快手信息流投放平台:快手，仿佛让我看见中国摇滚复兴
最近国内摇滚圈有件大事——好多年没有出现在公众视野的“魔岩三杰“之一张楚，居然出现在了快手直播间。
就在几天前，快手全程直播了为期两天的迷笛音乐节20年演唱会，当年已50多岁的张楚穿着白T恤、戴着鸭舌帽走到台上，重新唱起那首经典的《孤独的人是可耻的》时，画面仿佛又重到当年中国摇滚的黄金年代。
这是张楚第一次参与直播，假如不仔细看他脸上的皱纹，仿佛还是三十多年前那个从西安刚到北京的小伙子，台风依旧真诚，眼睛仍然明亮，说话时带着一点羞涩。从歌声中能听出来，张楚摇滚的心气还在，只是多了一些岁月风霜。
张楚舞台的背后，是快手和迷笛的联合logo，这场快手与迷笛联合举办的“迷笛音乐节20年”生日派对，快手顺理成章地成为全网独家直播平台，痛仰、声音玩具、钢心、闪星、AK、舌头等乐队悉数亮相，除了张楚，老狼也出人意料地成为现场彩蛋，带来一波回忆杀。
一通操作下来，从广告营销角度来说，很明显，快手是懂迷笛、懂音乐、更懂营销的，尤其从它为这次合作进行的一系列创新尝试就可以得见——从预热期的品牌片和海报，到高峰期的全程高清技术直播，快手从形到质，以最专业的方式完美呈现了迷笛的精髓，以及音乐自身的生命力。
01
快手：懂迷笛、懂音乐
快手以一支精致的品牌片来致敬迷笛音乐20年：
以“我们生来就喜欢弄出些响动”开篇，用可爱又热烈的方式，浓缩地展示着个体“从出生到成长再到成熟”的人生过程——也是“从吵闹到安静再到呐喊”的音乐历程。
生活、生命、音乐，这些元素在短短两分钟的影像中交织碰撞，迸发力量，让外界看到，人们总是需要通过声音、音乐来表达自我。
短片更多运用了画面语言，而为数不多的文案旁白则同样为全片增添不少可供人回味的温度。
“虽然总是有人，叫我们安静一点，安静到后来，我们都忘了要怎么表达，甚至更习惯沉默”，这句话很多人都感同身受吧，我们从小到大听过无数遍“安静点”，后来渐渐安静到亲友近在身边都不知如何热络地对话。
“那些打动我们的，从来不是技巧和流行，而是那颗天生想弄出点响动的心”，一语道出了音乐打动人心的根本原因，从来都是真心、真诚和真情。
最后文案落回在“响动”上，似乎形成一种生命的轮回，而这“响动”本身就是音乐，是我们来到这个世界听到的一切声音，正如快手一直相信的“音乐是真实世界的回声”。
短片结尾那一幕幕振奋激动的演出现场、疯狂挥手眼含热泪的乐迷，也让我们愈发相信，生命真的可以通过音乐的方式，被听见。
为这次迷笛音乐节20周年预热，快手还发布了两组动态音乐海报：
一组延续了品牌片主题“听！旺盛的生命”，透过文案和黑白颗粒影像，以几位具有代表性的快手用户人物群像，传达音乐之力。
不同人有着不同的音乐人生，就像广受喜爱的玛琳达奶奶，“青春期没学完的和弦，在知天命的年纪练起来”，这种心劲和能量可能很多年轻人都比不上，热爱也真的与年龄无关。
还有去年一鸣惊人的九连真人，“不是天公在打雷，是我刚刚打开了嗓子”，估计现在还有不少人记得他们的念白和呐喊，记得令人起鸡皮疙瘩的唢呐声，记得他们散发出的令人热泪盈眶的少年气概。
另一组则更直接地突显音乐的力量——以神似琴键的黑白线条作为主视觉元素，配以生命力旺盛的文案宣告生命之声，从另一种视角描绘八位海报主角的音乐生活，与上一组海报形成呼应和延续。
比如描写玛琳达奶奶的文案是“奶奶弹起吉他，时光都要慢些走”，说出了很多人对奶奶的珍爱和祝福。
而描写九连真人的文案则是“装火药的嗓子，足以炸开闯出去的路”，再次道出九连真人的音乐成长经历，彰显出他们想闯出一番天地的音乐勇气。
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从品牌致敬片再到两组态度海报，能够感受到快手是懂迷笛的，它懂得那种不可名状却又无法隐藏的音乐生命力，是如何塑造着一个人的生活，如何改变了一个人的命运。这种是从根源上的“懂得”。
02
“懂得”源于“契合”
首先，目标受众重合
在迷笛音乐节上跟随音乐摆动身体的乐迷，和在快手上热热闹闹分享记录生活的用户，都是一群“真正的年轻人”——热爱音乐，热爱生活，追求真实，喜欢展现自我，对人生有想法，总想鼓动出一些能使命运震颤的动静。
这种年轻不以年龄为划分标准，而是凭着年轻的心态和精神与同类相遇。知音难觅，但这个次，他们在迷笛20年派对上亲密相逢，共同构成了快手与迷笛开展合作的受众基础。
其次，品牌内核吻合
迷笛音乐节的内核是“生命力”，20年来，每年音乐节主题都与生活、与人相关，力图通过音乐来触摸社会脉搏，吟唱时代风貌。快手则集合展示当下中国各个角落人们的生活群像，是当代中国生命力的真实写照。
“听，旺盛的生命”，迷笛和快手各自携带的蓬勃生命力，让二者得以碰撞后再融合爆发出能量惊人的品牌力，为此次合作注入强烈的传播势能。
再次，音乐精神契合
在热爱音乐热爱摇滚的乐迷心中，迷笛是中国氛围最纯粹、音乐浓度最高的音乐节品牌，可以在此疯狂寻求Real。作为中国的“伍德斯托克”，迷笛可以说是“真实、美好、多元”，这三个词汇也正是快手一直坚持的音乐理念。
音乐也是快手最为火爆的内容形式之一，大人小孩、明星普通人、摇滚民谣、城市乡间，一切音乐形式爱好者几乎都能在快手找到同好。
可以看出，快手对迷笛的“懂得”源自多个方面的“契合”，这种契合使得二者的合作避免流于表面，而是以音乐为媒介土壤，达成一种音乐精神层面的融合，也契合了快手在同一时间点进行的品牌升级动作。
03
快手，从看见到拥抱
快手与迷笛音乐节20年生日派对的合作，正值快手品牌升级的时间节点，恰好可以看作是快手品牌升级在内容方面的具象化表达。这个次，快手从产品到品牌，进行了多元升级，从不同方位拓宽了品牌内涵：
首先，Logo视觉更为简洁、醒目，从原来单一的摄影机变成横8字形的摄影机，寓意更为丰富。上部的“无限”符号意指连接无限、拥抱多元，下部的摄像机代表继续用视频来承载世界的真实与美好。
同时，Slogan从“看见每一种生活”升级为“拥抱每一种生活”。从看见到拥抱，是从旁观者到参与者甚至倡导者的角色转换，也是从科技视角到人文视角的丰满进化，有态度却不失温度。“每一种”是将“坚持包容、坚持多元化”的主张进行到底，旧的或新的，熟悉或陌生的，每一种都值得被拥抱、被记录。
除了以合作迷笛为代表的内容生态的升级，快手在产品功能上也进行了迭代——优化内容分发逻辑和交互设计，开创“单划+双列”的全新观看方式，满足各圈层用户的观看需求，为用户“拥抱每一种生活”搭建更为顺畅的体验框架，进一步释放产品潜能吸引用户增长，助力品牌打通并深耕更多城市和地域市场。
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整体看下来，快手是真的变了，变得更为丰富，更开放而包容地拥抱世界的广阔。
但往内里探，快手也没变，它依旧葆有记录与展示真实生活的美好初心，与广大用户并肩扎根于平凡而不平庸的日常，尽情拥抱每一种选择和未来。
可以说，快手已经找到一条专属于快手的路。作为中国最大的生活分享平台之一，快手已经渗透进许许多多人的生活，帮助他们透过更多元更有趣的视角，留下生活中的难忘瞬间，品尝生活里的百般滋味，拥抱每一种生活的意义。
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