——跟“狗日的”腾讯决裂。看，人心真的可以坏到这种程度。
如今，很多人写文章动不动就搬出今日头条作为例子，言必称头条。你看看人家头条是怎么做的，你看看人家头条多么牛逼，你看看人家头条这成绩……一言以蔽之，今日头条是检验真理的唯一标准。
还好，快手跟三观不正却浑身是戏的今日头条不是一路的，宿华是个眼睛望着100年后的人，它已经用7年的稳健增长证明了其产品和模式的生命力。有人试图用一些浮华的过眼云烟来挤对它，否定它，结果也只是在继续证明快手的强大和难以撼动。
回到命文标题里的“半条命”这个词，假如没记错的话，这个说法应该来自马化腾，2015年在IT领袖峰会上，马化腾说：“现在我们真是半条命，我们把另外半条命给合作伙伴了，这样才会形成一种生态。”
快手或许也真是只有半条命，另外半条命宿华把它交给了那些记录生活的每一个普普通通的用户。就像我在上一篇有关快手的文章中所说的，让沉默的大多数不再沉默，还有什么比这个更了不起的事？
我看好快手。长期的。
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