快手信息流广告不可不知的六个知识点

湖南皆计算带你了解快手信息流广告相关知识。

本文将从开户方式、投放的广告位、计费方式及原理、快手信息流广告投放的用户群体、快手信息流广告投放优势、快手信息流广告投放的细节优化这六个方面向大家分享。只有了解更多的知识点，才能更好地学会如何在快手投放广告。

流量，即用户是实现商业变现的主导者，所以商家所发布的广告内容必须接平台调性，才有可能真正的实现变现，而商家想要做信息流推广，渠道选择是我们很重要的一环。就像快手平台，以接地气的短视频内容捕获了超过5亿的用户，是每个当代年轻人的休闲打发时间的最热门APP软件。那么，现在我们就一起来了解下关于快手平台有信息流广告的相关知识点。

首先我们来了解下快手的slogn：拥抱每一种生活。从这个slogn出发，快手的流量分发机制为去中心化，每个视频在快手都有获取流量的机会，获取到的流量大小取决于内容能不能在接近平台调性的同时吸引用户。

一、开户充值

目前为止有2种快手开户渠道，官方和服务商，但是官方需要充值10000元起，而服务商的开户、充值收费有着各自的标准和服务模式。如我们可以为商家免费开户，且预充值只需要5000元左右即可。

二、投放的广告位

1、用户发现页

快手将发现页的第5+5n视频位置开放给商业伙伴，广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。

2、视频播放页

在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中，快手在下方添加了行为按钮功能，用户点击后将进行跳转。

3、落地页

对不同的广告主需求，快手将跳转到对应的落地页、应用市场等等，完成广告对用户的转化。

三、快手广告计费方式及原理

1、CPC，按点击收费，投放的广告每被点击一次的费用，安卓0.1元起，ios0.2元起，视频开始播放计一次费。

2、CPV，按曝光收费，广告被曝光一次所需要的费用，视频播放超过3s计一次费。

3、OCPC，按转化收费，即广告主先投入成本进行测试广告效果如何，等用户看到广告后转化成咨询、留言、下载等进行收费。

4、广告发起请求，通过定向过滤筛除不合适广告主的年龄、性别、地域、设备、兴趣等等用户，下发到下一重召回过滤，经过快手平台系统的频控及流控控制减少用户看到相同类型广告的概率保证广告的转化，再下发到排序过滤利用快手的预估体系对广告进行预估（包括目标出价、点击率、转化率），最后到达用户面前。

5、快手算法预估原理：根据快手用户在使用快手APP中的习惯来标志上相应的用户标签，再根据视频素材标签进行匹配。

四、快手信息流广告投放的用户群体

快手平台日活用户目前在3.2亿，日使用时长在90分钟以上，日播放量在200亿+，每天有1500w+的内容产出。

用户男女比例在5:4，有70%以上都是30岁以上的用户，核心人群更为年轻化，且快手平台用户群里主要都是三四线以上。

五、快手信息流广告投放优势

快手利用数据管理平台可以利用数据收集，分析用户的基本属性、兴趣爱好、用户环境等进行精准进行广告定向投放，算法优化进一步帮助广告主找到目标用户。平台的公平普惠的调性给广告主带来更多的机会。

六、快手信息流广告投放的细节优化

1、针对新广告

2、针对老广告

3、投放时段及预算如何设置

4、如何分析各类投放数据