选择快手广告投放前需要了解的五点

2023-10-31 admin

近几年来，短视频行业已成为移动营销的新领地，尤其是在用户、平台、品牌等多方力量的推动下，普通用户通过创作成长为KOL红人，品牌通过内容营销制造刷屏效应，平台方也在这场狂欢中通过广告、电商、直播等多种方式达到变现目的。与此同时，各平台的营销变现产品也基本开发完善，其中信息流广告的投放受品牌商欢迎，

首先了解快手广告投放的情况。其次，快手用户与中国移动网民分布基本吻合，覆盖全国。快手用户数量多、覆盖面广、活跃度高且消费潜力大，快手已经成为“国民级”应用。

相信大部分从业者对去年“双十一”前的“快手卖货王”活动印象深刻。超强的带货能力背后是红人和粉丝之间的强信任关系，信任关系是推动流量转化为销量的关键因素。经过8年的用户沉淀，快手已留存下来大量忠实用户，这种强信任度、忠诚度的社区文化和“老铁经济”，正是快手的特色和优势。

不打扰用户，重视用户使用体验是快手始终坚持的理念。所以，在商业化方面，为了防止过度打扰用户，快手自主研发了一套商业化机制——用户体验量化体系，准确衡量商业化与用户体验及平台价值的关系，实现用户体验与商业化需求可持续发展的确保。

知道了快手广告投放的情况后，快手信息流广告如何投放才能达到好的效果?

无论是哪种信息流广告形式的快手投放，在快手广告投放前，我们都需要对自己产品有一个清楚的用户画像，如果是日常大众消费品，用户需求很容易被激发，这个情况下可以选择CPM形式。

在信息流广告投放前需要对定向条件进行选择，通过用户调研、行为特征分析的方法，确定目标用户的性别、区域、兴趣等，对用户进行精细化分类，确定不同的受众定向，以便更有针对性地制定推广策略。

信息流广告的推广效果都是通过不断摸索出来的，关于出价问题是关乎广告曝光量的关键因素之一，所以一开始不清楚出多少价比较合适的话，可以通过一个数据对比，来找到适合的出价值。合适的出价值主要看广告的点击率、平均点击价格和当下广告的位置，来进行灵活设置。

除了出价，关乎信息流广告曝光率的另一大因素就是快手广告投放内容，也就是你的素材，毕竟好的内容才有让人点击阅读的欲望。可以每隔2—3天更换一次广告素材，然后通过数据观察哪套素材效果。你会慢慢发现一定规律以及受众爱好。多提炼卖点，了解受众群体心理会对素材提升有所帮助。