快手广告测试和调整

快手广告测试和调整是一个重要的过程，以确保广告投放达到最佳效果。以下是测试初期、中期和后期的建议和调整方法：

初期：

1. 优先选择消耗稳定的跑量账户，老账户内新建最大转化广告计划测试效果。

2. 对于新账户，可以选择新建3条左右的广告计划，逐步探索。

3. 在账户圈选时，新账户或尾部账户测试时，投放初期时没有成效预估参考，需要投放观察一段时间后再查看成效预估合理调整预算。

预算设置要求：

1. 在账户余额设置时，必须大于所有开启的计划预算总和，最好大于过去3天的账户消耗总和。

2. 最大转化计划会锁预算，每次进行预算增加时均需保证当时的账户余额大于所有开启计划预算总和。否则无法进行预算增加。

3. 账户设置预算时必须大于所有开启的计划预算总和，尽量不要进行分日预算设置，设置分日预算时会用最低日预算进行校验。如预算不足则无法进行最大转化广告搭建。

中期：

1. 观察广告计划的消耗和转化效果，分析不同广告计划的优劣。

2. 对于表现不佳的广告计划，可以考虑调整出价、定向、创意等来提高效果。

3. 结合成效预估数据，对预算和出价进行合理调整，优化广告投放策略。

后期：

1. 根据需求进行最大转化广告计划覆盖比例提升，实现量和成本平衡。

2. 持续观察广告计划的消耗、转化效果以及成效预估数据，及时进行调整和优化。

3. 对于长期效果不佳的广告计划，可以考虑进行替换或暂停投放。

4. 总结测试经验，为以后的广告投放提供参考和借鉴。

总之，快手广告测试和调整是一个持续的过程，需要不断观察、分析和调整，以实现最佳的广告效果。