快手广告投放平台:快手这支2分钟贺岁MV，凭什么戳中千万网友的泪点
“我们点燃火焰、电、与光，因为孤单的黑夜，我们想拥抱每一个擦肩而过的旅人”这是快手全新品牌宣言短片里的一句话。这句话用在2020过后的第一个春节再恰当不过。
2020的“余威”仍未散去，在这个年里，「魔幻」和「历史」成了超高频词汇。我们好像被迫坐上了一趟漫长的过山车，却没有工作人员确认过我们的身体条件和心理承受能力。
当新年来临，在“一首歌的距离“间，快手把天南海北的用户隔空聚集起来，用动人旋律拉近大家的空间距离，用人间烟火让陌生人温暖相拥。
暖心洞察，将“反套路”贯彻到底
回顾过往春节营销短片，主打煽情故事情节的情感走向一定是标配，但快手的《一首歌的距离》MV从开篇就非常“反套路”。
这种“反套路”主要体现在MV“反传统”的形式和“诗文般“的内容上。 不同于常规MV，《一首歌的距离》没有豪华的置景，没有刻意的服化道，也没有高级的声光电，开篇就是一个头戴毛线帽、手拿吉他小哥的说到：“家人们，开播了“，就是这样一句最熟悉也是最亲切的打招呼，把大家拉回到最期待的直播间。
《一首歌的距离》用最柔软细腻的方式将快手的品牌特质巧妙的嫁接到具体的人物身上， 从木吉他缓缓流出的旋律和快手用户的和声中，作为平台的快手与无数身处天南地北的用户之间的距离都被浓缩在一首歌当中，这种隔空合唱的形式也将大家连接的更紧密、更亲近也更信任。
此外，民谣化表达是反套路的又一印证。延续了以往快手短片中强意向和重联想的文案特色，《一首歌的距离》的歌词更像是一篇诗文，是快手写给每一位用户的年终告白，同时也唱出了在外游子的款款心声。
与要“炸”、要“燃”热门曲风的“背道而驰”，选择更加注重情感连接与内容共情的民谣形式也是快手为了展现品牌特性的又一用心之处。即使相隔再远，人与人之间也不过是一首歌的距离，把快手对于每一位用户的陪伴化作歌声，让天南地北的人都相聚于平台，互相支撑，彼此为伴。
当然，这所有的设定并不是一时兴起，而是快手充分考虑到当下时事环境和洞察用户心理作出的最优选。 春节临近，疫情却有抬头之势，就地过年成为大家守护抗疫成果最好的方式，对于许许多多的快手用户来说，这也许是第一次异乡过年，此时的他们比任何时候都需要关注和温暖。
也正是这样的社会群像让年终岁末的“CNY营销”显得更有人情味。 从一首歌的背后不难看出快手展现出的“拥抱每一种生活”的品牌初心，接受每一种可能，囊括世间美好呈现给普罗大众，也让每一个用户能够在快手拥抱熟悉的世界、发现更大的世界、打开全新的世界。
“超级陪伴”组合拳 让营销链路完美闭环
除了贺岁MV，快手以短片为核心的“超级陪伴”组合拳让让广大用户真实感受快手的用心和拥抱的温度。 之所以称之为组合拳，是快手通过超级红包、超级直播和超级年礼的三个超级动作对线上巨大流量进行分精细化运营，借助不同动作达到用户数与质的超级提升。
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早在1月29日，快手便率先开启了“温暖好运年”会场，豪气上线“上快手，分21亿”活动，通过红包激励打来重点提升拉新、拉活，聚集流量； 同步开启 持续26天的超长待机的大秀“超级播” ，为用户带来涵盖脱口秀、喜剧、跨次元、游戏、综艺等领域的精彩直播。从节目单上可以看到，超级播集结了周杰伦、陈伟霆、林更新、乃万、李斯丹妮、黄子韬等三百位明星，这种顶流配置的超姐阵容必须要列入春节必看榜单。据悉大年初一当天，周董将携一众重量级好友为快手用户线上开唱。【既来之则乐之】畅聊会目前揭晓的嘉宾有“音乐顽童”庾澄庆、“全能歌王”萧敬腾、国际钢琴大师郎朗；狂人打探到还有神秘嘉宾值得期待。
除了顶流配置和多元化的直播内容，春节期间只要每晚八点打开快手观看直播就有机会获得海量红包福利。这种以直播为内容承载，将抢红包与多元内容相结合的创新打法，不仅夯实了大众对快手“超级直播生态”的心智认知，也实现用户互动与内容消费无缝衔接。
与此同时，在除夕当晚，快手还会送出每分钟最高1万元红包，以及跑车、茅台、SKII等超级年礼，让用户在春节团圆的氛围里感受到快手“超级陪伴” 。
短片带来情感共鸣的同时聚集用户目光，通过互动活动中激励点满足用户浸入式参与的需求并形成第一级流量沉淀；随后的直播内容将产品的核心功能与用户高频需求相结合，通过优质内容的分发和用户自传播提升DAU的同时也实现了第二级流量沉淀。不得不说快手这波春节营销可以被学习和借鉴的要点太多了，营销前战中，以暖心内容获得流量关注的同时在用户内心筑起了品牌价值的护城河；基于不同的营销目标，结合直播产品特性和节日热点的流量精细化运营则更显功力，可谓是营销真正的品效合一。
总 结
除了营销洞察精准深刻和营销闭环对流量的精细化运营，快手透过这个次品牌MV的社会向表达，也能看到它为行业带来的价值和启发。
01
营销层面
内容为王的当下，可以说，快手找准了一个普世价值的受众入口，以“拥抱每一种生活”为核心，聚焦平凡人生，创造强烈的个体感知；通过对“距离”的艺术化表达，让平台意象化为人际关系的连接器，在春节关键节点的发声，完成了平台与用户的情感链接，实现了品牌感情与单点受众之间的情感拟合。
02
品牌层面
相较于2年前的短视频用户更多使用它来打发时间、消遣娱乐，现在受众生发出购物、社交、学习等多重需求。因此，“拥抱每一种生活”的slogan不仅仅是一句品牌口号，也是产品层面完成需求供给的能力背书。
从前都说快手是“老铁经济”，如今看完短片，大家内心感受到的应该是一个希望接纳并包容无数种真实生活样本、关注每一个平凡故事，拥抱每一个孤独灵魂、并回应黄金时代轰鸣声响的有责任、有温度、有担当的品牌。
一个品牌的形象，永远离不开品牌自身的审美和品牌的远大见识，当一个品牌不在只是围绕产品单方面打转，而是真正去思考并践行自身所要担负的社会角色时，它就已经站在一个质变的起点，从刻板印象中脱身而出，心中有丘壑、眼底存山河。
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