快手怎么推广广告:快手发行的第一款MMO浮出水面
快手要驶上中重度游戏的快车道了吗？
文/严锦彦
这两年，快手游戏开始在中重度游戏市场发力了：不仅发行了漫改卡牌产品《镇魂街：武神躯》，还在推动自研动作游戏《西行纪：燃魂》。现在，他们的目光又瞄准了MMO赛道。
上周，由快手游戏发行的《魔力宝贝：旅人》（下文简称《旅人》）公布了游戏PV，并在全平台开启预约，截止目前，游戏已获得20万预约量。
《魔力宝贝》端游由艾尼克斯研发，于2002年被引入国内，在MMO玩家群体中有不俗的号召力。步入手游时代后，国内也曾有厂商推出过《魔力宝贝》的IP手游，并取得了不错的成绩。
近几年国内手游市场，二次元、女性向等新兴品类发展火热，但畅销榜头部还是能稳定看见MMO的身影，今年上半年甚至还有新的MMO产品首月流水超5亿。对此，大部分从业者认为，MMO现在依然是一个大家都看得见的赚钱赛道，但赛道常年被头部老牌产品霸占，中小厂商不敢轻易试水，也是因为想跑通MMO没那么容易。
那么，这次快手游戏以情怀IP作为切入点，具体要如何拿下MMO市场？葡萄君上手体验《旅人》后，也和游戏主策划汤姆聊了聊。
01
还原：让老玩家觉得「对味了」
早在国内网游刚爆发的年代，《魔力宝贝》就已经积累了庞大的粉丝基础。讨论游戏攻略和世界观故事，收集游戏点卡，是那个时代玩家们的茶余饭后。
要在19年后做好这样一款IP并不容易，《旅人》要如何衔接起两个时代的用户群体，这是整个研发团队难以避免的难题。汤姆认为，「起码要先让老玩家满意，不然做这个IP就没意义了。」
首先，《旅人》在最容易唤醒老玩家记忆的画面上做了还原。
制作组在地图设计上，针对端游大地图做了复刻，保留了过去大部分村庄、NPC、经典建筑的位置。
《旅人》开局有一段俯瞰法兰城的CG动画，玩家会跟随鸽子的视角，重新领略采用3D建模重制后的法兰城。「我们希望玩家一开始就能更清楚地观察到法兰城全貌，让老玩家知道，这还是当初那个法兰城。」
通过对比，我们能发现，《旅人》不只是单纯把场景3D化，而是结合整体焕新的画面表现力，在保留原有配方的前提下，做了翻新。
游戏内置的IP向内容，也能满足情怀用户
比如，《旅人》对单个建筑的设计样式和外围景观做了微调；调整画面色彩的饱和度和明度；整体风格更偏向二次元，符合现代审美和3D化的呈现方式。游戏也顺应时代潮流，添加了实时光影转换和天气系统。
起初，研发团队曾对画面风格的转变有过讨论，有人担心3D化和偏二次元画风会让老玩家感到不适。但在两次测试后，玩家对美术风格给予了不少肯定。「只要保留经典的模型结构，老玩家是可以接受的，而且3D化和二次元风格，可以兼容更多年轻玩家。」
在剧情和游戏节奏上，《旅人》也有过去端游的不少影子。比如，刚进游戏的场景中，迎接玩家的依然是那个王宫召唤师盖兹；被魔力玩家津津乐道的「阿比安吉」任务剧情也得到了复刻；就连让无数玩家卡关的「熊男BOSS战」也被还原了进来。
汤姆告诉我，研发团队中本身就有不少《魔力宝贝》端游时期的老玩家，甚至还有端游的运营人员。他们对于游戏粉丝的情感把握在《旅人》中得以体现。
当年，端游玩家经常会登上乌克兰村的山顶，俯瞰朦胧的法兰城。「我们想尽量让老玩家重温十几年前的感动，乌克兰山顶是我们着重还原的其中一点。从结果来看，两次测试结束时，都有不少玩家自发跑到山顶截图留念。」
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创新：提高探索乐趣，为玩家减负
靠画面和记忆点吸引情怀玩家后，想留住这批玩家，就必须在具体玩法上，把《魔力宝贝》的味道还原出来。另外，《旅人》还要在不少系统玩法上做优化，适应新时代的游戏需求。「《魔力宝贝》端游是时长制付费，和现在的免费内购制相比，底层设计上就有很多不同。」
《魔力宝贝》端游中，整个大世界有三分之二是野外探索，而这部分都是被暗雷的怪物形式填充，同时1级宠物的捕捉、角色挂机都需要玩家手动操作。汤姆认为，这种设计在过去是为了延长玩家的在线时间，增加营收，但放到手游里，未免过于「反人类」了。
在宠物方面，《旅人》沿袭了《魔力宝贝》的掉档和自主选择技能系统，保证宠物在整个游戏中的重要性。同时，游戏保留了1级宠物捕捉点的发现机制。玩家需要根据不同的描述，去野外自行探索宠物捕捉点。初期，为了照顾新玩家，游戏会直接给出具体坐标，但到了中后期，游戏则会给出类似「某个岛屿，靠近龙头」的模糊信息。
这种模糊信息的处理方式也包括了采药、采矿、钓鱼等生产系统，强化玩家在跑图过程中的探索乐趣。
制作组还在《旅人》中加入了更多村庄和NPC，以显性剧情，或者隐藏任务、探索度等方式，丰富地图内容。「所有探索类型的任务，都是手动探索而非自动寻路，我们想提高玩家的参与感，而不想让玩家觉得是在观看角色解谜。」
另外，考虑到现在魔力老玩家年龄层都集中在30-40岁，为了给玩家减负，以及适应手游的碎片化场景，《旅人》做了不少轻量化设计。
比如，在捕捉宠物和挂机练级方面，游戏设计了自动捕捉和离线挂机功能。「一测其实是没有挂机功能的，但大部分老玩家认为不挂机就不魔力了。折中之后，我们选择了不会增加游戏肝度的离线自动挂机。」
最后，在职业技能方面，《旅人》还原了《魔力宝贝》端游的得意技和通用技系统，玩家可以自由加点，并学习所有通用技。
不过，为了降低新手门槛，《旅人》没有复刻端游的所有技能，而是提炼出了老玩家常用的部分技能做还原。游戏还针对以往一些老旧的生产技能做了取舍。比如，以前在野外遇敌后，玩家需要频繁回城找医生、护士回血，现在则改为了系统自动回血。
总结起来，《旅人》在玩法层面主要拓展了大世界的探索乐趣，而职业、宠物等养成系统方面，则是在还原的基础上，对过时的繁琐操作做减法，以适应手游市场。
「老IP内容确实不好做，我们曾经做了很多创新内容，但老玩家进来一看，觉得这不对味了。归根结底，老玩家是回来找初恋的，创新内容必须在照顾好他们的基础上，一步步去做。」
03
结语
说到这里，《魔力宝贝：旅人》的市场定位和打法，已经显而易见了。
以情怀IP切入，保留最核心的老魔力味道，拉拢粉丝用户，为游戏打下用户基础。在吸引新玩家和市场竞争的差异化上，《旅人》的日式幻想风格在国内MMO市场并不常见，偏二次元画风也更兼容年轻用户。而轻量化的减负设计，可以成为新老玩家之间的一个平衡点。
从前几次测试的情况来看，《旅人》已经吸引了一波粉丝，并通过玩家合研，积极听取意见。不管是积极创新，还是保留原汁原味，每一个研发决策可能都要经过制作组、核心玩家、测试玩家的三层打磨才能确定下来。
此外，项目组还定期举办「策划面对面」「研发团队采访」「魔力百科」等活动，向玩家汇报游戏研发进度，唤醒老玩家记忆；在前不久的Chinajoy上，快手游戏还邀请了SE过来站台，在玩家群体中打出声量。这些都举措足以证明项目组对于玩家和产品的重视。
这也对应了文章开头所说，MMO赛道上机遇与挑战并存，想要做好，必须予以足够的重视。
很多人一提起快手，就会想到他们超3亿游戏内容用户的MAU。而更多人没看到的是，快手游戏此前通过《命运神界：梦境链接》《镇魂街：武神躯》，已经积累了一定中重度游戏发行经验。
比如，在技术方面，他们整合了发行所需的相关组件，让游戏服务器的稳定性和安全性都有所保障。在市场宣传方面，他们针对游戏属性，拿出了跨界联动、明星代言、玩家整活等营销打法。
此外，快手游戏可以依靠自身平台的「发行合伙人计划」，更精准地定位KOL，通过内容指导和流量扶持，减少游戏宣发的买量成本。
这些积累的发行方法论，或许就是快手游戏入局MMO赛道的底气。假如未来《旅人》打磨完善，并在发行上取得成功，那不仅意味着快手游戏啃下了难度最高的其中一块硬骨头，届时还能证明，他们是真正驶上了中重度游戏的快车道。至于这个车速如何，就要看后面更多的中重度自研产品了。
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