香港上市以来，快手终于首次实现盈利！

2023年8月22日，快手科技发布了2023年第二季度及中期业绩报告。

本季度，快手总营收同比增长27.9%至277.4亿元，这是上市以来的最高增速。同时，公司首次实现了集团层面的国际会计准则净利润，为14.8亿元。经调整净利润也达到了26.9亿元，超过了市场预期。

具体来看，快手的各项业务都取得了不错的成绩。线上营销服务收入达到了143.5亿元，同比增长30.4%。这主要是因为广告市场的复苏以及快手在广告产品能力和基础设施方面的持续优化，使得平台活跃广告主数量在去年同期的基础上几乎翻倍增长。

除了广告业务，直播业务也是快手的一大收入来源。本季度，直播业务收入为99.7亿元，同比增长16.4%。这主要是因为快手不断丰富内容供给、优化直播生态系统以及探索用户喜好和需求。

另外，快手的其他服务收入也实现了34.3亿元，同比增长61.4%，这主要得益于电商业务的增长。据财报披露，快手的电商GMV同比增长38.9%至2655亿元。

在内容供给方面，快手不断打造原生热点，赋能普通创作者内容破圈，进一步夯实生态活力。Q2，快手应用的DAU/MAU比值突破性地达到59.2%，反映用户活跃度和粘性的进一步提升。

快手星芒短剧推出不同类型的爆款短剧，丰富消费生态的同时，帮助平台拓展了年轻女性等不同类型用户群。

在体育方面，NBA、欧冠联赛等优质版权内容供给，以及艾弗森、尼克杨等球星入驻快手并直播，有效带动了站内消费和体育类二创内容生产。

在明星内容运营上，快手结合用户对娱乐消费的诉求，不断强化互动体验，输送更多明星真实、有趣的内容。截至2022年6月，快手已拥有2000+个明星账号，整体粉丝量达到10亿以上。

作为内容生态的底层支撑，快手进一步推动着直播内容生态优化和直播产业生态创新。快手表示，平台不断激励优质内容创作、提升用户与内容匹配效率，加强与公会培优合作，持续赋能主播发展。

从直播到“直播+”，快手探索出“快招工”、房产直播等新型直播产业生态。据了解，今年二季度，“快招工”的月活跃用户规模已达到2.5亿，环比一季度增长90%，满足用工企业和用户需求的同时，提升行业整体招聘效率。

在广告方面，快手二季度广告收入110亿元，同比增长10.5%。得益于服务、产品功能和广告效果的持续完善，二季度，快手平台广告主数量同比增长超过90%，广告主留存率亦有所提高。

品牌广告方面，通过定制化的营销解决方案，以及品效合一的广告产品能力，Q2品牌广告增速跑赢广告整体收入增速。除了外部广告主的“投票”，来自平台电商商家的广告收入保持健康增长态势，也为广告业务的发展提供重要支撑。

在成本控制方面，快手也取得了不错的成绩。尽管营收同比增长了28%，但销售及营销开支同比减少了1.4%，行政开支降低了1.2%，研发开支同比降低了3.9%。这表明快手的运营效率在不断提升。

在用户规模方面，快手的平均日活跃用户和月活跃用户分别同比增长了8.3%和14.8%，达到了3.76亿和6.733亿。每位日活跃用户平均线上营销服务收入也由64.5元增长至73.1元。

海外业务方面，快手的表现也很出色。本季度，海外业务营收增长了334%至4.47亿元，经营亏损也由上年同期的16亿元减少至本季度的7.8亿元。这主要是因为海外收入快速增长以及不断提升营销开支效率。

除此之外，快手还披露了其“直播带岗”业务的进展。自2022年1月推出以来，快聘业务一直致力于为蓝领劳动者、大学生、退役军人、残疾人等群体搭建起全新的就业渠道，实现更精准的岗位匹配。

今年，快聘还将投入1000亿流量，目标扶持1000个年简历量在10万以上的商家，拓展200万个新岗位。本季度，快聘业务的日均简历投递次数同比增长了290%，日均投递简历的用户数也同比增长了100%。

总的来说，快手的二季度表现十分亮眼。在用户规模、活跃度、内容生态、直播电商等方面都取得了显著的增长和进步。同时，快手的广告业务也实现了稳健的增长。

来源丨传媒圈传媒头条

文丨蔡冠