磁力金牛嘉年华涨粉三步走

在快手电商客户的生意经营中，公域代表着未来的潜力和粉丝增量，通过运营短视频内容，主播可以从公域沉淀粉丝，扩大自己的私域流量，私域流量作为电商主播沉淀的个人资产，可以提高直播间复购率，也是电商广告主在快手长效经营的重要一环。由此可见，「粉丝关注」对于快手电商客户经营的重要性。

涨粉投放三步走：

第一步：明确投放需求：

根据广告主历史投放经验和诉求，对于「涨粉」投放诉求主要可分为以下两类，请广告主根据所处阶段，明确投放诉求。

「快速增加粉丝数量」：释义：以提升粉丝数量为主要目标，推荐重点关注「涨粉成本」指标以及粉丝留存率等指标。

「获取高价值粉丝」：释义：相比快速提升粉丝数量，更注重新增粉丝的转化，推荐关注如T0-ROI、T7-ROI和T30-ROI等指标，高质量粉丝的涨粉成本可能相对偏高，广告主可根据实际情况进行选择。

第二步：投放方案组合：

明确投放诉求后，根据不同投放诉求，可参考以下内容搭建投放物料与方案。

投放需求：「快速增加粉丝数量」

投放阶段：直播前

优化目标选择：速推版/专推版-短视频推广「涨粉」转化目标

投放方式选择：「成本保护」或「最大转化」均可

预算设置：

成本保护投放方式下：

根据历史和跑量情况，自主设置。

最大转化投放方式下：

根据投放时段设置单小时200-300/元的消耗预算。最大转化的成本与时长和预算有关；

投放出价：参考大盘出价及历史日常投放成本出价即可

第三步：评估投放效果：

初阶关注指标

粉丝关注数、粉丝关注成本、粉丝留存数、粉丝留存率、以及T0-ROI、T7-ROI、T30-ROI等。

以上指标可在磁力金牛投放报表查看实时和历史数据。

磁力金牛-触达人群分析

1. 登陆磁力金牛平台后，从顶部导览进入【数据】模块；

2. 左边侧边栏选择【粉丝分析】看板

产品介绍：客户已经进入需要做精细化运营的阶段，目前高ROI的人群主要是老粉x复购的人群，需要透明化客户的消耗和gmv来源，引导客户做新粉和新客。

使用思路：通过粉丝分析看板，明确粉丝价值；对比分析不同类型粉丝的ROI、转化率、ARPU值等指标，输出广告投放定向策略及直播选品定价策略。