如何使用快手速推版投放广告！

为了方便中小广告主快速上手广告投放，速推版简化了账户投放流程，降低客户投放广告操作门槛，帮助客户提升账户留存率。快手推出了速推版产品，主要针对客户对快手信息流广告优化能力弱，线索有效率低，后端成本不断增高的问题。速推版主要目标客户为日预算2万元以下的中小客户，适配教育培训、商务服务、招商加盟等众多本地行业。适配优化目标有行为数、表单转化、订单提交。今天小编就带大家一起来学习一下速推版该如何操作使用。

一、产品亮点

1.流量优质

速推版的投放流量屏蔽了联盟等合作渠道的流量，主要为快手本地主推版和极速版，保证了优质的流量。

2.定制化的投放策略

速推版的稳健拿量及稳定保本模式背后的算法策略均是为中小客户量身定制的，帮助客户在跑量的同时更好地保成本。

3.操作流程简单化

账户搭建时省去了设置营销目标、计划预算、推广组预算等设置，跟标准版的账户搭建流程对比，相对简单。极大降低了账户操作成本，缩短创编链路。

二、操作指引

速推版操作流程分四步：推广目标、投放设置、目标人群、创意制作。

1.推广目标

投放目标默认为表单转化，同时支持行为数、订单提交，不支持除表单转化外的其他优化目标。

支持魔力建站落地页、程序化落地页、自建站三种落地页链接，点击「创建落地页」可跳转魔力建站搭建落地页。自建站落地页同样建议接入转化追踪。

2.投放设置

①投放范围

投放范围默认为快手、快手极速版，不含联盟等渠道流量。

②投放方式

投放方式分为标准投放、稳健拿量、稳定保本三种模式，其中稳定保本需要额外添加白名单才能使用。三种模式的区别和投放建议如下：

图片来源：自制

③推广时间

设置推广时间：选择投放天数和开始投放日期。速推版是以“单日预算X投放周期”的组合方式进行投放，超过预算上限或投放天数后，广告自动停投。默认投放时间为7天，可根据自己的实际诉求进行调整。

自定义投放时段：系统默认全天投放，广告主如有分时投放需求，可点击「自定义投放时段」，设置投放的特定时间段。稳健拿量模式下，为了保证投放成本最优，建议尽量不要选择分时投放。

④设置预算、目标及成本

不同模式下，可以设置的预算稍有不同。具体情况如下：

图片来源：自制

标准投放及稳定保本模式可以设置不限预算，稳健拿量模式由于背后策略的特殊性，必须设置计划预算。速推版暂不支持设置分日预算。

投放目标：可根据自己的诉求选择投放表单转化、行为数、订单提交；设置预期成本：填写广告主预期的表单转化成本。

3.目标人群

速推版仅挑选了中小客户常用的基础定向信息进行展示，并在首次创建完成后，会默认记住上次填写的定向信息。默认过滤同公司主体下近1个月的已转化人群（部分行业已支持过滤到3个月）。

4.创意制作

素材上传：可以选择本地上传视频，或者从作品库选择上传，速推版支持投放竖版视频，每个计划最多支持上传20个视频，大家可以在投放过程中根据素材的数据情况及时删减新增优质视频素材。

三、案例分享

我们了解快手速推版如何操作之后，我们一起看一下真实的客户操作下来怎么样吧。

1.客户投放背景

客户体量和定向范围相对更小，且对成本敏感，前期测试成本有限，客户信息流广告投放经验相对较少，部分无经验客户操作教育成本较高。

投放诉求：成本考核内提升量级；同体量客户可以实现自助；定向有限行业客户提升量。

2.行业客户背景

●所属行业：生活服务家政服务_防水补漏。

●投放目标：表单转化。

●落地页能力：魔力建站。

●投放出价：220—260。

●考核KPI：220。

●主要受众人群：全国多个城市，24以上。

●上传素材数：20。

3.投放情况

账户初期投放时集中预算1—2个计划，将预算集中，客户接受能力有限，不建议搭建3个（含）以上的速推计划，有可能造成计划间争夺预算导致不起量/拉升成本/空耗，可先设置低预算1—2000，再根据实际情况逐步提高；关于素材，建议程序化创意及文案加满，原创优质视频优先，切忌直接搬运，口播+真人出镜效果较好，视频3—5s播放率及完播率越高，越有利于跑量。

4.投放数据

速推版对比同期投放的标准版计划来看，投放量级更加稳定，消耗稳步增长。

速推版比标准版成本下降28%—33.91%，CVR提升2.41% 。

以上就是给大家分享在快手投放广告时速推版的相关操作方法了，在定向范围更小的前提下，速推版冷启动速度更快。广告主可结合自身营销诉求选择不同营销目标，选择适合自己的版本进行投放广告。投放广告时，其实重要的一点就是找到自己的目标群体客户，选择合适的广告思路，站在用户角度，思考可以打动他的点，从用户角度出发，去进行平台的选择和广告创意的搭建。今天就跟大家分享到这里，希望大家能够在快手平台获得更多的优质用户。