快手广告投放平台:与岳云鹏《岳努力越幸运》有关的15件小事
近日，快手自制国内首档短视频美食社交综艺《岳努力越幸运》终于喜迎收官。这档以岳云鹏为“绝对主角”的国民宝藏美食综艺深挖用户价值，节目话题视频观看量87亿，单日相关话题视频播放超1.8亿，节目总覆盖人数超3亿。
亮眼成绩背后，是快手基于用户需求与站内生态的一次“差异化”尝试，从播出形式、节目内容、到宣发手段，快手不断发挥以“人”为核心的私域流量优势，正在以《岳努力越幸运》为成功样本，带动站内外海量用户，完成了一场前所未有的“内容共创”。
我们从前期筹备、节目上线、未来计划等维度，与大家共同分享关于《岳努力越幸运》的15件独家幕后小故事。
周期
2020年，“做一档自制综艺”的想法，第一次出现在快手娱乐内容团队的脑海里。与制作团队沟通后，大家决定以“快手顶流”岳云鹏为核心，打造一档具有快手气质与风格的新鲜综艺。
雏形初步确立。从初具想法到细节筹备，主创人员经历了近半年的时间，2021年8月正式开始首期节目录制。值得注意的是，《岳努力越幸运》由快手娱乐内部的内容团队和外部制作方完美喜乐共同协力完成，完美喜乐此前的综艺作品包括《未知的餐桌》《初入职场的我们》等。快手作为综艺内容的主导，确定节目具体需求，与制作团队共同进行研发及制作。
惊险的跳跃
霎时灵光过后，“紧张”与“迷茫”成为团队前期筹备过程中的“关键词”。
作为短视频平台，这是快手娱乐首次进行明星微综艺尝试，面对未知结果，“团队成员会有些迷茫与担心”。快手所具备的核心数据能力，在《岳努力越幸运》前期筹备过程中，开始发挥重要作用，给大家打了一针“强心剂”。《岳努力越幸运》总监制赵然认为，精准的用户喜好反馈对平台以及内容、用户都有较好体现。“对于短视频平台来说，我们对于垂类的用户喜好拥有更加精准的反馈，这也利于我们判断用户喜好以及内容取向，这是短视频平台做节目的一个较大优势。”
随后，团队成员们将“迷茫”与“紧张”转化为在内容侧的充分思考与精心准备，并辅之以快手独到的数据分析，开始精心筹备《岳努力越幸运》。
平民美食家
通过前期的用户调查与大量的数据调研，内容团队最终确立以“美食”为《岳努力越幸运》的节目主题。一方面，通过数据观察，在快手的众多赛道中，“美食”作为“大赛道”，拥有庞大的用户基础与潜在观众群，能够“让用户产生共情”。另一方面，以美食与明星为主题的《岳努力越幸运》，也与站内的短视频氛围两相契合。
聚焦于美食，延展于情感。内容团队将《岳努力越幸运》定位于一档聚焦美食与美食背后的生活、情感的综艺。发起人岳云鹏与12年老搭档孙越，前往全国五大城市，相约明星好友、快手大 V，深度体验不同地区的美食文化，深挖民间“宝藏”美食，同时通过两人首次共同旅行中的趣味性、娱乐性抉择，体会每一碗美食的背后故事与人生百态。
“食物背后是生活，我们选择的不仅是美食的展现形态，更是一种美食背后的生活状态与情感面貌。”赵然认为，这也与快手作为“人民大众的平台”所一直试图展现的，“每一种生活都值得被看见”价值观相吻合。
跃跃欲试
为什么会是岳云鹏？
对于快手的内容团队及制作团队来说，选择岳云鹏，是一种在“气质”与“特性”上的直觉。作为内容平台，首次挑战制作明星微综艺，“明星”在其中的重要作用不言而喻。作为拥有独特文化体系与语言体系的内容平台，快手更希望邀请的嘉宾“是整个快手用户能够接受且非常喜欢的艺人”。2020年，岳云鹏正式成为快手代言人，目前快手粉丝已突破千万。
另一方面，岳云鹏平易近人、轻松、幽默的形象也与美食主题十分契合，在岳云鹏的快手账号内，轻松、搞笑的视频充斥其间，“他非常理解在短视频平台里，艺人应该怎么玩儿。”最终通过数据反馈与内容考量，“快手顶流”小岳岳，最终正式成为《岳努力越幸运》的主嘉宾。
年轻的朋友来相会
与岳云鹏进行搭档的，是其十二年的老搭档，相声演员孙越。
二人在综艺节目中，作为常驻嘉宾合体还是第一次。岳云鹏与孙越的搭档，首先消解观众的观看门槛，自然而然地带入轻松、幽默的环境氛围。其次，二人的形象也与美食主题达到高度契合，与此同时，二人积极向上、乐观面对生活的精神面貌也与节目的整体调性相对应。
除去作为主嘉宾的岳云鹏与孙越，《岳努力越幸运》还在不同的拍摄地点邀请不同的明星参与其中，包括凤凰传奇、演员刘芸、唱跳组合THE9成员赵小棠、主持人杜海涛等。
对于嘉宾的选择，快手依旧沿袭以用户喜好为主导的方法论，进行嘉宾筛选。传统综艺的“爆点内容”之外，内容团队与制作团队基于站内用户活跃度、观众关注度等维度，“把所有嘉宾的数据挖出来”，再去观察哪些嘉宾在快手站内拥有更好的用户反应。“在与艺人对接与沟通的基础上，前期我们增加了很多数据维度的考量，反而在选择艺人时，会有自己更多的标准以及更加严苛。”赵然说道。
忐忑
一切准备就绪，经历了近三个月的前期准备，以及两个月左右的拍摄，2021年9月23日，《岳努力越幸运》在快手正式开播。
“作为一个新物种的尝试，我们对播出的效果，以及在平台上用户的反馈有一定顾虑和期待。”《岳努力越幸运》总制片人程洁说道，“最大的挑战还是，对于在短视频平台做自制综艺这个全新业务方向，我们应该怎么做？”
《岳努力越幸运》之前，没有任何一档同类型综艺进行参考与借鉴。对于《岳努力越幸运》到底应该以何种方式进行呈现，程洁与赵然及其团队反复讨论，并在内容维度以及播出形式上不断进行设计及尝试，基于站内数据以及用户需求反复磨合，最终确立了以“人”为核心，适合短视频用户消费场景的综艺新样态。
开播后，直播、中视频以及短视频的数据都超出预期，“这节目看得我都流口水了，但是随时还得笑”，观众的好评与节目团队的预期相印证，被未知牵动的心，终于可以放下来。
关于美食的“南征北战”
作为一档“国民宝藏美食综艺”，《岳努力越幸运》将地域与美食相结合，岳云鹏与孙越带领不同的明星嘉宾，走南闯北，寻觅美食，体验生活。然而实际的拍摄过程，却并没有预期的顺利与美好。
因为疫情的多地爆发，原定的拍摄地点几经调整，最终在内蒙古、重庆等地进行取景拍摄。即便拍摄行程几经改变，但制作团队依旧讲求与“地域”的强结合点，这也是《岳努力越幸运》的重要标识，在赵然看来，“结合地域的好处，一是在内容上可以有更加强化的展现，其次观众看起来也更有亲切感，在宣发层面，来自不同地域的创作者们，也会结合节目内容进行延展。”
在《岳努力越幸运》中，岳云鹏孙越带领来自全国各地的明星嘉宾，在内蒙古品味特色宝藏美食，自食其力赚取饭票，换取超豪华蒙味盛宴；在北方领略“铁锅炖”与特色美食的奇特味道；在重庆尝试风味小吃，体味美食背后的酸甜苦辣。
正如节目嘉宾黄圣依所说，“我觉得这是一个很欢乐的节目，又开心，又可以吃东西。能吃、能开心、能笑，人生何其乐。”
社会观察家
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“美食的背后是生活。”在嘉宾们走南闯北品味美食的同时，快手的内容及制作团队，更想通过美食讨论美食背后的百态生活，与此同时，不断在一个个鲜活故事中，传递快手正能量的价值观。
在节目中，岳云鹏与飞行嘉宾对身材问题展开讨论，并在微博等社交媒体中引发#胖就应该有身材焦虑吗#话题讨论。除此之外，“社恐”等流行于当下年轻观众中的“群体焦虑”，也被置于节目中进行表达。
为了得到“饭票”，岳云鹏和飞行嘉宾玲花不断“搭讪路人”，“聊人家的生活故事，还不能让人家认出来，反正那期挺有挑战的。”岳云鹏说道。看似擅长社交的岳云鹏与飞行嘉宾玲花，却在“搭讪”的过程中显得十分“社恐”，接受采访时，岳云鹏表示，“社恐是我多年的一个小爱好，我原来就这样，现在也这样，我害怕跟人家吃饭聊天。”在和全国各地的人们进行接触后，岳云鹏开始变得“轻车熟路”，不断与各型各色的人们打交道。节目录制结束后，岳云鹏在微博上发文，“社恐怎么了？社恐也可以人见人爱”
“一块蹭饭吃”
完成任务换取饭票的节目逻辑，让岳云鹏、孙越以及飞行嘉宾们在节目中不断“挑战自我”，在岳云鹏的叙述中，自己一度“拿着一块钱蹭饭吃”，而导演组及制作团队并没有“出手相助”帮助嘉宾完成任务。
在节目总制片人程洁看来，《岳努力越幸运》通过节目环节与模式的设计，将明星光环逐渐消退，在节目中，明星和普通人一样，需要通过劳动换取食物，明星需要放下自己的光环，通过自己的努力去“营业”、遇到困难想办法解决问题，走入人民大众中，这也是快手娱乐做“人民大众的娱乐”的价值理念。
所以在节目中可以看到，岳云鹏与主持人李维嘉一起在长沙街头“嗦粉”；为了换取“饭票”，岳云鹏在澡堂给人捏脚。此类环节的设置，跳脱了“整蛊嘉宾”的低级趣味，而是真正让明星走进生活，回归生活本质。
“尝鲜新形式”
“这模式挺好，有直播，有段子”，在《岳努力越幸运》的评论区，一位观众这样评论道。
有别于长视频平台以官方发布的播出方式，快手结合站内直播、短视频生态以及快手用户喜欢的观看场景，为《岳努力越幸运》设计了结合了直播、中视频、短视频多维度方式，满足用户多元观看需求。“节目无论是排布逻辑还是内容展现都有突破”，赵然说道。
一期节目被按照时长与用户喜好进行划分，“我们有适用于传统短视频平台的30秒、1分钟、2分钟的版本，也有15分钟相对的精华版，更会有偏向于长视频平台30-40分钟的长版本。与此同时，这些版本以外，我们还会有直播内容加入其中，不同的时长有不同的版本，所以《岳努力越幸运》其实是一个比较综合的内容形态。”
播出形式及内容不同，也直接影响分发手段与平台。直播版视频主要通过岳云鹏以及快手官号矩阵直播间播出，中视频在岳云鹏账号发布，短视频版本则进行全网分发。
“目前各板块播放的数据和效果都很好，超出了开播前的预判。”《岳努力越幸运》总制片人程洁说道。
明星的“社区资产”
在明星个人账号进行综艺内容同步更新，这是快手的首次尝试。
区别于传统综艺节目在短视频平台进行宣发，单独设立节目账号，快手此次直接将《岳努力越幸运》直接在岳云鹏个人帐号中进行同步更新。在赵然看来，首先，作为短视频平台，快手内部用户对“人”的关注显然大于内容，拥有超千万粉丝的岳云鹏天然拥有强大的私域流量，可以最快触达节目精准的粉丝用户；其次，出于长期的商业价值考量，将优质内容在明星个人账号进行填充，最终都将高效地转化进艺人的个人账号，对于其个人的商业价值与平台活跃度，都有较大提升。逐渐形成集合用户、明星、平台多方诉求的“社区资产”。
之于用户，更希望在社交平台上看到具有“人情味”的明星；之于明星，则希望打造与众不同的个人化内容，这也成为一种明星“定制”个人化内容的趋势与方向；而之于平台，则可以与艺人进行一场优质内容共创，为站内用户提供更为高品质的内容产品。
这种尝试与突破，可以更匹配短视频平台用户观看习惯，与此同时，也不断突出平台的互动及传播优势。
快手“老铁”走进来
“快手社区由多部分组成，既有创作者又有观众，观众也是创作者的一部分，所以我们将创作者融入到整个内容录制过程之中。”赵然说道。在不同地域的美食探索中，快手平台与快手优质创作者进行联动，包括美食、搞笑、农业等各领域达人，与明星嘉宾共同参与节目录制。
赵然介绍，在达人选择方面，主要参考与节目内容环节的匹配度，是否有较好的综艺表现力，以及是否能和艺人产生综艺碰撞，最终确定包括牧人恩克、刘妈的日常生活、潇公子、乌云奶奶、草原摩登小姐妹、浪味仙、川剧男孩华华、潘姥姥等在内的快手达人加入其中。达人在参与节目录制的过程中，也会在个人账号进行宣发及直播等支持，为节目的效果助力。
这也是快手作为短视频平台的“独家优势”，除却联动快手千万大V进行录制，在宣发过程中，快手官方账号和达人以及明星账号同时进行矩阵化传播，包括刘妈、潇公子在内的快手大V，也在快手发布预热视频配合宣传，同时在岳云鹏视频评论区留言互动，在快手站内形成别开生面的联动宣传。
“1+N”
从节目筹备、制作到宣发，快手都决定打一场“不一样的仗”。
《岳努力越幸运》选择将内容进行前置，以吸引用户进行“二创”。这种以IP内容吸引用户生产更多二创内容的形式，是具有快手平台特色的“1+N”。“1”是主IP内容，“N”是创作者加整个生态内，基于这个IP所有用户产生的内容，共同进行矩阵化宣发，这也是有别于其他传统综艺的宣发手段。
同时，节目内容中设有大量的游戏及问答环节，在第12期节目中，更是将在快手发起的 #干饭人请集合话题下，用户自发制作的优质视频放到了正片中，“用户共创版”成为节目的一大亮点。
更新生态
“假如快手做一档自制综艺，站内用户不接受，对我们而言是一个失败。”之于站内，用户对挑战全新拍摄手法、播出形式、宣发手段的《岳努力越幸运》的优质反馈，是对快手自制综艺从内容上给予的真实肯定；另一方面，《岳努力越幸运》可以看做快手自制综艺的一个起点，快手的内容团队更希望通过自制综艺，不断以优质内容对快手站内生态进行更新，同时为站内其他节目的后续录制，提供一个明确参考与可发展方向。
《岳努力越幸运》的成功露出，让“直播+中视频+短视频”矩阵化播出方式成为综艺的新思路，非常适合快手的内容打造方向。未来，快手仍将继续打造中、短视频明星微综艺，但不局限于这个种方式，而是站内根据不同的用户需求，打造更多类型的内容形式。
IP与未来
《岳努力越幸运》的优异成绩，让快手以其为基底，进行IP打造成为一种可能。
基于内容层面，快手会结合小岳岳本身继续个人IP打造。此外，节目组也将结合小岳岳的个人特征与节目风格，设计了节目专属IP形象饭小唬，目前已在进行T恤、手机壳等周边衍生品的新尝试。综艺IP在社群内的长期沉淀，为延续综艺热度，打造品牌IP提供一种可行的空间与可能。以商业角度观察，因节目IP带动的用户、达人账号、明星账号、品牌账号均沉淀在快手站内，后续均可发挥长线的宣传价值和变现价值。
以《岳努力越幸运》为代表的优质IP，通过内容将用户与平台相连，树立自制节目品牌IP，展现快手娱乐内容自制能力的同时，也不断加强站外对快手娱乐的品牌认知，丰富平台对外形象。
后续，快手将继续推出更多的优质综艺内容，打造包括“美食季”、“合家欢喜剧季”等具有快手特色的明星微综艺，持续稳定地为用户提供优质内容；直播综艺品类上，12月预计上线首档原创全明星睡眠互动直播综艺，以明星互动PK为主要形式，让用户把看综艺变成“玩综艺”。
未来，快手将继续发挥以“人”为核心的私域流量优势，以微综艺和直播综艺作为节目样态，在明星账号进行直接露出，同时结合快手平台的精准推荐、宣发能力以及丰富的社区二创活动，通过优质IP带动海量社区用户的参与，不断为“老铁”们提供更优质、独特、新鲜的优质内容。
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