【案例赏析】快手X宝洁：挺中国漂亮，一起奥力给

一、背景

1、中国消费市场潜力巨大，宝洁需要获得更多「中国认同」： 随着国内消费规模不断扩大，我国已成为全球第二大消费市场，而新国货强势崛起，让众多国际品牌颇感压力。对宝洁而言，如何把世界的奥运，变成本土营销的机遇，增进中国消费者的认可度与好感度，是宝洁等一众国际品牌亟待解决的问题。

2、奥运营销如火如荼，品牌迎来营销黄金时机：奥运对各大品牌而言，无疑是一个令人摩拳擦掌的营销大战场。通过奥运营销，品牌有机会将自身品牌所代表的属性和精神与奥运精神相绑定，强化品牌的内在价值，提升品牌声量。今年，快手作为全球首家持权转播奥运赛事的短视频、直播平台，利用其自身庞大的用户资源、优质的内容创作能力、丰富多样的站内玩法，为品牌带来黄金营销时机。 

二、策略

借助快手奥运持权转播商身份，快手和宝洁强强联合，定制独家奥运赛事内容、发挥平台内容二创能力、整合站内外优质资源、打造线上线下多样玩法，让宝洁实现无价的中国大众认同，打造一场国际品牌本土化的体育营销大事件。

三、创意

本届奥运会是万众期待的世界级盛事，但疫情让原本沸腾的赛场少了观众的欢呼呐喊。本次营销洞察到国人对奥运的期待，以及渴望参与、玩在奥运的心理，用碎片化时代人群视阅偏好的短视频形式，整合线上线下资源，深度链接本地共鸣和世界赛事，给国人零距离参与奥运的机会，建立品牌与用户的情感链接。

四、执行

1、快手打造#巅峰时刻 深度捆绑宝洁产品与奥运热点。 快手为宝洁定制“巅峰时刻”专属栏目，强势露出宝洁热门产品，让用户和宝洁一起见证奥运赛场的巅峰时刻，以赛事的自有热度，加持产品热度，全方位提升品牌曝光率。 2、快手发起挑战赛收集国人助威，全民共创宝洁「中国漂亮」。 快手与宝洁携手发起#挺中国漂亮，一起奥力给 话题挑战赛，郎平、惠若琪、周迅、白宇等冠军明星梦幻联动，明星助威为活动全方位预热，快手站内陈逗逗等头部千万级达人共同发声，带动用户发布云呐喊视频，实现全民参与。 3、快手站内无数「奥力给」抵达东京，持续释放宝洁品牌势能。 快手站内挑战赛收集国人助威声，宝洁将国人呐喊传送到东京，360度持续曝光，展示国人#奥力给 漂亮助威瞬间，让无数「奥力给」抵达奥运赛场附近，成为中国健儿的拼搏力量。

五、效果

快手站内发起挑战赛，#挺中国漂亮一起奥力给 话题播放3.4亿，视频点赞718万，“中国漂亮”引发全面讨论，10+冠军明星发起邀请，千万级达人主动参与，UGC共创实现品牌高频曝光。