快手上半年预盈不低于5.6亿大幅扭亏 电商业务5年迈入万亿规模成重要增长引擎

长江商报记者 江楚雅

在一季度首次实现上市后集团层面整体盈利后，快手保持住了良好的发展态势。

7月31日晚间，快手科技（01024.HK）发布公告，截至2023年6月30日止6个月，预期快手录得的集团层面净利润不低于5.6亿元，实现扭亏为盈，去年同期集团录得的净亏损约为94.3亿元。

快手在公告中称，取得此等业绩是由于用户规模增长及生态系统的繁荣；受惠强大的变现策略，收入实现强劲增长；及运营效率持续改善。

长江商报记者注意到，电商业务已经成为快手重要增长引擎之一。一季度，快手电商交易总额（GMV）2248亿元，同比增长28.4%。

2018年下半年，快手正式开启直播电商业务，5年时间GMV已逼近万亿。在2023快手电商引力大会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑介绍，快手电商已进入万亿规模，未来更要以长期主义思考发展方向和模式。

近两年，快手持续推进降本增效战略，并取得一定成效。销售及营销开支从2021年的442亿元减少至2022年的371亿元，占总收入的比例由2021年的54.5%减少至39.4%。

电商业务发力大幅扭亏

在短视频界素有“南抖音、北快手”的说法。率先上市两年多的快手，业绩一直备受市场关注。上市初期，快手曾经历持续大幅亏损。

数据显示，2018年至2020年，快手分别亏损124.29亿元、196.52亿元、1166.35亿元。

近两年，亏损有所收窄。2021年及2022年，公司分别实现营收810.82亿元、942亿元，净亏损780.74亿元、136.9亿元，同比收窄33.06%、82.5%，经调整后净亏损188.52亿、57.5亿元。

2023年一季度，快手实现上市后集团层面首次扭亏为盈，营业收入为252.2亿元，同比增长19.7%；实现调整后净利润4200万元，上年同期是净亏损37.22亿元。

程一笑表示，一季度在盈利能力上取得重大突破，主要得益于用户指标新高、收入增长和运营效率提升等方面的合力与推动。

目前，快手平均月活跃用户增长趋于稳定，一季度平均日活跃用户为3.74亿，同比增长8.34%；平均月活跃用户为6.54亿，同比增长9.45%。

广告业务仍为其第一大收入来源，一季度，快手实现商业化广告收入130.6亿元，同比增长15.1%，总收入贡献占比达51.8%。

值得注意的是，电商已成为快手发力一大重点。数据显示，2022年，快手电商交易总额（GMV）达到9012亿元，逼近万亿元规模。到2023年一季度，其GMV达到2248亿元，同比增长28.4%。

“电商业务是快手未来增长的重要引擎之一，也是我们整个商业生态的中心。”在5月9日召开的快手电商引力大会现场，程一笑表示。

据公告，2023年上半年，快手预期取得净利润不低于5.6亿元，实现扭亏为盈，去年同期取得净亏损约为94.3亿元。

降本增效提升盈利能力

成功实现扭亏为盈，得益于快手持续推进降本增效战略。去年，公司在升级基础设施、算法、使用场景及业务的多个增长引擎方面取得进展，同时将进一步优化成本架构及提高运营效率。

2018年至2020年，快手在销售及分销成本上的投入每年都在倍数增长，分别达到42.62亿元、98.65亿元、266.15亿元，同比增长213.38%、131.46%、169.79%。2021年的销售及分销成本进一步扩大65.98%至441.76亿元，计算下来平均每个季度都要投入超百亿。

2022年，快手开展降本增效已经取得一定成效，2022年销售成本虽然同比增加10.6%至521亿元，但其成本的增速低于收入增速。在这一背景下，2022年，快手的销售成本占收入的比重从2021年的58%降至55.3%。

此外，公司的销售及营销开支变化更明显，从2021年的442亿元减少至2022年的371亿元，占总收入的比例由2021年的54.5%减少至39.4%。快手表示，这主要是由于有节制及更有效地控制用户获取及留存支出。

在首次实现集团层面盈利的今年一季度，快手的销售成本占比进一步降至53.6%；销售及营销开支则从2022年一季度的45%大幅降至34.6%，绝对金额从95亿元降至87亿元，这成为快手实现盈利的重要因素。

快手表示，2023年公司将通过提升变现能力及实施效率增强措施，创造额外股东价值，提高长期的可持续盈利能力。

降本增效的同时，快手开展多元化发展，构建娱乐生态体系，通过明星演唱会、直播招聘等策略推动高质量用户的增长，进一步加强流量变现。