快手推广方案:抖音+搜狐，快手+乐视/风行，爱优腾的新老对手联盟了？
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犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
长短视频平台的版权战出现了有趣的新局面。
近日，抖音宣布与搜狐达成二创版权合作。抖音、西瓜视频、今日头条获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，抖音平台的用户可以对这些作品进行二次创作，包括重新剪辑、编排或改编。而长短视频平台之间基于二创的版权合作尚属首次。
这难免令人想起春节前快手开放放映厅频道，上线乐视、风行小程序的动作，用户可以在快手观看其他平台的影视剧内容；这背后其实也涉及到更广泛的版权合作，去年12月一些快手的影视类短视频已经出现了#乐视独播剧#标签。
抖音+搜狐、快手+乐视/风行，很难想到长短平台的合作是以这样的形式开始。搜狐、乐视、风行等平台在多年来的《中国网络视听发展报告》中通常被列入综合视频的第三梯队，但在视频网站发力的早期，它们曾是最早进行版权收集的关键玩家。
在抖快与爱优腾的长短之战中，这些老面孔的出现，并表现出对短视频平台的亲近，让整个竞争局势显得更加复杂。抖音与搜狐的合作还提到，未来双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作。
对于这些联盟的出现，单纯解读为长短对抗已经不合时宜。事实上，这种合作未尝不可认为是对长视频行业释放的整体正面信号。在爱优腾等平台战略收缩的当下，长短合作有着更多的可能性。
长短之争引入新势力
抖快靠“交朋友”破局
《2021中国网络视听发展研究报告》显示，综合视频市场集中度进一步提升，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV和哔哩哔哩五大平台占比达到88.3%，其他平台瓜分11.7%。随着长视频市场增长放缓，二八效应也越来越明显。
对于搜狐视频、乐视视频和风行等平台而言，这种差距越来越难追赶，自制能力在行业竞争方面的比重日趋加大，进一步购买版权的成本开支也在增高。如何为平台积累的版权内容引流和变现，成为这些平台相对现实的生存思考。
搜狐、乐视等都是视频行业进入版权时代早期的活跃玩家，至今仍持有一批经典内容，包括购买的版权和一些早期自制内容。
比如搜狐视频的《法医秦明》《匆匆那年》等，平台还曾是《老友记》《生活大爆炸》等美剧最早的引进方；乐视的《甄嬛传》《乡村爱情》《白鹿原》等也是此前快手放映厅的热门，春节期间电视剧《白鹿原》在快手的单日搜索量近700万次。
随着视频市场“文艺复兴”的浪潮，这些经典内容对短视频平台来说具有着相当价值，也契合抖快在发力长视频领域的需求。
最直接的是解决旗下内容的版权问题，这也是去年以来长短视频平台纷争的关键点。从去年4月的两份倡议书到6月网络视听大会上的“开炮”，相关争议已经尽人皆知。
去年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，明确规定短视频平台不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段，被认为让短视频二创迎来最严监管。
对于短视频方来说，一方面，加强版权监管势在必行，包括抖音、快手、B站在去年下半年以来已经先后多次公开版权保护动作，根据抖音在今年2月发布的官方数据，过去3个月抖音共下架影视侵权视频338万余条，封禁影视剧侵权账号11039个。
双方的最近一次交锋，是今年元旦电影《长津湖》上线爱优腾三大平台，随即有切条视频出现，抖音被质疑侵权。抖音官方随即回应，相关内容是《长津湖》制片方博纳影业与抖音官方宣传合作的一部分。相关平台的版权意识确实越来越强了。
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另一方面，影视类内容令抖快难以割舍，2021年第四季度，影视解说类账号在抖音涨粉排行榜TOP30中占据6席；今年春节上线的快手放映厅，单日日活最高超5000万。
版权是短视频内容生产的刚需，在迟迟不能与爱优腾形成有效合作的环境下，抖快引新势力入局，“把朋友搞得多多的”，下出了一手双赢的好棋。
犀牛君发现，目前在抖音搜索搜狐视频相关二创内容如《法医秦明》，会在靠前的位置推送搜狐视频APP的下载端口为平台引流；而快手放映厅则直接接入了平台小程序，比如观看《甄嬛传》会直接跳到乐视视频的小程序页面，直接为平台提供流量。
短视频平台的引流效率无需多言，对于搜狐、乐视和风行等面对爱优腾缺乏竞争力的平台，在市场增长见顶的当下，获得这部分优质流量可谓久旱逢甘霖；同时还有版权费用入账，虽然目前还不确定二创使用版权的计费方式，但以平台的内容产出效率应该比较可观。
而对于发力长视频的抖快来说，这种长视频合作的轻体量方式，也避免了版权囤积可能带来的资金压力和追赶难度。问题或许在于这些平台的内容更新或自制存在短板，但既然不乏经典内容，一定程度上还是能满足短视频二创的内容需求。
在这种各取所需的模式下，也能进一步看到版权在当下的价值，文娱行业需要更多的优质内容填充用户需求，提前完成版权重资产积累的平台会获得一定的主动权。搜狐、乐视、风行等在长短之争中成为获益方，可以说是有其必然性的。
抖快给爱优腾发出了怎样的信号？
对于爱优腾等长视频头部平台，抖快与这些第三梯队平台达成合作，目前的实际影响还可以接受。
一是这些平台内容体量相对有限，比如搜狐视频，据统计目前站内剧集206部，电影2640部，而且相对缺乏近年来的头部内容，对比爱优腾来说无论内容数量还是影响力都有差距；二是爱优腾的自制是当下的主要竞争力，其打造的热门内容对于短视频二创有着更大价值。
但爱优腾需要考虑更长期的影响。问题首先在于分流，短视频平台将长视频部分的流量让渡给合作平台，但用户消费习惯的培养和在线时长是切实的平台收益，这就让长视频平台承担一定的损失。对于面对增长和亏损问题的爱优腾，亏本买卖做不得。
其次，长视频平台或多或少地会损失在版权方面的主动，而这也是此前面对抖快的主要优势，当抖快通过这种版权合作打开了一个小缺口，包括接下来与更多合作方形成联盟，与爱优腾达成合作的紧迫感和弱势地位都有一定的缓解。
由此解读这个轮联盟更大程度上是抖快在释放信号，推动与爱优腾更好、更快地建立对话机制和相对平等的合作关系。
双方此前也有过谋求和解的尝试。去年11月，抖音曾接到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。腾讯方面称，有大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音，抖音方面也给出了较为正面的回应。
但到目前为止合作还没有出现新的进展。或可判断，长短平台达成合作其实有较大可能性，也是更切合双方利益的选择，但各平台可能还在寻求未来合作中的更有利地位。
今年2月，捷成股份宣布与腾讯达成合作，作价18亿将《黄金时代》等在内的6332部影视节目独家网播权授权给腾讯，授权期为6年；值得注意的是，腾讯也拿下了这些内容对B站和字节的分销权益。
这次交易释放了两个信号，一是长视频平台也需要更多优质的版权内容，在降本增效的当下保持对用户的内容吸引力；二是与短视频方的合作并非完全不可能，但需要获得在未来交易中更大的话语权，要“好价钱”，更要“好生意”。
此前爱奇艺和哔哩哔哩先后宣布“盈亏平衡”节点，也释放了接下来将进一步寻求营收增长的信号。这对于谋求合作的短视频方或许是一种利好，版权合作的开源收益对长视频方的价值会进一步提升。
就这个层面来说，抖快与搜狐、乐视、风行的合作也有着某种实验田的性质，让长视频平台看到其可以提供的流量、推广和变现空间，也探索出更成熟的合作模式。
当然，长短视频头部平台之间基于用户体量和使用时长的矛盾还将持续，面向综合视频未来的长线竞争也在所难免。但当双方都存在客观的增长问题，通过双赢的合作解决当下的切实问题，或许是终结当下乱局的可行性方案。
抖音在官宣与搜狐合作时明确提出“拥有众多独家版权资源的长视频平台达成合作”，可以说已经是一记直球。这个球爱优腾怎么接、什么时候接，或将深度影响文娱行业的未来格局。
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