想投放广告，不知道哪些平台投放效果比较好？

想投放广告，具体要看你是做什么行业的，不同行业适合不同的平台。在这里我简单的说说信息流的平台情况。

一、信息流渠道分类

网络主流信息流平台可大致分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类和视频类等四大类。

新闻资讯类平台：今日头条、一点资讯、网易新闻、新浪、搜狐等。这类平台的用户使用时间长、频次高，粘性强，广告形式和样式也比较丰富。然而，由于用户数量庞大且混杂，一般来说精准度有限，因此更适合进行强曝光。

社交媒体类平台：微信、QQ、微博、陌陌等。这类平台的用户互动性强，并且拥有大量用户注册信息，但是广告形式和样式通常不是很丰富。

搜索引擎类平台：百度、360、搜狗、UC等。这类平台的用户数量庞大，可以锁定用户需求，投放精准度高。然而，模式相对单一。

视频类平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手等。视频市场前景强劲，受到广泛关注，但广告制作成本相对较高，需要整合多方资源。

二、主流信息流媒体介绍

（一）巨量引擎

巨量引擎旗下信息流渠道以今日头条和抖音短视频为主要代表:

1、今日头条

今日头条是目前国内资讯类信息流中最大的平台，同时也是国内互联网领域成长最快的产品之一。

作为一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，今日头条具有广泛的受众群体和行业覆盖率，并拥有强大而成熟的人工智能算法。

优点：今日头条的受众广泛，用户在线时间长，每日使用时长超过76分钟。其算法成熟，能够实现精准推送，通过词包定向和数据分析等技术，能够在5秒内实现快推，并在10秒内更新用户模型，确保广告投放效果。

缺点：相较于其他平台，今日头条的展现点击量较大，转化率相对较低。

投放建议：生活、游戏、APP等领域的广告主可以尝试OCPM出价方式，同时根据今日头条的导航栏分类进行投放，以提高广告投放效果。

2、抖音

抖音平台拥有海量的活跃用户，在大数据方面表现出明显优势。其用户平均在线时间长，广告曝光率高，产品推送多元化、精准化，是目前广告主比较推崇的广告之一。抖音平台的特点和优势非常明显，受众人群年轻化、活跃度高，客户记忆度高。

抖音平台的广告展现主要依靠视频广告在信息流中进行展示。同时，广告主可以通过点击视频广告跳转到落地页。

优点：抖音平台的日活数量非常庞大，投放曝光量大，新品牌认知度高。许多品牌都是通过抖音平台被带火的。

缺点：成本较高，对素材要求极高，整体人群意向程度较低，对行业要求也有一定限制。流量相对不可控。

投放建议：抖音平台的娱乐定位限制了一定行业的投放适应性。建议游戏、生活、APP、电商等泛流量产品进行投放。品牌曝光表现也很好。

（二）百度信息流

百度是国内流量三大巨头之一，其搜索引擎产品广受用户欢迎。百度信息流起步较晚，但近年来发展迅猛，其主要展示形式为在各大平台的资讯流中穿插原生广告。

由于百度信息流广告基于搜索基础，因此关键词选择对流量影响重大。百度信息流广告的展示形式多样，主要以图文和视频信息流为主。该平台拥有众多资源平台，如百度搜索、贴吧和浏览器等。

优点：由于百度拥有搜索基础，其信息流广告的内容定向精准，转化率较高。

缺点：百度信息流广告的流量来源复杂，操作难度较大，技术要求较高，流量和成本不稳定。

投放建议：百度信息流广告适用于用户覆盖面广、适合大部分产品的推广，可更好地接触目标用户。

（三）腾讯社交平台

腾讯是社交行业的龙头，成立时间最早，凭借QQ和微信，拥有庞大流量，基本可覆盖全网用户。腾讯产品丰富，包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等。目前信息流产品主要是两款，一个是广点通一，一个微信朋友圈。

优点：社交应用极其强大，覆盖面广日活高，用户粘性大，年轻用户集中，适合品牌宣传。新闻类资源丰富，目标客户定位精准，转化率不错。

缺点：平台多，人群广，易投难精。

投放建议：QQ类广告建议投放轻工业或生活类产品;微信类广告，需确认自己产品的用户群，明确产品性质，定向投放到目标人群。

（四）知乎

知乎用户倾向于年轻、白领、高收入、高学历人群，集中在一二线城市，其消费能力极高。广告展现形式主要在推荐页、问题页、回答页和关注页。

优点：流量质量高，人群消费较为理性，且购买能力高。

投放建议：房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等行业皆可投放。

（五）微博

微博是一种以移动使用为主的社交媒体平台，其基于用户兴趣和开放关系的特性，使得用户能够在其中自由地交流和分享。超级粉丝通（微博“粉丝通”）则是一种基于用户属性和社交关系的营销产品，能够将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝，从而实现品牌推广和营销目标。

超级粉丝通（微博“粉丝通”）的广告展现形式包括博文推广、应用推广、账号推广、视频推广等多种形式。

超级粉丝通（微博“粉丝通”）的用户数量庞大，其中活跃用户占比较高，同时用户群体以女性为主，年龄偏年轻化，并且容易受到舆论的影响。

优点在于用户量大，活跃用户占比较高，并且具有多种广告形式，能够通过移动社交实现原生传播。此外，广告成本相对较低，流量可控，并且行业趋向化明显。

投放广告时，建议选择生活类产品（例如食品、服装等）、地区类产品（例如摄影等）、游戏、APP、美妆等偏向女性化的产品。

（六）360产品

360信息流在PC端、移动端协同发展，与360一系列工具类产品完美融合。拥有海量跨端资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。主要有360浏览器、安全卫士等产品。

优点：PC端流量大，覆盖率高。页游基于360搜索，可根据关键词投放。

缺点：媒体多而杂，流量质量差。

投放建议：页游、医疗等大受众行业。

（七）快手信息流

快手是短视频社区，主要是短视频的自拍和直播，用户的结构与全网移动用户分布极为相似，数量广，活跃度高，可以说是国民级流量短视频应用。

优点：流量巨大，用户年龄层年轻化，活跃度非常高。

缺点：审核较严，很多行业禁投。

投放建议：婚纱摄影、鞋服配饰、APP下载、零售等。

总体而言，市面上的主流信息流媒体大致就介绍这些吧，具体效果还需要实地检测。