快手短视频美妆电商营销解决方案
2023-06-25
随着移动互联网的高速发展短视频内容消费呈现不可逆的趋势，移动互联网月活用户达11亿，短视频月活用户8亿。用户日均上网时间6小时，短视频日均上网时间1小时。今天就和皆计算小编来看看快手短视频美妆电商营销解决方案。
2018年网红经济规模大2万亿，占互联网经济规模的25%，网红李佳琦5小时直播带货353W，快手头部网红单日GMV1.6亿。
美妆行业趋势
2018年，95后美妆消费者增长347%，连续3年保持3位数增长，90后成为绝对主力消费群体。2017年三四五线女性消费增长率为20%，下线城市及北部区域消费潜力持续释放。2018年美妆美妆消费人数同比增速男性超过女性，90后和95后男性彩妆消费人数突出。
具有潜力的消费者
快手广告平台用户中Z时代人群占比超62.5%，男女性别比例均衡，51:49。快手广告平台用户覆盖流量红利地区，渗透增量市场。快手用户对美妆、健康、丽人相关品类偏好极大高于全网平均值。
具有增长力的转化渠道
快手社交媒体成为消费者获取美妆咨询的第二渠道，明星KOL和美妆KOL对30岁以下消费者决策影响力超过80%。淘宝联盟2018电商达人年度卖货榜单，快手最能打动美妆护肤品爱好者，销量高。
快手让美妆电商更有效
快手信息流广告让美妆电商用户细分标签，标签完善直接导向购买，沉淀品牌资产二次转换能力强。从发现页信息流第五位到短视频播放过程中可点击下方行为按钮直接跳转落地页到产品页面，让转化更快。
快手广告平台可以为美妆电商提供基础定向和DMP细分功能，如自定义人群、基础人群、设备环境、电商定向、兴趣爱好等。同时快手广告平台还有淘系商家专属功能入口、淘客短链、千牛&流量宝链接等。
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