快手怎么推广:25亿与冬奥联动，快手赌对了吗？

25亿，快手揽下东京奥运会及北京冬奥会版权，成为“官方转播商”。

与东京奥运会的“安静”截然不同，2022年北京冬奥会可谓万众瞩目全民观赛，几天内，冬奥相关话题几乎霸屏热搜，谁看了不得感慨一句“真顶流”，就连冬奥用品“冰墩墩”也被实力带货到一墩难求。无论是关注度上还是商业价值上都格外突出。

重金对赌冬奥的快手，能否享受这场流量盛宴的福利？

快手借“冬”风

在最新版的快手app上，已更新“看冬奥”的字样，打开首页，顶部Tap左部新增“冬奥”与原先的“发现”、“精选”并列。冬奥专页里，打出“上快手，看冬奥”的slogan，下方则是实时滚动的“快手热榜”。“在快手看冬奥”更成为当下快手最大的宣传点。

此外，快手还邀请多名奥运明星入驻，多位运动健儿纷纷在赛后第一时间出现在快手直播间与网友互动，运动员粉丝涌入直播间，为快手带来了大量人气。

例如奥运夺金后，短道速滑队选手任子威、范可新就在快手账号上和快手用户迎接了这枚意义重要的金牌。

1月24日，人民日报点赞了一则快手新鲜上线的冬奥系列短片。这个名为《二十》的短片一改以往大赛纪录片对赛场、明星运动员的关注，转而将视角投向普通人，滑雪教练、冰球少年、雪场民宿老板、冬奥志愿者、冰场保安等，更多平凡人的冰雪故事，更是将快手与冬奥的联动推至顶峰。

冬奥是转折点？

作为短视频与直播行业的两大巨头，快手长期与抖音长期分庭抗礼，但主张各有不同，差异也十分明显，一边是公域类强算法的兴趣电商，一边是私域下强关系信任电商。

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相比抖音的激进，快手的风格是慢。尽管快手是短视频领域的开创者，抢占了市场先机，但却在半年时间内遭遇被竞争对手抖音反超的现状。

2018年春节期间，抖音日活跃用户数7000万，而当时快手日活已经破亿；几个月后，2018年6月，抖音以1.5亿日活反超快手。

根据最新数据显示抖音的日活跃用户已经超过6亿人，快手日活用户则只有3.2亿。

此外，2021年中开始，快手股价持续下跌。今年2月，快手在港股上市后，市值一度达到1.5万亿港元（约2000亿美元）的最高点。8月20日，快手股价跌至历史最低点每股64.5港元，跌幅达到83%，市值蒸发超过1万亿港元。

而随着今年2月4日冬奥的热度不断攀升，跌跌不休的快手也似乎迎来了转机。截至2月9日收盘，快手的股价为94.65港元，相较冬奥开幕前的最后一个交易日1月31日的股价，涨幅约7%。

抢占冬奥版权的先机似乎意味着快手的体育内容新篇章。

其实早前快手发布的文章中，就目的明确的阐述了快手对体育内容的战略布局：“体育是另一项我们有优势的内容垂类，我们通过将信息、实时赛事内容及用户互动结合，为体育内容运营开辟了一条新路径，提供了更多体育赛事消费之外的互动和时长。快手体育涵盖超过40个体育内容品类，提供适合多样化消费场景的内容，2021年第三季度，用户在体育内容上花费的总时长相比去年同期增长超过1.5倍。”

2021东京奥运会期间，快手就充分利用了官方转播商的优势。数据显示，平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次，端内总互动人数达60.6亿，成功吸引了近30家品牌的入局。

但显然，快手重金押注下，东京奥运会虽有收获但不足期望，而热度拉满的冬奥会能否成为快手的拐点。

短视频、直播的赛道愈发激烈，头部平台也急需寻求出路，内容为王则是所有平台的根本。快手借冬奥契机在体育内容上开拓新的方向，但重金之下索求长久、稳定的增长，还要看能不能接住这波“冬”风。

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