快手12周年品牌文案

2023-07-18

‍如果让我用一个词语概括快手近几年来广告文案的底色,我肯定会用“生活”两个字来形容。 

<br>快手的品牌广告一直都很打动人,在广告文案的撰写中,他们一直将笔墨集中在生活的细节处,以一个个创作者的视角,带着我们看到真实生活的另外一种模样,也看到快手里的人间百态。  

2016年,快手提出“记录生活,记录你”的品牌主张,他说: 

“生活,没有什么高低”。 他鼓励大家记录自己的家乡:  

“每个家乡都值得被记录”。 他鼓励大家记录自己的日常:  

“你的小生活,都是值得记录的大事件” 。  

2018年,随着社区内容的多元化,快手提出: “在快手,看见每一种生活”。  

2020年,快手开始对其原有品牌形象进行升级 

,从看见转向拥抱,将“看见每一种生活”,推进为更加温暖包容的“拥抱每一种生活。”。 


2021年,快手十周年,品牌主题为:“为更好的生活”。2023年,我们经历了很多事,快手十二周年的品牌主题也更新为:“生活一直向前”。  

12年一个轮回,但快手对生活的热情依然不变。  

不得不说,快手是会讲故事和写文案的。  

这条快手12周年的品牌广告,我是下午在公司里摸鱼看完的,可能我是个比较性感的人吧,看完后当场就有些热泪盈眶,马上分享了朋友圈。  


尽管我们总是说自己“在大润发杀了十几年的鱼”,不会再为任何事感动了,但人非木石岂无感,生活在生活里,我们总会被很多美好温暖。  

这些美好的画面有很多。



也许是路边卖花的老奶奶; 

也许是楼上深夜背书的高中生; 

也许是那个着迷于机械的发明家; 

也许是坚持冬泳的中年大叔; 

也许是直播间里努力奋斗的小主播。<br>……  

我一直相信,生活不止一种形态,只有每个人的生活连结起来,才能看到真实的世界,而在快手,我们总能看到另一种生活以及另一种世界。   


(2023年 快手12周年品牌广告) 


@快手创作者 李娃娃 

我眼中的生活是人间是烟火 

80岁的奶奶给自己拍了一张遗照 

让很多00后的我们流了眼泪 

街头的流浪诗人给自己写了很多部小说 

没有一部被发表过 

他的诗句里句句写的都是生活 

短短两年 

我在快手记录了无数的人间烟火 

也抚慰了亿万人的不眠之夜 


@快手创作者 手工耿 

生活往往是你想不到的 

我没有上过大学 

但想不到30岁的时候 

成了“河北爱迪生” 

从2017年开始 

我就做了这个大力金刚拨浪鼓 

铁风车还有铁飞机 

忽然在快手上就火了 

耿哥出品 必属废品 

很多人都说 

我做的东西不是没用 是真没用 

但是如果这些发明<br>能够让朋友们乐呵乐呵 

这就够用了 


@快手创作者 迷藏卓玛 

我们的生活就跟这个虫草一样 

地里生 土里长 

满山遍野的跑 

六年前 

我叫我父亲给我拍了一个挖虫草的视频 

没想到第二天起来 

播放量到达了几十万 

我成为村子里面第一个带货主播 

我心里也有底了 兜里也有钱了 

刚开始呢 只能买几百根虫草 

后来呢 慢慢的一年可以卖出上万根虫草 

既然说了我是“幸福乡村带头人” 

咱们这好日子不能闷头过 

咱大家一起要往前走 

看 这就是咱们的家 


@快手创作者 芈姐 

来快手 我过上了马不停蹄的生活 

我从以前的直播小白 

到现在的带货黑马 

一年呢直播三百场 

比起一鸣惊人的奇迹呀 

我更相信日复一日的积累 

从快手敲钟回来之后 

我就定了一个目标 

以后我们的选品就一个标准 

一定要让我们直播间里的 

一千九百五的粉丝姐妹们感受到 

好的生活可以不贵 


@快手创作者 冬泳怪鸽 

生活总是被泼冷水怎么办 

如果不想倒下 

最好的办法就是笑对它 

冷眼和嘲笑都挺好 

但最好的就是我一直重复的口号 

不是为了叫醒自己 

而是想给身处低谷的人打气 

哪怕就帮助了一个人都可以 

一起大声喊出来 

加油 奥力给 

@快手联合创始人 杨远熙 

和快手一起走过了十二年 

从最开始只想“做点好玩的” 

到现在成为数亿老铁共同的生活分享平台 

当年看着快手的Logo<br>在清华科技园的楼上亮起 

看着一个个用户提着行李箱<br>来到公司楼下合影 

我深受触动 

十二年里 每一年都有不同的故事 

每一年都有不同的挑战 

与我们身边的伙伴一起 

与我们的平台用户一起 

一直向前 


生活是什么 

是一步步往前走 

跨过一条条坎 

闯过一道道关 


“亲人们 小伙伴们

奋斗的青春万岁

加油 奥力给!”


是成千上万人的温暖 

化成了一颗颗执着坚毅的心 

一起笑着闹着 

去生活里找生活 

快手12周年 

生活一直向前