快手怎么推广广告:快手这波文案温情,又有烟火气
以前的人们是起早贪黑做生意,鸡没叫就起床,天黑漆漆才收摊。
现在人们做生意,除了要出摊,还需要在网络上获得“被看见”的机会。只有被看见了,才有获得生存的机会。
仿佛不知不觉中,生意人大都有了另一个身份:博主。
从摊主到博主,从线上到线下,做生意的形式变了吗?人们在物品交换中寻求什么?又在获得什么?
在线上交易迅速发展的现在,快手提出“新市井商业”概念,也推出一支TVC,回答了概念的内涵所在。
他们说,做生意嘛
谁不是起早贪黑, 又披星戴月
谁不是锱铢必较 ,又争分夺秒
谁不是尝遍了酸甜苦辣,一身的烟火气
谁不是风里来,雨里去,
又为了每个细节费尽心机
可是,做生意嘛
每一次彻夜不眠的付出
都想换来第二天宾客盈门
卖着最平凡的商品
却也包含着真心实意
迎来送往的面孔
除了新朋友,还有老交情
哪怕能多一个人关注
也要拼尽全力
他们看起来各不相同
却又没什么不同
他们不过是把生意,融入了生活
把五湖四海的客,变得亲如近邻
他们,不过是在司空见惯的烟火中
发现了商业的生命力
这生命力
在田间,在街巷,在市井
在你我目之所及
新市井商业,生生不息。
01 旧市井的烟火气
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视频拍得很温情,又很有烟火气。
快手刚出来的时候,人们最喜欢给它贴的标签是“接地气”。从草根中走出来的快手,与地相接,与大众相连。
但后来从“老铁”“666”到诸多在快手爆红的梗来看,它身上更明显的感觉到的是烟火气。
芸芸众生,努力生活,一身烟火。
围绕“新市井商业”出发,快手将目光对准了五湖四海的生意人。
做生意的人,起早摸黑,锱铢必较,无时无刻不在与商品和人打交道。片头短短的几个场景,已经将生意人的辛酸表现得淋漓尽致。
谁不是尝遍了酸甜苦辣,一身的烟火气
还运用了比喻的修辞手法,用画面中尝食材的酸甜苦辣,隐喻生意人尝尽了生活的酸甜苦辣。
这里的烟火气,是把钱一揣,把摊一支,热烈地投入生活,用双手为生活添砖加瓦。
02 新市井商业的温情
片子本身,意不在表达苦难,而是在赞扬“烟火气”。
可以看出,虽然片子在着力展现生意人的不易,但它的基调是昂扬向上的。风里来雨里去的他们,红尘打滚,辛苦却也其乐融融。
时间倒退回三年前、五年前、十年前,人们的购物体验不是现在这样的。
那时候的人们,不会只对着手机,也不会扎堆在直播间刷666。那时候人们会跑到大街小巷里,进入或大或小的街边小店或者商场,买衣服可以穿上全方位观看,买食品可以望闻问切,顺便和摊主老板调侃一下“东西又贵了”。
在人机关系迅速取代人与人之间的关系之后,原来的市井流通,很大部分转移到了线上。亲密关系也随之产生了新的变化。
从片中也可以看到,现在的生意人,做生意的同时,也会用手机镜头对准自己的生活,尽心尽力地讲解商品。
在烟火气很足的生活场景中,展现新的商业形式,衬托铺垫引出“新市井商业,生生不息”的概念。
生意形式的演变,亲密关系的丧失,人与人之间的交流变得没有温情,这是快手提出“新市井商业”概念的初衷。
不在田野间
也能看见烟火气
不在集市中
也能听见吆喝声
不在街巷里
也能遇见人情味
不去往田野,不去往集市,不去往街巷,也能看见烟火,听见吆喝,遇见人情味。
快手把以往关于市井的想象抽象出来,凝练成了烟火、吆喝、人情味三个概念,唤起人们对于以往市井体验的回忆。
热气腾腾的烟雾缭绕,充盈双耳的大声吆喝,人来人往间相互的问候关怀,这是现在线上购物所缺失的场景体验。
而快手提出的“新市井商业”,就意在让以往这类场景体验回归,让人间烟火气能延续到线上。
除却场景唤起之外,快手与商人之间的关系也成了一大亮点。
平台与商人之间的温情脉脉,以足够温情的目光去展现他们,述说他们,也成为快手发展的不同之处。
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