快手怎么推广广告:快手：为更好的生活不是一句空话
最近闲来无事刷快手，一不小心就刷到了一首“魔性神曲”：由凤凰传奇演唱、腾讯公益联合出品的“99公益日”主题曲《一块做好事》。讲真，前一段时间蜜雪冰城的宣传曲“洗脑”的时候，我倒是无动于衷，因为小时候学过口琴，知道那首宣传曲的旋律来自《苏珊娜》，早已产生了免疫力。这个次，因为我以前很少听凤凰传奇的歌曲，旋律本身又确实极具魔性，反而导致我满脑子都回荡着这首歌，已经有好几天了。
《一块做好事》的MV当中，出现了大批互联网及传统企业的形象IP，包括QQ企鹅、微信气泡狗、腾讯公益小红花、海尔兄弟，也包括快手吉祥物“小六”。刚才我搜了一下，这首歌在快手还有一批歌曲二创内容，花式演绎《一块钱做好事》。从传播学的角度看，我觉得这首歌非常成功——互联网IP+二次元形象+流行歌曲，令人耳目一新，是现代年轻人能接受的正能量宣传方式，值得后来者借鉴。
99公益日已经举行到第七年了。这七年里发生了很多事情，“互联网公益”从公益的一个支流变成了主流。互联网深刻地改变了在中国做公益的方式，具体说来就是：
大量的捐款、筹款活动，在通过腾讯公益、支付宝公益、水滴等平台进行。仅仅腾讯公益一个平台，至今就已经产生了5.44亿次捐赠、募集了157亿元善款。
各种各样的求助信息通过互联网进行传播、对接资源。去年的武汉疫情和今年的河南雨灾，互联网社交及内容平台都发挥了雪中送炭的作用，大批志愿者和捐助物资，顺着网上提供的信息，驰援灾区。
互联网平台还为公益事业找到了新的“落地方式”，例如最近几年崛起的直播带货，就被广泛运用于扶贫、助残、乡村振兴当中。许多边缘群体，利用互联网发出声音，找到了自己的一席之地。
归根结底，互联网平台对公益的最大价值，是消除信息不对称，让求助者与援助者能够无缝对接起来。互联网把公益变成了一种全民参与的事业，而不仅仅是少数好心人的事业。在移动互联网时代，公益已经“常态化”了，每个人都随时可以接触到求助信息、施加援手，并且把信息二次传播出去。从这个角度看，互联网对社会公平起到了巨大的推动作用。
与此同时，以农业特产带货为代表的“新型公益形式”，比传统的慈善捐赠更可持续，正所谓“授人以鱼不如授人以渔”。目前一些短视频MCN，通过互联网招聘大批残疾人进行视频的剪辑和分发工作，而且完成的非常好。对于贫困人群和边缘人群而言，这种“以工代赈”的公益，不但能带给他们物质帮助，还能让他们找到精神上的自尊和自我实现。
过去一段时间，很多人对快手这个平台的价值产生过怀疑——现在的互联网内容平台太多了，几乎每个平台都能发短视频，在抖音、微博、B站、视频号等一批竞争者面前，快手还有什么独特优势吗？用户还有什么理由选择快手呢？但是，在看了《一块做好事》等公益内容的传播之后，我反而打消了怀疑，更看好快手的长期发展了。
原因很简单：从公益内容的传播上，我理解到了快手的核心价值观；我相信，在一切内容的传播上，这种价值观也能得到很好的体现。既然如此，那么快手的独特地位就能够在长期得到维持，乃至发扬光大。
互联网内容平台之间，确实存在着微妙的“调性”差别。那么，快手社区的特点是什么呢？我觉得是真实、多元、信任。
真实：也就是真情实感、真诚表达、真实的记录和分享。要传递正能量，首先你的内容要真实，而不能是虚构人设、胡编乱造。
多元：对不同内容、不同创作者的很大包容和尊重，人群多元、文化多元，共生和谐。快手是广阔的，又是包容的。
信任：基于快手创作者与老铁之间存在深厚的信任感，快手品牌、用户与内容创作者之间，存在高互动、高信任、高粘性、高频次的特点。所以外界总是说快手适合经营“私域流量”。
与其他内容平台相比，快手平台最大的特色是创作者与老铁之间的“信任”。因为快手这个平台是以“人”为核心的，由“人”引出内容、引出关注和传播链条；快手的评论活跃度、互相关注和内部社交之发达，是其他内容平台难以企及的。正因为快手是一个基于内容的社区，而不是单纯的社交媒体，人与人的关系才尤其紧密，“信任”二字才尤其重要。所以外界总是说快手适合经营“私域流量”。相信像我一样使用过多个主流短视频平台的朋友，会赞成我的结论。
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“信任”二字，正是公益活动最重要、最稀缺的！站在求助者的角度，为什么要在一个互联网平台公布自己的难处，为什么要向千千万万的陌生人求助？站在救助者的角度，为什么要相信一条来自远方的求助信息，为什么要投入真金白银去帮助他人？假如他们对平台不信任、对彼此不信任，这种事情是不可能发生的。而快手平台的特点，最大限度地促成了这种事情的发生。
比如我关注的一位叫做“明水无忧求职人力”的蓝领招聘领域创作者，拥有6.5万粉丝，根据用户的年龄、身体状态和知识水平，向他们介绍合适的工人、保安等蓝领工作。这位老铁每天中午会雷打不动地直播一小时，还会免费为农民工进行电话咨询。今年春节后的两个月，已经有200多位农民工通过他找到了工作，其中不乏50岁以上、甚至不会写字的大龄工人。
上面这个例子，同时诠释了快手的“普惠”属性：虽然已经是个全民应用了，但是快手根植于基层社会，对农村、低线城市、边远地区的覆盖仍然是非常全面的。因此，在扶贫、乡村振兴、抗疫、救灾等方面，快手平台具备不可替代的优势。对于大城市里需要帮助的人来说，可选的平台很多，很容易把自己的需求传递出去；对于基层需要帮助的人来说，快手则可能具备不可或缺的重要性。
就拿不久前的河南雨灾来说，快手在平台内搭建暴雨相关专题，设置【最新消息】、【暴雨现场】、【救援进度】、【救助信息】等版块内容；并分阶段、高强度发布针对河南地区的精准推送。快手官方在第一时间成立了专项工作小组，积极进行物资捐赠，自己向河南灾区捐款5000万元，同时联合专业公益机构驰骋救援，组织平台主播力量协调物资救援。快手的卡车司机用户们也自发运送物资，充分体现了平台组织救援和用户自发救援相结合的威力。
对突发事件的援助是一方面，对边缘群体进行长期的援助则是另一方面；这种细水长流的帮助，不容易引起外界注意，所以难度更大。我在快手关注过不少这样的创作者，其中印象最深刻的是“乡下人瑞姐和自闭症儿子”——一位来自农村的单亲妈妈，独自抚养一个先天精神重度残疾的儿子，积累了3.9万粉丝，还由此让一批自闭症患者家庭“找到了组织”。
按照瑞姐本人的话说：“曾经我每天以泪洗面重度抑郁，直到2018年5月我无意中来到快手平台，认识了很多好心人鼓励我关心我，我才有坚持活下去的勇气。”相信这段话会让很多类似的患者家庭有共鸣。
一个月前，瑞姐初次在快手尝试直播带货时，一件也没有卖出去；可现在她的快手小店，最畅销的单品已经有7万+销量了！她不仅从快手找回了生活的动力，也获得了实实在在的物质帮助。对于边缘人群来说，这就是最高效的公益形式啊。
“乡下人瑞姐和自闭症儿子”的快手主页
不过，最让我感动的还是另一位创作者“记者海燕”。作为内蒙古广播电视台的记者，2020年8月，海燕在快手平台发布了“山东双胞胎姐妹寻找失散39年内蒙双亲”的视频；短短几个小时内，该视频的播放量就突破了500万。两个多月后，奇迹发生了：这则视频被一位内蒙老人刷到，该老人正是双胞胎要寻的亲人！海燕牵线搭桥，促成了他们的重新聚首。
听起来是不是很像电影剧情？但这样的剧情，在快手发生过不止一次。直到今天，“记者海燕”仍然在继续帮助更多的人寻亲，快手老铁也在评论区传递火把。这是对快手的“真实、多元、信任”最深刻最集中的体现。
这些真实感人的故事，充分体现了快手十周年庆时提出的品牌价值主张：“为更好的生活”。这句话看起来很简单，只有六个字，很容易被误解为泛泛之词。但是，假如你理解了上面列举的这些生动案例，就会知道，这不是一句空话，而是有血有肉、能够指导实践的一个纲领。快手平台的发展壮大，确实是围绕着这句话进行的。
追求更好，是我们与生俱来的一种能力。它无关出身、地点、年龄， 没有高低之分，只有方向之别。无论你是来自农村地区的农民工大叔，或者居住乡村务农的自闭症孩子妈妈，又或者大城市写字楼里的码农小哥，乃至省级电视台的资深记者小姐姐，你都有追求更好生活的动力。你需要一个舞台去展现自己，需要一个平台与整个世界接触交流，而快手就是最适合的平台。
十年以来，快手一直坚持“为每一位用户创造发光的机会”，尤其是那些平常不容易被看到的人。如今，快手的生态系统既有视野广阔、包罗万象的多元一面，也有立足毫微、着眼个体的真实一面。或许快手不是走得最快的，却因此收获了最良好的社区氛围、最浓厚的内部社交关系链。
快手为用户创造“更好的生活”的方式，就是创造条件，让他们“爱表达”和“被看见”。在这个过程中，他们不但自己获得了更好的生活，也帮助更多的人去追求更好的生活。正如尘世间的每一束光，都会彼此看见、彼此照亮、彼此汇聚。
当你理解了以上这些事实，当你确认了“为更好的生活”不是一句空话、而是快手平台发展的基本思路和原因，你还会怀疑快手的未来吗？
老铁，没毛病！
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