2025年快手广告推广数据分析报告

一、广告生态与技术应用现状

1. AI技术驱动的全链路重构快手通过生成式AI技术实现商业经营闭环重构，2024年UAX全自动投放渗透率达96%（短剧/小说行业），全站推广智能投放客户渗透率增长4.6倍。磁力开创AIGC平台使10万+素材生产成本降低超60%，女娲数字人直播支持24小时互动，日均消耗突破3000万。智能客服π升级后，商业私信转化成本下降71%，本地生活服务线索大盘转化成本降低11%。

2. 商业化收入与用户规模2024年快手商业化收入达724亿元，同比增长20%，合作客户数增长50%。平台月活用户7.14亿，日活4.08亿，创作者超1700万。新线城市（三线及以下）用户消费活跃，本地生活GMV同比增长200%，订单量增长160%，支付用户数增长100%。

二、广告效果与行业应用

1. 投放效率与成本优化

• UAX全自动投放：客户渗透率近60%，投放冷启成功率提升25%，短剧行业日均消耗峰值突破3000万。

• 全站推广4.0：为商家撬动60%以上自然GMV增长，电商泛货架场交易额增长61.3%，货架场营销工具“商品卡推广”日均投放商品数增长189%。

• AIGC素材生产：素材全生命周期ARPU提升11%，中小账户渗透超50%。

2. 行业垂直解决方案

• 电商领域：2024年Q4电商GMV达4621亿元，全年1.39万亿元，同比增长17.3%。全站推广4.0实现多场域流量协同，月均买家数1.43亿，买家MAU渗透率19.5%。

• 本地生活服务：智能客服π使门店推广单线索成本降低19%，到店率提升20%。2024年Q4月均支付用户数增长52%。

• 品牌营销：vivo春节案例通过可灵AI生成50万条UGC内容，话题播放量超10亿，AI大片观看量5900万。

三、用户行为与内容消费趋势

1. 用户画像与消费偏好

• 核心群体：女性用户占比高，31-50岁人群为消费主力，银发经济潜力大。

• 地域特征：新线城市用户贡献主要增量，沿海及华东、华南地区非重合用户规模环比增长显著。

• 消费行为：超70%用户近半年在快手购物，购物花费占比45%，家庭日用品、食品、服饰为TOP品类。

2. 内容生态与广告融合

• 短剧商业化：2024年Q4短剧消耗同比增长超300%，单日峰值突破3000万，小游戏日消耗峰值1200万。

• 真实场域营销：用户因广告活动到线下消费的比例达48.3%（打卡购买）和56.8%（体验购买），品牌线上线下联动效应显著。

四、技术赋能与未来展望

1. AI技术深化应用

• 独立创意AI Agent：探索自主创意生成，降低对人工创意依赖。

• 动态出价系统：结合DeepSeek优化人货匹配，提升全局收益。

• 多模态大模型：营销推荐大模型实现用户购买意图与商品卖点精准匹配，订单量提升10%。

2. 行业挑战与应对策略

• 市场竞争：通过AI技术打破效率壁垒，使中小商家与头部品牌同台竞争。

• 用户增长：依托新线城市潜力，结合本地化内容（如地缘文化、群众体育）深化渗透。

• 数据安全：在AI应用中强化用户隐私保护，符合《生成式AI服务管理暂行办法》要求。

五、结论与建议

1. 核心结论快手通过AI技术实现广告全链路智能化，商业化收入与用户规模双增长，新线城市与真实内容场景成为核心增量引擎。AIGC素材、智能投放与数字人直播显著提升效率，成本降低与转化率优化并重。

2. 优化建议

• 中小商家：优先使用UAX全自动投放与AIGC素材工具，降低创作门槛。

• 品牌商家：结合短剧/小游戏内容营销，利用可灵AI生成UGC裂变。

• 本地生活服务：通过智能客服π提升私域转化，布局新线城市双线经营。

• 技术投入：持续跟进快手AIAgent与动态出价系统，抢占技术红利期。

数据来源：快手磁力大会、央视市场研究（CTR）、《2025快手品牌营销价值报告》及公开财报。