快手广告投放:快手电商数据显示：三线以下城镇渠道或将成为智能锁行业2022年主要阵地

近日，快手电商发布了“一份小镇居民的春节消费账单”——《2022春节消费趋势洞察报告》，从报告数据可以看出，智能门锁、智能马桶盖等智能家居产品成为小镇居民2022年新年换新的新选择，GMV均达到了去年的30倍以上，可见渠道下沉将成为智能锁行业新增长点。

而天猫早前发布的《2020下沉市场智能家居消费洞察》也显示，三线城市以下的家庭正在加速“智能化进程”，下沉市场已取代一二线城市成为中国智能化产品的主力消费市场。

如今，以懒为荣已成为县里时髦的生活方式，而智能锁产品的出现也主要为这部分人解决懒得带钥匙、不想带钥匙的问题，同时也解决了大部分人经常或偶尔忘记带钥匙而被“拒之门外”的烦恼。因此，智能锁近年来不仅在一二线市场走俏，在三线以下的下沉市场也逐渐得到了消费者的认可，特别是年轻消费者更愿意掏钱购买智能锁产品，以解决钥匙的问题。

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而就目前来看，由于智能锁仍处于普及初期，渗透率并不高，因此大多数企业在市场及渠道拓展方面，依旧将重心放在一二线城市及市场，一方面是这些市场容量大，客户群体广泛，另一方面是因为一二线城市渠道拓展成本相对要低一点。

但从《2020下沉市场智能家居消费洞察》来看，三线以下下沉市场消费者在智能家居消费方面的增速已远远高于一二线市场，特别是六线及乡镇市场增速已接近100%，而一二线城市的增速在50% 左右。

一二线城市使用智能家居产品增速之所以低于三线以下市场，主要是因为一二线市场智能家居产品普及早于三线以下市场，渗透率同样远远高于三线以下市场。换句话说，就是一二线市场智能家居用户多，普及率高、基数大，所以增速自然低。而三线以下市场由于普及晚，渗透率低，增速自然要快于一二线市场。

而如今，智能锁在一二线市场的竞争已打得不可开交，但三线以下的下沉市场却有待拓展，乡镇渠道更是处于空白状态，更重要的是一二线市场竞争已近白热化。因此，2022年中国智能锁行业的主要战场或将转移到三线以下市场的争夺及渠道的拓展。由此看来，智能锁将有望由城市向农村及乡镇转移。

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