快手广告投放平台:快手搜索的第一支TVC里，有什么？

就在昨天，快手搜索发布了首支TVC，并打响了第一句slogan“用生活回答每一种生活”。

每当提起短视频平台，大家首先想到的必然是内容的精准推送，但忽略了在快手这样短视频内容平台上，主动搜索已然成为另一个重要流量来自。

极光大数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，移动互联网的高速发展，让信息环境、用户需求都发生了变化，但搜索的本质并没有变，仍是对内容的获取，只是用户的搜索习惯发生了改变——哪里有内容，哪里就会搜索。

而快手搜索的这支TVC，正是在短视频时代，立足于当代用户的短视频内容消费习惯，宣告着“短视频搜索”大潮来临。

从吃什么、穿什么到看什么、怎么玩等等，各种我们生活里遇到的问题场景串联起这支全是“问题”的TVC。快手搜索给出的回答，却不止回应了这些生活问题这么简单，在这些回答背后，还有一个隐藏问题就是：

01

快手搜索里，能搜到什么？

这支TVC从生活中每一个具体的问题场景入手，通过快手搜索结果，将快手上真实达人创作的多元内容回答，带到了用户生活中，充分展示出视频搜索的独特性：

第一就是快手搜索的回答，够全面——「每一种生活」，快手都能搜到。

每天发愁吃什么时，打开快手搜索，从山野风味到地道美食，再到百家风味，你想到或想不到的美食，快手美食达人们都已经准备上了。

打开衣柜不知道每天该穿什么？同样打开快手搜索，优雅、潮酷等各种美美穿搭风格都有现场教学。

游戏上分太难？快手游戏达人有实力上分教学，也有幽默陪玩操作，有千百种快乐游戏、carry队友的回答等你。

运动场上又该如何取胜？快手搜索可以找到专业运动员，也能找到热爱各种运动的业余选手，从他们身上你能找到关于技术和运动拼搏精神的答案。

追剧可以追什么？快手搜索里不仅能找到当下热门影视剧解说、推荐等，还能找到快手上流行的自制短剧，打开追剧新世界。

正如快手品牌slogan所述“拥抱每一种生活”——作为内容平台，快手聚集了来自各个领域的人群和内容。而平台内容的丰富与多元特性已经为搜索打下基础。

换言之，不管你需要哪个领域的答案，你都能通过快手搜索找到对应的生活回答。尤其是在TVC中展示的，当下流行的美食、短剧、电商、体育等垂类内容上，快手内容更有明显优势。

第二个特性就是，回答足够直观、落地且实用——因为快手搜索是“人与人真实链接”的社交搜索，搜索的两头都是有温度的人和鲜活的生活。

比如穿搭问题，就有各种风格、身材、年龄段的达人真实演绎，而不只有适合高奢秀场、潮流街拍的搭配；做菜问题则是颇具烟火味的百家风味现场教学，而不只有冷冰冰的菜谱……快手搜索实现的不仅仅是问题与回答的匹配，更是人与人之间，生活与生活的链接。

与此同时，快手搜索链接的提问者也可以是创作者、回答者。只要在快手上拥抱生活，那么你的生活也有可能成为别人的回答——“每个人的生活都在回答更多人的生活”。这是一种良好的问答社区氛围，也正是快手搜索能够持续成长，源源不断提供新回答的基础。

这种“人与人的链接”的搜索逻辑，不仅成为快手搜索区隔于众多搜索平台的根本，也为品牌带来了显著的增长机会。

02

快手搜索里，还有品牌增长机会

极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，短视频平台已经成为使用率第二的搜索平台，使用率增长至68.7%，排名仅次于独立搜索平台。

仅就快手这个短视频平台而言，搜索已成为快手内视频播放涨粉效率最高的场景之一。很大原因是因为，搜索本就带有用户的“主观”意愿，同时搜索词精准导向其需要的内容，进一步加大了吸粉力度。公开数据显示，截止8月，快手搜索日均搜索次数超过3亿。

如果你也有投放快手广告的需求，欢迎咨询快手广告核心服务商湖南皆计算，欢迎拨打电话或者添加微信：19898885878

因此，对于品牌们而言，快手搜索入口就是一个亟待开发的流量增长入口。不仅如此，前文提及的快手搜索两大特点，其实也能进一步推动品牌增长。

1）

首先就是丰富、多元的搜索内容，可以帮助各品类品牌，在各种适当的场景中，对用户进行心智种草。例如服装品牌，既有穿搭达人的穿搭教学可植入，也可以在旅行、运动、街拍等各类场景下做呈现。

每一天，用户都会围绕大大小小40多个领域，在快手进行搜索。 影视、游戏、美食、体育等头部内容类别搜索需求最为旺盛，其次，来自生活窍门、财经知识、三农、教程类在内的中腰部实用型内容，也是用户频繁搜索的重点，在搜索场景获得了越来越高的流量分布。最后，一些“小而美”的创作领域，表现也尤为抢眼，如：健身、才艺、驾考这3个垂类的创作者，在搜索场景下的涨粉数量都出现了翻番现象。

而这里的每一类、每一个搜索内容，都可以变成一次品牌种草机会。同时，快手平台自带完善的短视频、直播、电商生态，也可以让品牌在搜索结果中有机结合，直接形成“搜索-种草-转化”全链路。

2）

其次是“人与人链接”的社交关系搜索和社交电商的底层逻辑是一致的，都是通过人与人之间的真实互动、沟通等社交化元素，吸引交易。这是一种建立在个人信任上的互动行为，由此品牌内容将更具说服力，同时更易形成强亲密度与粉丝粘性。

快手搜索负责人李岩在快手光合创作者大会上也曾说到： 创作者在搜索场景下获得的粉丝，在后续行为上，与他的互动频次、产生的直播打赏和电商交易都会高于其他场景。 可见，品牌们由快手搜索获得的用户资产，更具挖掘潜力。

03

快手搜索里，快手又做了什么？

面对这样一片增长蓝海，近几年商业化进程加速的快手，必然会重点关注。从这支TVC的推出，咱们就已经可以感知到快手将重点发力“视频搜索”的决心。

深入探究一番，大家会发现，这份“决心”其实早就落地到了快手搜索的切实业务中。

一方面是对于电商搜索的优化：随着快手电商业务蓬勃发展，用户对快手电商的认知快速提升，近两月快手电商相关搜索量突增，环比提升31%。

在这样的增长态势下，快手搜索也宣布将持续优化电商搜索的“幸福体验“——连接平台、用户及商家，共同打造一个有温度、可信任的社区，让商家都能幸福出货，让快手老铁都能幸福收货。

另一方面，则是快手搜索将加快商业化进程：如今快手站内用户搜索习惯已经形成，且正如前文所说，搜索带来的流量更具挖掘价值，因此快手短视频搜索作为新兴的营销场景商业化空间很大。

而快手搜索今年重点打造“短视频搜索”的一大举措就是重点打造商业化产品和服务，将搜索场景开放给品牌客户，让客户在快手APP、快手极速版APP中都能获得搜索效果广告价值。

据了解，开放搜索场景后，从4月份到9月份，快手搜索广告日均消耗已增长260%，广告日均覆盖搜索占比增长150%，规模和收入成翻倍式飞速增长。这样的增长，除了基于快手短视频自带的增长优势外，还离不开快手搜索商业化产品的独特优势：

一是主动搜索效果好-用户主动搜索，系统可以精准、自动匹配关键词相关广告，高效为品牌转化；

二选词优化更灵活-快手搜索支持客户自助上传关键词，灵活满足各种诉求；

最后就是流量蓝海价值高-一方面快手搜索体量大，日均3亿搜索还在增长；另一方面就是前文所说，搜索意图和内容结果覆盖行业全面，任何品牌都能高性价比累积、挖掘用户资产。

综上可见，快手搜索在“优化搜索，助力增长”上，早已结合平台优势全面布局。而纵观当下快手搜索的发展布局，不禁让人回想起，早在十几年前，谷歌搜索产品和用户体验副总裁玛丽莎.梅耶尔（Marissa Mayer)，就曾在《搜索的未来》中提问：搜索引擎会成为过去时吗？未来的搜索，又会是什么模样？

而詹姆斯·格雷克则在《信息简史》一书中说过：信息仅仅存在是不够的，它还必须为人所知。

可见，不管未来搜索如何变，其本质都是为用户提供精准、有价值的信息。而在当下，从场景化、个性化、信任度上都全面碾压图文内容的短视频，早已成为各领域提供价值信息的重要模式——十几年前的关于未来搜索的提问，答案可能正是当下的视频搜索大潮。而快手搜索显然已经做好准备。

众所周知，每一次的革新趋势也总会推动许多行业洗牌。那么这次，又会有哪些品牌能抓住“视频搜索”带来的增长红利，站上新的发展潮头？

如果你也有投放快手广告的需求，欢迎咨询快手广告核心服务商湖南皆计算，欢迎拨打电话或者添加微信：19898885878