信息流投放流程与渠道算法解析

你知道优化师要做什么吗？知道信息流广告的投放流程吗？

如果你进入了面试，当面试官问你关于投放渠道的问题，你又能否对答如流顺利通过呢？

今天的干货，都是“基本功”！从信息流广告必知底层逻辑，帮助你提高面试通过率。

信息流广告的投放流程

信息流广告由投放到展现给访客，再到访客留下线索，最终做到成交。整个过程中，优化师需要做什么操作呢？

1、选择渠道。开始投放之前，你要考虑计划将广告投放至哪个平台？抖音、头条、快手、百度、朋友圈等等，确定后再去开户。

2、开户。可以选择自己注册账户运营，也可以选择将自己的账户交给托管运营方，比如厚昌网络。

3、分析人群。信息流广告与竞价搜索不同，它需要优化师将广告批量展现给你圈定的人群，是一种主动展示的广告。这就需要你分析自己的目标人群。

4、定向方式。一般来说，分析完人群，你的定向方式也就有了，只是要根据不同的渠道、阶段进行具体操作。

5、出价方式。出价方式由你的预算决定。

6、创意。创意包括你的广告的展现形式，是以图片形式还是视频形式？视频是横版还是竖版？文案怎么写？标题怎么写等等。

7、页面。创意带来点击，点击后，访客就会进入你的页面，而这里包括页面类型、页面流程的设置。

8、账户结构。进入页面后，优化师需要搭建你的账户结构，这里可以理解成对以上流程的优化，你的账户应该配合怎样的出价方式，配合怎样的创意和页面。

9、数据优化。完成账户结构后，你的广告就会投放出去，从而就能获得数据，点击如何、转化如何，根据这些数据调整账户，降低成本，合理分配预算。

投放渠道

投放的第一步就是选择渠道，那么关于信息流的投放渠道你又了解多少呢？

目前的投放渠道其实有很多

在这里，我们将其分为主流渠道和小众渠道。

主流渠道：巨量引擎、百度信息流、快手信息流、腾讯广点通以及微信朋友圈。

主流渠道，尤其是巨量引擎，一般在面试中的出现率很高，也是公司投放广告时的优先选择。

小众渠道：知乎、小红书、360信息流、阿里汇川（UC）、B站，当然也包括手机OPPO、VIVO、小米等等。

小众渠道主要是为了补充主流渠道，如果一家公司投主流渠道的消费不够，可以选择这些渠道进行流量拓展。

其次，小众渠道的审核也会相对宽松，如果你的产品无法投放主流渠道，则可以选择这些渠道进行尝试。

当然，如果你只是为了应对面试，掌握主流渠道基本上就够了，如果对方需要你了解小众渠道，一般来讲，他们会在招聘信息上提及这一点。

四大渠道的算法特征

在以往的面试中，时常出现关于4大投放渠道的问题，诸如你认为这些渠道有什么不同，算法有什么特点，他们的优劣势有哪些等等。

今天我们先来说渠道算法特征

1、巨量引擎：该平台可以支持将广告投放在抖音、头条、西瓜视频、火山小视频等字节跳动旗下APP上。

其算法特征就是兴趣推荐，以抖音为例，如果你时常点赞帅哥美女、美食，它就会为你推荐更多的帅哥美女美食，广告也是同样的道理。

2、百度：其算法特征是搜索+兴趣

作为国内最大的搜索引擎网站，搜索过程中抓取信息是百度广告推荐很重要的来源。

兴趣，则是通过用户点击内容的取向、点赞、评论、转发等行为来判断，用户对哪部分内容感兴趣，从而进行更多的推荐。

3、快手：以交互算法为主。

在快手，平台会优先为用户推荐其关注人的视频，也就是说，如果你在快手投放广告，更多地是会被粉丝看到。

4、腾讯社交广告：以社交推荐为主。

也就是说，系统会通过用户的地区设置、聊天状态等内容，抓取用户需求，从而进行广告推荐。

掌握了各大渠道的算法特征，你也就知道了，在不同平台投放时，应该更加注意什么。