如何选择合适的付费推广渠道？8大信息流推广渠道盘点

付费推广已经成为大多数企业在互联网上获取精准客户，实现业绩增长的重要方式，而信息流推广更是视播时代的主流推广方式，以更能让用户接受的形式，把广告信息展现在用户的手机上，吸引用户点击，从而产生转化。

可能很多人都只是听说过百度等少数的推广渠道，事实上，大部分主流的软件，有一定用户体量的社区，都有自身的信息流推广算法，只是我们很少听说，今天就来跟大家聊聊，当下主流的信息流付费推广渠道，以便大家能更好地做出选择。

01、百度

百度是流量三大巨头之一，国内大多数用户都在使用它的搜索引擎，依托兴趣+搜索词定位目标客户，在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告，如百度搜索、百度贴吧、百度知道、好看视频等，可通过百度营销后台进行付费推广计划管理。

优点：拥有庞大的用户群体，可以通过原生广告、搜索推广等方式进行精准推广；同时可以与百度地图、百度知道等进行联动，提高转化率。

缺点：信息流广告形式单一，难以吸引用户的注意力；信息流推广竞争激烈，价格较高。

覆盖人群：有搜索需求的海量用户，以及广泛的互联网用户。

投流建议：百度信息流适合于投放精准度要求较高的广告，可以根据用户的搜索关键词、历史记录、地理位置等信息进行精准投放。

适合行业：几乎所有行业。

02、抖音

抖音是国内短视频领域的“王者”，日活用户已经超过6亿，流量巨大，凭借独有的推荐算法，精准地定位每一个用户的兴趣，让广告精准地推荐给每一位感兴趣的用户手机上，所以它的信息流广告非常受欢迎。

优点：拥有庞大的用户群体，算法优势明显，可以更好地根据用户的兴趣爱好和行为特点进行精准投放；同时可以与直播、社交电商等进行联动，提高转化率。

缺点：对内容的创作要求高，同时要精准把握目标客户的兴趣爱好，账户资金消耗速度快。

覆盖人群：主要面向年轻人、网红粉丝、企业客户等。

投流建议：在内容创作方面，应注重创意性和趣味性，避免过于商业化的内容；同时应根据不同的目标人群进行定位和推广。

适合行业：美食、知识科普、教育培训、日常生活、游戏、APP等。

03、微信

微信可以说是国内最大的社交平台，拥有超过11亿的注册用户，基本上有手机的人，都安装了微信，基于社交推荐加上用户标签，可以让海量的用户看到我们的广告。

优点：拥有庞大的用户群体，信息流推广能够覆盖广泛的人群，并且能够精准投放，支持多种投放方式。

缺点：竞争激烈，价格较高；审核严格，限制较多；对广告素材有较高要求。

覆盖人群：面向有社交需求的用户。

投流建议：应根据不同的目标人群进行定位和推广，例如针对年轻人的时尚、美妆、游戏等内容，针对企业客户的行业资讯、产品介绍等内容。

适合行业：餐饮、婚庆、教育、汽车、房产等

04、快手

全国第二大短视频社交应用快手，用户粘性大，是一个广告和营销平台，直播电商生态非常成熟。

优点：快手信息流广告是穿插在平台上各种视频内容流中的广告，原生性非常强，对用户来说体验感相对较好；用户活跃互动性强，粉丝忠诚度非常高；定向方式多种多样。

缺点：只有视频的广告位，所以只能依赖视频素材质量，流量波动就比较大。

用户特征：用户年龄层主要集中在12~35岁的中国三四线城市和农村用户居多。

投流建议：全行业，特别是下沉市场的行业一定要选择快手。

05、今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，是目前资讯类信息流平台最大的平台。其受众也比较广泛，大部分行业都可投放。

优点：算法成熟，词包定向，有移动建站很方便，ocpm、cpa系统算法效果较好。用户每日使用时长超过76分钟，同时能5秒快速推广，锁定目标用户，10秒更新用户模型，广告投放更精确，主要形式为新闻资讯、文章推送等。

缺点：流量过于宽泛，因此质量较差，且有刷单行为。

用户特征：中年男性用户较多，且集中在二三线城市。

投流建议：针对科技、财经、文化、理财、游戏等行业，投放效果较好。

06、新浪微博

优点：拥有庞大的用户群体，信息流广告可以指定用户群体 ，并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用，可实现原生传播，互动性强，利于品牌传播。

缺点：成本偏高，流量不可控。

覆盖人群：主要面向年轻人、明星粉丝、企业客户等。

投流建议：在内容创作方面，应注重趣味性和互动性，避免过于枯燥和单调的内容，生活类产品、地区类产品、美妆、游戏等行业适宜投放。

07、知乎

知乎作为国内最大的知识平台，汇集了很大一部分高素质、高学历、高收入的白领群体，是信息流渠道中用户质量较高、用户黏度较大的推广平台。

优势：知乎在用户获取信息中，建立了高度的信任程度，利用深度的信息互动，影响消费决策，更容易成交；可以在用户群体内，更容易的引导传播；

缺点：用户较为理性，对标题、页面要求较高；

用户特征：年轻化、白领、高学历、高收入；

投放建议：教育培训、电商、游戏、旅游、金融等行业；

08、B站

哔哩哔哩又称B站，是中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频网站。通过购买B站的信息流竞价广告，可以将企业产品向超亿的95后年轻群体宣传推广。

优势：B站信息流广告的主要优势体现在成本控制和精准定向两个方面。简单来说，就是广告主可以对广告预算进行控制，对目标人群进行精准的定向，如性别、年龄、学历、用户兴趣等。

缺点：只能通过兴趣定向，对创意原生性要求高。

投放建议：游戏行业、社交应用、教育培训、电商等行业非常适合投放；

除了以上介绍到的，还有很多推广渠道，包括360、UC、搜狐、搜狗等，在此就不一一罗列。

全域营销时代，每一家企业都要明确自身定位，精准定位目标客户，找准市场，才能一击制胜，希望各位老板都能在互联网上实现业绩增长。