明日之后、“吃鸡”为何成为爆款手游？我们帮你分析了10000条快手广告

目前，手游市场的规模已经足够庞大，如何利用更低的成本获取到更多有效的用户已经是诸多游戏厂商正面临的营销课题。快手短视频营销平台又将如何助力手游行业推广呢？

客户背景：

网易2001年正式成立在线游戏事业部，经过近20年的快速发展，已跻身全球七大游戏公司之一。并且，作为中国领先的游戏开发公司，网易一直处于网络游戏自主研发领域的前端。

《明日之后》是网易金牌研发团队历时三年打造的病毒末世下的人类生存手游。本游戏主打废土合作生存玩法，以在废土中引导玩家互相帮助，克服恶劣的生存环境为主要理念。

行业洞察：

当下市场环境，单一的营销手段已难以满足用户的情感和娱乐需求。在出色品质和优秀IP的加持之下，精彩的原生内容深度联动和对营销场景的多元构建，在快手平台上能够真正触达老铁们的兴奋点，赋能手游《明日之后》成为社区型产品和玩家心目中的经典。

网易游戏正是借助快手“老铁经济”社交商业引擎进行正向扩散，为《明日之后》进行短视频营销打出了一记强力暴击助攻。

投放目标：

通过精准目标人群匹配和多维度定位，使用快手信息流广告oCPC智能优化，帮助客户控制降低投放成本完成有效获客转化。

投放难点：

本次投放，需要做到以更低的获客成本获得更高的投放量级，真正实现“降本增效”。

优化过程：

1、精准目标人群高度吻合，打造手游爆款有“据”可循

随着用户移动化碎片化娱乐需求的提升，和移动设备性能的升级，手游市场份额的占比将会随之进一步提升。与此同时，短视频用户规模持续快速扩大，截止目前快手平台日活用户超1.6亿，每日产出1500万条以上的原创短视频内容，用户日均使用时长达60min以上，快手用户活跃度高涨，为手游产品进行短视频营销奠定了人群基础。

因此，快手短视频营销平台已成为客户投放信息流广告来吸引新用户和提高用户粘性的主要营销入口。基于“AI+大数据”技术手段，实现“人群定向”、“设备定向”、“标签定向“等多维度精准投放。《明日之后》在本次投放过程中，面向快手平台上的游戏重度人群，定向投放除港澳台以外的重点沿海地区，设备终端主要定位为IOS系统，从而搭建品牌产品与平台用户沟通的桥梁，进行全方位、高匹配地完成精准、有效获客。

2、原生素材主打“配合战”，解锁广告投放正确新姿势

相比投放传统广告而言，短视频广告降低了营销的门槛，制作成本相对较低，但并没有降低营销的品质，反而短小精炼的短视频广告使品牌和产品的信息更加聚焦，内容更加直观、有效。

那么，如何正确解锁快手信息流广告投放玩法?从产品本身的角度来看，《明日之后》作为网易重点手游产品， 精美的CG素材具有天然的优势，能够打造出具有深度场景式体验的原生短视频广告，因此在投放前期仅对投放成本有所要求。

3、实时调整投放策略，oCPC强势助攻品牌短视频营销

oCPC作为快手短视频营销平台的智能优化投放方式，可以帮助广告主更易控制降低转化成本，使投放成本更加可控，从而提高投入产出比。

通过湖南皆计算推广平台开户

1、如果您对快手短视频广告不是很了解，您也没有操作过信息流广告账户，可以通过一站式广告投放服务湖南皆计算进行开户;

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