暑期营销大战必备利器！快手效果广告平台「ROI出价」全面升级加码

伴随暑期流量红利期来临，广告投放成为商家撬动年轻消费市场新增量的重要“加速器”，然而投放ROI不稳定、提升困难等严重影响营销效果。为了助力广告投放能够精准触达高价值用户并有效提升ROI，历经一年的精心打磨，以ROI为核心优化目标的「ROI出价」近日迎来全面升级。

升级后的「ROI出价」将以更加优质的投放体验，进一步帮助游戏、社交、小说、综合服务等各个领域的客户解决广告投放ROI提升难题，助力商家加速打通品销合一新链路，实现更高质、高回报的营销效果。

 三大核心亮点 

亮点一：「7日ROI」全新面世，大客户福利不容错过

快手效果广告在此次升级过程中，在充分优化首日ROI的基础上，同时推出了「7日ROI」全新产品，帮助广告主购买具有长线付费能力的用户，从首日ROI出发，进一步优化长线ROI，大幅度缓解累计ROI长线走势疲软问题，助力广告主触达深度考核目标。

目前阶段，「7日ROI」主要采用大客户邀请制。产品一经推出，众多大客户即已表达出了强烈的合作意向。在率先展开合作的大客户中，已有多家广告主在「7日ROI」助力下取得不俗投放效果。

亮点二：产品能力最新迭代，提升广告主投放稳定性

凌晨又超成本？ROI达成不及预期？全面升级的「ROI出价」在这个暑期会给您带来优于以往的投放体验。在「ROI出价」面世一年多的时间里，效果广告平台充分积累了丰富的用户付费数据，不断地进行策略升级，ROI单出价在这次迭代后全天投放效果将更稳定，晚上时段拿量能力比之前更强，激活-ROI出价和付费-ROI双出价会更好地优化深度ROI，提高达成率。

此外，针对激活-ROI出价和付费-ROI双出价，策略算法拥有更多空间去优化广告主更为关注的深度ROI，赔付政策也进一步升级更好地保障广告主投放体验。

亮点三：上线回流预估指标，开启最优化投放的系统视角

除了新产品上线、投放能力升级，快手效果广告平台还通过强大的模型算法能力，精准预估曝光后24小时后产生的付费金额和ROI，优化师再也不用谨小慎微地把控预算，投放时可以更多地参考预估转化指标，可以对投放效果更加有把握，避免不必要地频繁起停，更加放心地全天投放。

同时，不仅是预估激活后的付费金额和ROI，升级后的快手效果广告平台也为广告主提供了预估实际转化成本、预估总转化数、激活单价、新增付费人数、首日付费次数成本、下载完成激活率、激活后三日付费金额等更为全面的数据披露服务，为优化师的投放操作提供更多决策依据。

 行业案例分享 

游戏行业-优化长线ROI达成

在快手平台买量，广告主不仅仅关注首日ROI，对长线30天、45天回本周期也有要求。因此，在「7日ROI」上线后，某游戏广告主率先尝试了该出价产品，对比ROI单出价，7日ROI达成率和激活成本得到了显著优化。

电商行业-ROI双出价消耗占比大幅提升

某国内电商领先平台，在付费单出价的投放上一直面临ROI不达标的问题，因此转为尝试投放激活-ROI双出价，ROI达标率得到显著提升。历时一个季度，深度出价的消耗占比由不足5%，提升至60%左右，得到了客户的强烈认可，在快手平台的买量也全部转为了ROI双出价。

资讯行业-深度ROI达成更加稳定

资讯行业客户越来越关注后端付费转化情况，常规出价方式难以保证首日ROI达标。经过不同出价方式和DMP人群包多种方式组合测试，确认付费-ROI双出价搭配智能定向可以取得更加稳定地投放效果。此次ROI出价升级对深度ROI的优化，进一步加强了广告主与快手持续合作的信心。

 不可错过的投放小技巧

 助力广告主稳定跑量 

如何快速通过冷启动？

新素材搭配智能工具

搭配程序化创意、智能托管、加速/辅助探索等工具，快速通过冷启动

聚焦纯新素材，流量激励助力提升冷启动通过率

双出价跑量增速不明显？

提高出价调整比例

提高浅度出价或降低深度出价系数

建议每次调整出价幅度为10%-20%

多种出价如何搭配使用？

由浅入深，逐步放开

投放初期优先选择偏浅度的优化目标，帮助模型积累数据助力后续优化

ROI双出价能同时满足浅度&深度目标，在优化浅度目标的基础上进一步促进深度达成

ROI出价如何观察数据？

为更好优化投放效果，考虑到转化数存在一定延迟，可充分参考回流预估转化指标，保持连续投放，避免频繁启停，让模型学习更充分

一直以来，快手磁力引擎通过强劲的品牌磁力、复合的产品能力、开放的内容张力，助力越来越多品牌拥抱年轻消费者圈层、实现品销合一。作为磁力引擎旗下的重磅产品之一，快手效果广告「ROI出价」全面升级后，将进一步提升广告投放首日ROI效果以及长期效果，实现持续稳定的跑量和回收，满足广告主多元营销诉求。