快手怎么推广广告:快手八年，江山可危

作者 / 速途网 路途

编者按：自2011年3月“GIF快手“现世，到在短视频领域大放异彩，快手已经走过了整整八个年头。步入九岁的快手，虽说拥有许多年轻用户，但在中国互联网产品册上，已经不算年轻，毕竟同样选择渠道下沉的拼多多，三年就推开了纳斯达克的大门；趣头条也仅用两年多就赴美敲响了上市的钟声。

从先行者到追赶者

快手日活突破100万是在2014年7月，这个时间点，也恰好是短视频爆发的前夕。随后的四个月，快手迅速崛起，日活突破1000万。假如以当时为时间节点来看，快手是行业内当之无愧的“领头羊”。

彼时，短视频风口刚刚爆发，这个机会被一个在四年后仍没向“BAT”低头的人发现了，他是今日头条的创始人张一鸣。2016年9月，抖音正式上线，快手的两位创始人宿华、程一笑无论如何也没能想到，这竟是快手发展道路上最大的竞争对手，并且给快手带来了巨大压力。

2016年12月，刚刚上线三个月的抖音日活还停留在几十万的阶段，而此时的快手日活已经超越了4000万，也就在这个年，快手迈出了商业化的第一步——增加直播功能。

历史是要改写的，增加直播功能的快手，给老牌直播平台YY沉痛一击，致使YY损失了数位艺人，快手流量窜升，在行业内掀起阵阵水花。尝到了直播甜头的快手虽然在短时间内“解渴“，但并未能在行业内保持长期优势，2018年春节，抖音爆发了，并且直接奔向短视频行业金字塔塔尖。根据快手、抖音官方提供的数据来看，截止2018年12月底，快手日活达1.6亿，月活达3亿；抖音日活达2亿，月活达5亿。

快手用三年时间崛起，抖音用一年时间超越，从先行者到追赶者，快手的处境显得有些尴尬，前有抖音在领跑，后有投资方腾讯孵化的微视以及行业内其它短视频产品在持续发力。至此，快手的光环越来越淡了。

快手求变

竞争对手给予快手沉痛一击，不过快手的压力，还不完全来自于此，相比之下，整个短视频行业的用户增速放缓也是快手要跨过的重要关卡。

QuestMobile数据显示，自2018年4月份监管出手，短视频行业用户整体增长态势急剧放缓，2017年1月，行业整体月活为2.03亿，2017年12月飙升至4.14亿，到2018年4月再度飙升至4.76亿，可是到7月只有5.06亿。 

面对这样的市场格局，快手开始向商业化道路拼命狂奔，目前来看，快手已经完成了阶段性的变化，假如说2016年的快手是一个“短视频+直播”平台，那2019年的快手更像是一个以短视频为圆心的社区平台。

2018年10月30日，快手在北京召开“Fe+新商业”发布会，正式发布了营销平台，快手营销平台以“AI+社交”为核心优势，“高效与长效”并重。

根据易观国际发布的《中国互联网广告市场年度综合分析2018》以及业内估算，2018年中国互联网广告市场规模为3509亿元，到2020年增长到6600亿元。其中社交广告2018年市场规模为502亿元，到2020年将增长到838亿元。这是一个千亿规模的大市场。

可以看出，以短视频社交广告为切入点，让快手有了更大的发展空间。除此之外，熟悉快手的用户都知道，对于“电商、微商”，快手从前是拒绝的，不仅官方选择站在门外，且还要求平台艺人远离，但为了“商业化”快手开放了，并且还尝到了甜头，利益面前，快手开始转变。

左手风樯阵马

2019年1月的快手年会上，宿华对新业务进行了总结。他说：“2018年，快手商业化上完成了从0到1的突破，在游戏直播、音乐、游戏制作领域取得显著进展，目前，快手还有更多的业务方向在积极探索中。”

如果你也有投放快手广告的需求，欢迎咨询快手广告核心服务商湖南皆计算，欢迎拨打电话或者添加微信：19898885878

一个月后，快手与牡丹江市政府联合举行新闻发布会，宣布达成战略合作。双方将围绕城市形象、融媒体建设、文化旅游、乡村发展等进行全面合作。随后，快手在牡丹江市上线了本地服务，具体来说，包括招聘求职、房产、车辆、二手市场、问答五个板块。

至此，出生于湖南省的宿华，开始试图分割老乡58同城创始人姚劲波的生意，生于湖南的他们，在五环外交锋了。

姚劲波在两会期间接受采访时曾提到，作为从湖南农村走出来的创业者，始终关注农村互联网建设，未来58同城计划在全国4万乡镇搭建58同镇信息平台，发布传播农产品买卖、招聘用工等本地信息服务，以实际行动支持乡村振兴事业。

快手则采取实际行动，将本地服务持续推进，速途网发现，除牡丹江市外，快手在大连市、绥化市等东北地区也上线了同城服务。据快手内部人士透露，快手以部分东北地区城市为起点，本地服务未来希望在全国覆盖，目前，青岛市也已经上线了该功能。

在大连快手用户徐小正眼中，快手的本地服务虽然目前和58同城还有很大的差距，但快手毕竟是一款拥有巨大流量的产品，且用户粘性较高，所以，刚上线的同城服务也是异常火爆，可以满足用户对信息获取的基本需求。作为一名快手用户，徐小正愿意通过快手本地服务来发布信息。

58同城发布的2018年财报显示，2018年，58同城、安居客等移动端APP，实现覆盖超5亿用户，对比之下，快手在2018年年初注册用户就已经突破7亿，巨大的流量还是给予了快手很大想象空间的。另外，来自快手官方的数据显示，牡丹江254万常驻人口中，有超过142万快手注册用户，按此比例来看，快手在三四线城市中的优势不言而喻。

“也许北上广对于58同城的依赖度不高，因为市场上会有更垂直、更专业、更有知名度的产品存在，但对于二三四线城市，58同城的替代品少，拿青岛举例，许多人有租房、求职需求时，首先想到的就是58同城，对于快手来说，这个道理同样适用，作为58同城的竞争者，快手在青岛上线本地服务还不到一周，信息就开始日渐增多，未来或许有机会比肩58同城，分一块行业蛋糕。”青岛快手用户嘘唏y说。

按照上述两位快手用户的说法，他们对快手还是十分看好的，对于快手的新业务也并不排斥，并且愿意去支持。不过，这些人仅仅看到了快手的A面，却没看到快手的B面。

右手敷衍塞责

近两年来，每逢春节，快手都会憋一个大招，2019年是“本地服务”；2018年则是快手小游戏，定位于“游戏+社交”，后更名为快手电丸。

游戏是好游戏，但社交却有些变味了。

时间倒退至2018年4月，整个短视频行业都受到了鞭策，快手也不例外。2018年4月4日，国家网信办依法约谈快手、火山小视频相关负责人，提出严肃批评，责令全面进行整改。经查，快手、火山小视频未能落实企业主体责任，出于博取眼球、获取流量目的，疏于账号管理，任由未成年人主播发布低俗不良信息，突破社会道德底线、违背社会主流价值观，污染网络空间，严重影响青少年健康成长。在此之前，快手虽充分了展示初心“记录世界”，但却忽略了内容的底线以及直播方式庸俗等问题。

事件最后以宿华发表文章《接受批评，重整前行》，对快手出现的问题公开道歉告终。自此之后，快手开始加强自身的内容监管机制，采用更为严格的审核方式，试图洗净自己的污垢。

整改过后，快手对内容的把控更为严格，而快手电丸却开启了野蛮生长的道路。速途网在体验过程中发现，快手电丸主界面三大板块之一“电丸广场”中，有诸多用户，利用“处对象、找男闺蜜、做你老婆”等类似词语进行交友暗示。看似陌生人社交，实则帮助股票基金、直播平台、微商等进行倒流。

根据一位用户的提示，速途网在下载其推荐的“蜜X直播”平台后，虽未发现色情直播、但平台的尺度却被放大了许多，且在言语上存在低俗现象。

另外，在快手电丸的聊天室中，也存在大量低俗聊天内容，更有甚者公开播放色情录音，随后，速途网点击界面的举报选项，并退出了聊天室。

综合来看，宿华和程一笑既然能把快手官方APP治理的井井有条，做到严格审查、严格监管，那想必治理快手电丸这样一个产品不成问题，关键是快手内部对快手电丸处在一个什么样的态度。是放纵这些垃圾内容存在，以吸引更多用户，还是告别野蛮生长，快手应该给出一个说法。

商业化的路上，快手换上了华丽的服装，可相比之下，行业更需要快手有一个纯洁的灵魂。目前，即便官方没有正式对外公布IPO日程，但近半年以来，关于快手IPO的消息从未间断，希望快手早日扯掉IPO这层“蒙面纱”，也希望快手的所有业务都能健康绿色发展。

如果你也有投放快手广告的需求，欢迎咨询快手广告核心服务商湖南皆计算，欢迎拨打电话或者添加微信：19898885878