磁力金牛搜索广告常见问题答疑

搜索广告是用户通过搜索词表达了明确的意图后，系统匹配与之意图相关的广告，转化效果有保障。因为是基于用户的搜索意图进行广告展示，故通常跨行业不存在直接竞争，流量获取能力更强！

现日搜索量已经很可观，但流量利用率有很大空间，广告竞争还不激烈，性价比超高！接下来一起来看下磁力金牛搜索广告的常见问题并答疑~

1. 用户在快手主要搜什么？

答：用户在快手主要搜索明星网红、电商商品等。

2. 搜索广告支持赔付吗？

答：搜索广告同样也支持赔付，赔付规则目前同信息流~

3. 搜索广告如何设置目标人群？

答：搜索广告为用户主动搜索意图，为兼顾效果与量级，建议不设置目标人群定向（特殊营销诉求除外）。

4.搜索广告跟信息流广告会互相抢量吗？

答：不会。广告展示位置不一样，信息流广告在发现页、精选页等页面，而搜索广告展示在搜索页面；搜索用户群体跟信息流也有差异。搜索广告可 以作为广告主投放的一个非常优质的补量渠道（对部分客户来说搜索的跑量和转化甚至优于信息流）

5.关键词的相关性很强但是不转化怎么办？

答：转化跟相关性没有必然联系，持续不转化的关键词可以剔除。在投放初期建议把500个关键词打满，然后根据实际转化效果删除补充关键词。

6.搜索广告跟信息流广告中关键词定向的区别是什么？

答:搜索广告跟关键词定向最核心的区别是搜索广告跟信息流广告的区别。本质上搜索广告是人找广告的逻辑，而信息流广告是广告找人，此外在快手搜索广告的流量位置在搜索页，信息流广告则在发现页/同城页/精选页等页面。

7.搜索广告如何设置出价？

答:建议建议高于信息流20%-50%

8.智能拓词怎么用？

答：智能拓词和关键词覆盖到的词是并集的关系，所以开启智能拓词以后相当于在自主选择的一批关键词的基础上再拓一批词，开启智能拓词能帮助广告组跑量；在推广列表页-关键词列表可以查看到智能拓词的详细数据。