信息流广告投放步骤

想要做好信息流广告，就需要掌握它的投放步骤，信息流广告投放步骤分为渠道选择、开通账户、充值费用、人群画像、广告创意、投放设置、数据分析和投放监测。

了解信息流广告投放步骤有助于提高广告效果，绝大多数新手信息流优化师一拿到账户，二话不说直接进行投放设置，过滤了中间环节，甚至对产品或服务，客户类型都不熟悉。可想而知，这样的投放效果肯定是不理想的。

接下来，我们分别来介绍信息流广告的投放步骤。

01 渠道选择

信息流广告的渠道有很多，常见的渠道有巨量引擎、百度信息流、腾讯广告，除此之外，还有快手、小红书、知乎、B站和爱奇艺等小众信息流广告平台。

这么多的渠道我们应该如何选择？每个渠道的受众人群和适合投放的产品或服务是不一样的，比如：快手的受众人群集中在三四线城市，以中老年人为主，适合投放一些中老年人产品或服务。小红书的受众是年轻女性，适合投放年轻女性类的产品或服务。B站的受众人群是年轻人，适合投放游戏、小说和教育行业等。

我们可以根据自己的产品或服务受众和渠道的特点，选择最适合的渠道投放信息流广告。

02 开通账户

选择好了渠道后，接下来是开通账户，简称“开户”。信息流广告开户需要经过以下流程：

（1）准备开户资料。大部分渠道开户资料一般都包含营业执照、法人身份证或行业资质等。

（2）选择开户渠道。开户渠道有媒体的直营中心和渠道服务商，比如：百度信息流开户，可以找百度直营中心（百度上海分公司、百度广州分公司或百度深圳分公司等）开户。也可以找百度的服务商开户。

（3）提交开户申请。将准备好的开户资料提交给媒体的直营中心或渠道服务商，申请开户。

（4）审核账户资质和页面。媒体的直营中心或渠道服务商拿到开户资料后，需要进行账户资质和页面的审核，看产品或服务是否能正常投放信息流广告，需要注意并不是什么产品或服务都可以投放信息流广告，比如：黑五类、违法行业（赌博、非法彩票、非法借贷或传销等）。

03 充值费用

开好户之后，还需要往账户中充值一笔广告费才能正式投放信息流广告。说到充值费用，不同的媒体或服务商开户会有一些返利，行业内称为“返点”，说白了就是优惠券或现金券，比如：开通巨量引擎账户后需要首冲1万，加上返点，实际付给媒体或服务商不需要支付现金1万，不同的媒体或服务商返点政策是不一样的，具体返点还得根据当前渠道的行情决定，再次不再赘述。

04 人群画像

前面说到过，拿到账户后不要直接进行投放设置。在此之前，需要对产品或服务的受众人群进行分析，也就是人群画像分析。人群画像通常有这些属性：地区、时段、设备、性别、年龄、兴趣爱好、学历、职业和收入等。有了人群画像，后续在投放设置中才能精准的设置定向，便于提高信息流广告的精准性。

05 广告创意

针对产品或服务的受众人群策划和制作广告创意，广告创意包括标题、图片和视频，广告创意提升信息流广告的点击率，让广告主获得更多流量。

06 投放设置

投放设置的内容比较多，包括版位的选择、出价方式、定向、广告创意和落地页等的设置。

07 数据分析

投放设置后，检查账户没问题就可以上线推广，推广一段时间后，系统会反馈回来一些推广数据，我们可以根据这些推广数据找到账户中存在的问题并进行分析，优化和调整，达到广告的效果最大化。

08 持续监测

信息流广告的账户优化是持续的，我们需要实时的监测效果并做出调整和优化。