快手原生广告推广投放指南

2023-09-27

原生广告相较于传统广告，以更加自然、融合的方式呈现在用户面前。这种广告形式紧跟广告领域的发展趋势，充分顺应了广告的未来方向，利用快手平台的广告资源，实现长期稳健的品牌推广。

原生广告在多个方面展现出独特的优势，使其成为广告领域的一股强大力量。

首先，原生广告将广告流量与自然流量相结合，实现双流量池协同作战，极大地提升了素材的持续曝光机会。

其次，原生广告的平均每用户收入（ARPU）相较于其他广告形式提高了1.5倍，首日投资回报率（ROI）增加了15%，7日ROI更是提升了20%。这意味着原生广告具有更高的投资回报潜力。

最后，原生广告还有助于建立自有受众群体，通过增加粉丝数量和提升转化率，实现私域经营的长期稳定发展。具体表现为周涨粉率提升60%，5秒内的视频播放率提高了4.3倍，视频评论率提升了2.9倍，视频分享率也提高了2.5倍。

在利用快手平台进行原生广告投放时，只需要简单的三个步骤：

1.制作原生广告素材：原生广告素材要求更加贴近自然，不应给用户带来强烈的广告冲击和反感，以提升用户对广告的信任度和各项数据指标的表现。制作原生素材时，应从视频封面/首帧、广告植入方式、内容质量等四个维度入手，以确保符合标准。

2.绑定真实的快手账号：要进行原生广告的投放，必须绑定真实的快手账号，包括达人账号、蓝V服务号和普通快手号。这些账号将成为广告投放的媒介，确保广告准确触达目标受众。

3.在DSP平台进行广告创建：在广告创意的设计过程中，在创意层级应选择「原生广告投放」，这是实现原生广告投放的关键一步。根据具体的需求和目标，进行广告计划和组层级的设置，然后选择绑定的快手账号和相应的视频素材进行创编。至此，原生广告的投放准备工作完成。

快手原生广告的投放链路包含多种方式，具体如下：

1.达人原生链路：将由聚星指派或招募的达人原生素材通过DSP平台投放在达人账号上。

在聚星下单并填写广告账户ID后，视频将被推送到DSP平台。广告主可以参考常规信息流的计划和组层级设置，选择相应的达人和视频进行创编，实现原生广告的投放。

2.蓝V/普通快手号原生广告：这一投放方式涉及绑定快手号直接投放原生广告。首次投放时，需要在资产管理中绑定用于投放的快手号，并在授权生效后进行广告的计划和组层级设置。广告主同样可以在创意层级中勾选已绑定的快手号，选择相应的视频进行创编，实现原生广告的投放。