快手电商商家投放攻略

什么是快手电商商家预算

“快手电商商家预算” 指快手电商商家为达到电商交易及粉丝增长等目标，通过快手磁力金牛平台创建广告计划，以短视频/直播/图文等素材形式在快手站内及快手联盟平台进行投放的预算形式；目前快手联盟已打通“涨粉、订单支付、直播间进人”等所有快手电商商家预算优化目标及主要链路，开发者通过接入快手联盟、请求广告，即可享该预算。

投放策略优化

快手电商商家预算：在浅度、深度目标上沉淀出组合打法，助力618量效兼顾。

1.在浅度涨粉目标，快手电商商家预算以“低成本获取高留存高质量粉丝”。

• 低成本：通过运营策略前置干预，获客成本不到0.5元

• 高质量：通过产品策略提高优质粉丝触达，近30天购买行为>=1的人群占比接近30%

• 高留存：用户加关注后的3日流存率在90%以上

2.在深度订单提交、卖货ROI等目标上，快手电商商家预算通过优质流量识别、多维人群挖掘，结合运营策略干预，效果提升显著。

• 运营策略扶持：通过各类运营资源提升广告竞价前链路的漏斗通过率，提升跑量能力

• 优质流量识别：基于媒体后验ROI数据，对广告位分层做出价动态干预，实现保量提效

• 优质人群沉淀：通过用户行为分圈层挖包，沉淀出老客、老铁、复购、高付费等人群，包内对比包外ROI 高4倍以上