快手搜索：品专产品助力品牌激发营销增长潜力

对于用户来说，搜索行为背后的目的是找到自己当下最关心、最好奇的信息，而对于客户来说，搜索品专作为承接用户主动搜索行为的营销阵地，可以配合大曝光、整合营销等推广活动，实现针对有意向人群的精准营销和收割，因此搜索广告正逐渐成为客户最关注的营销渠道之一。

广告投放实现大曝光之后、品牌自然搜索量随之攀升

众所周知，快手品牌广告已经在开屏、信息流资源上有了多种形态样式供广告主选择，可满足多种行业广告主在不同营销目标下的投放宣传诉求，并且在618、双十一以及品牌日等大型营销节点上，广告主往往会进行大量品牌曝光以抢占用户心智。基于此，我们发现，在品牌营销节点进行大曝光投放后，往往伴随着品牌相关词条自然搜索量级的攀升，搜索品专作为连接用户主动搜索意图与承接内容的桥梁，能够实现二者的高效匹配，其在整个营销链路中的枢纽作用越发凸显出来。

搜索品专助攻整合营销活动强势收割

随着快手平台广告产品及营销玩法的不断丰富，越来越多的广告主会在营销节点进行整合营销宣传，组合各种优质资源共同打造一场品牌盛事，全方位多角度地触达用户实现优质流量的覆盖。在整合营销活动中，不同媒介资源从不同角度相互配合、共同作用。例如

品牌曝光资源的投放可以帮助广告主快速提升品牌知名度，抢占用户心智，建立品牌影响力和好感度；

内容营销活动可以利用趣味性或大IP吸引用户进行互动，实现种草目标帮助用户决策转化；

而以上内容的触达将会直接影响到用户的心智致使用户产生主动搜索行为。

如果用户没有在搜索后找到对应的品牌内容，对品牌来讲无疑是整场营销活动中的缺失。因此搜索品专能够在整合营销活动中进行强力助攻，帮助品牌收割高兴趣、高意向的潜在用户，激活并实现整场活动的长尾效应。

高转化效果助力广告主实现精准营销

搜索品专作为承接用户主动搜索品牌信息的阵地，为品牌提供了多元丰富的跳转入口，既有文字外链支持用户快速获取品牌官网、活动详情等信息，也有个人主页组件吸引用户浏览品牌官方账号并一键关注。作为整个营销链路的枢纽环节，搜索品专可以覆盖对于品牌有兴趣的、主动搜索的高潜流量，搭配上广告主的促销、新品上市、营销节点、整合营销等活动进行协同宣传，实现品牌广告稳定持续曝光的同时，通过搜索流量进行有效的营销收口。

近期，快手品牌客户汤臣倍健在投放挑战赛活动的同时，利用搜索品专对主动搜索品牌的流量进行了承接。借助搜索品专首屏顶部的黄金资源位置优势，总点击率高达29%以上，真正意义上帮助广告主实现优质流量的高效收割，完成高意向客户的转化收口。

随着快手平台资源的不断丰富和内容生态的不断完善，越来越多的用户开始在快手平台搜索需要的信息。以搜索为连接，丰富广告主的线上营销场景，及时将认知用户和兴趣用户转化，完成潜客的转化收口已经成为品牌营销推广中不可或缺的营销手段。除当下品专产品外，快手还将为广告主提供直播推广场景下的专属品专样式，帮助广告主把握住搜索营销红利，助力更多品牌激发增长潜力，实现增长新可能！