快手广告投放平台:快手即将切断外链，实现电商闭环

“切断外链”是直播平台求发展的必经之路

快手官方账号2月22日发布公告，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日0点起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；

相当于对淘宝链接的快准狠，快手电商对京东链接显得温柔许多：快手官方规定，京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

对于此次切断外链，业内人士分析称，快手将彻底切断直播间来自淘宝和京东的外链，届时，快手将和抖音一样，实现直播电商生态的完全闭环。

此前，在直播以及视频中，主播们可以自由地挂链接，而用户则可以通过此链接跳转到购物平台来完成下单的一整个动作。

快手也与电商平台多次合作。

2019年5月，拼多多与快手对外宣布，双方达成合作，拼多多商家将可接入快手主播资源做商品直播推广；2019年双十一前夕，快手对外宣布与天猫达成合作，该公司将作为2019年天猫“双11”官方内容合作平台。2020年618前夕快手宣布与京东零售达成战略合作，快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务，京东徐雷亲自站台参加发布会，被标榜为短视频与电商的首例长期联姻。

尽管中间彼此达到了表面上互利共赢的局面。但实际早在2018年6月，快手小店上线，就注定了有这么一天的到来。

嫁接第三方链接的方式始终没有让快手摆脱“广告商”的本质认知，而很难算得上真正的“电商业务”，长期以往更像是给其他电商平台做了嫁衣。

早在去年，快手就曾表明“志向”；要“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”。

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切断外链的行为，快手并非首例。

2014年，小红书在上线一年后火速推出“福利社”杀进自营电商赛道，此后又在去年选择彻底切断笔记中的商品外链权限，其中就包括淘宝天猫与小红书的商城链接。

2020年10月，抖音电商同样发布公告表示此后其直播间不再支持第三方来自的商品，只支持抖音小店商品。这个举动甚至引起了外界很大关注，一度被认为是抖音强化电商战略地位，加速构造交易闭环的征兆。

2021年4月，在抖音切断外链半年后，抖音电商总裁康泽宇回应称：“整体来讲，（切断外链）用户的体验更好，商家也基本都做好准备了”。

有了抖音的尝试，快手切断外链的行为也更顺理成章。

同时，快手如今切断外链的时机也刚好，在此之前，快手大力“去头部化”，扶持平台中小商家的崛起，此时关闭外链，无异于加快“电商闭环”，将此前外链流量释放到中小商家，很有可能实现新的一轮GMV增长。

但有人欢喜有人忧。

多个平台切断外链大力发展独立电商，后浪追击让淘宝等老电商平台的压力更大了。尤其在自身受困“中年危机”，还有快手、抖音电商业务的积压在淘宝身上体现明显。2月24日晚，阿里巴巴发布截至2022财年第三季度财报，财报显示季度内阿里营收2425.8亿元，同比增长10%；净利润204.29亿元，同比下降75%。

一业内人士在网络上发言“如今薇娅这个头部IP也不在了，虽然释放出来的流量是在淘宝生态内，但抖音、快手惦记着从薇娅身上释放出来的品牌和合作伙伴。”

而快手要实现“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”，切断外链是一小步，显然接下来还有更多个一小步。

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