快手原生广告推广投放指南
原生广告相较于传统广告,以更加自然、融合的方式呈现在用户面前。这种广告形式紧跟广告领域的发展趋势,充分顺应了广告的未来方向,利用快手平台的广告资源,实现长期稳健的品牌推广。
一、原生广告的独特优势
原生广告在多个方面展现出独特的优势,使其成为广告领域的一股强大力量。
首先,原生广告将广告流量与自然流量相结合,实现双流量池协同作战,极大地提升了素材的持续曝光机会。
其次,原生广告的平均每用户收入(ARPU)相较于其他广告形式提高了1.5倍,首日投资回报率(ROI)增加了15%,7日ROI更是提升了20%。这意味着原生广告具有更高的投资回报潜力。
最后,原生广告还有助于建立自有受众群体,通过增加粉丝数量和提升转化率,实现私域经营的长期稳定发展。具体表现为周涨粉率提升60%,5秒内的视频播放率提高了4.3倍,视频评论率提升了2.9倍,视频分享率也提高了2.5倍。
二、投放快手原生广告的步骤
在利用快手平台进行原生广告投放时,只需要简单的三个步骤:
1.制作原生广告素材:原生广告素材要求更加贴近自然,不应给用户带来强烈的广告冲击和反感,以提升用户对广告的信任度和各项数据指标的表现。制作原生素材时,应从视频封面/首帧、广告植入方式、内容质量等四个维度入手,以确保符合标准。
2.绑定真实的快手账号:要进行原生广告的投放,必须绑定真实的快手账号,包括达人账号、蓝V服务号和普通快手号。这些账号将成为广告投放的媒介,确保广告准确触达目标受众。
3.在DSP平台进行广告创建:在广告创意的设计过程中,在创意层级应选择「原生广告投放」,这是实现原生广告投放的关键一步。根据具体的需求和目标,进行广告计划和组层级的设置,然后选择绑定的快手账号和相应的视频素材进行创编。至此,原生广告的投放准备工作完成。
三、投放链路概览
快手原生广告的投放链路包含多种方式,具体如下:
1.达人原生链路:将由聚星指派或招募的达人原生素材通过DSP平台投放在达人账号上。
在聚星下单并填写广告账户ID后,视频将被推送到DSP平台。广告主可以参考常规信息流的计划和组层级设置,选择相应的达人和视频进行创编,实现原生广告的投放。
2.蓝V/普通快手号原生广告:这一投放方式涉及绑定快手号直接投放原生广告。 首次投放时,需要在资产管理中绑定用于投放的快手号,并在授权生效后进行广告的计划和组层级设置。广告主同样可以在创意层级中勾选已绑定的快手号,选择相应的视频进行创编,实现原生广告的投放。