干货满满的快手平台广告投放操作指南!
快手平台广告投放操作指南!
快手作为国内知名的短视频应用平台,快手日活跃量达1亿,总用户数超7亿,短视频也是时下最火的移动产品,受网民的关注度非常高,越来越多的用户选择快手平台进行广告投放,那么接下来、我们就一起来了解下关于快手平台信息流广告的相关知识,本文将从投放的广告位、计费方式、快手信息流广告投放优势、快手信息流广告投放的具体操作等方面向大家分享~
投放的广告位
1、用户发现页
快手将发现页的第五/六个视频位置开放给商业伙伴,广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置
2、视频播放页
在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中,快手在下方添加了行为按钮功能,用户点击后将进行跳转。
3、落地页
对不同的广告主需求,快手将跳转到对应的落地页、应用市场等等,完成广告对用户的转化。
快手广告计费方式
1、CPC,按点击收费,投放的广告每被点击一次的费用,视频开始播放计一次费
2、CPV,按曝光收费,广告被曝光一次所需要的费用,视频播放超过3s计一次费
3、OCPC,按转化收费,即广告主先投入成本进行测试广告效果如何,等用户看到广告后转化成咨询、留言、下载等进行收费
首页概览说明
首页部分包含广告账户消耗、账户余额、个人信息、组&创意审核状态以及账户总数据概览、分营销目标今日数据等;
【系统提示专区】:展示全员重要通知,账户资质/余额不足等信息,帮助广告主了解账户重点信息;
【账户整体数据概览】:默认展示账户当日数据(支持时间及维度自定义),帮助广告主全面了解账户投放情况;
【账户余额及预算】:展示账户总余额,今日总消耗、今日总预算,帮助广告主快速了解账户消耗情况;
【营销目标当日数据】支持分营销目标下(短视频/直播)当日数据查看,点击“新建广告”入口,可直接开启创建;
【审核情况】:可查看目前账户中审核中以及未审核通过的组&创意;点击可直接进入推广页面查看。
【学习小贴士】:重要信息通知、营销课程学习等会在此处展示,点击可跳转到相应页面。
如何创建广告?
Tips:
【创建广告】:推广首页可以支持快速创建广告(速推/专业版);
【账户层级】:推广页面可查看速推版两个层级(计划/创意层级)、专业版三个 层级数据(计划/广告组/广告创意层级);
【搜索筛选】:搜索框可支持名称&D筛选(计划/组/创意);
【日期筛选】:支持跨时间段筛选,最长日期近1年;
【启动&暂停&删除】支持勾选筛选启动&暂停&删除按钮。
【批量操作】:支持对勾选计划批量操作。
选择推广方式及营销目标 (速推/专业/场景/经营/全品智投)
推广方式:广告主可以结合自身情况选择不同推广方式,速推版适用于投放新手,操作门槛低,同时对于私域流量有诉求者;专业版适用于有丰富投放经验者。
速推版:极简创编(1步),支持快速放量,只需设置预算、出价、定向和素材即可投放;
专业版:支持更多投放设置,提供更丰富化定向选择,差异化满足营销诉求。
经营版:经营诉求定制投放助力生意增长,多维度数据辅助投放决策。
场景版:根据商家经营场景,提供智能、轻量的投放解决方案
全品智投:提供全店铺商品托管式投放服务,最大化挖掘店铺内潜力商品
营销目标:广告主可结合自身营销诉求选择不同营销目标,选择短视频推广是为快手号吸引粉丝关注和提升商品销量,直播推广是为了提升快手号的粉丝量,吸引用户进入直播间并下单
概览面板
点击计划-详情,打开账户概览面板,概览面板可查看账户信息,操作计划启停,同时支持切换数据、操作日志、计划设置等模块,可快速了解所有模块信息。
管理广告
拷贝广告
(注意:拷贝仅支持专业版 )
1)目前广告组层级支持跨计划拷贝,拷贝后会将组下面的创意同时带入;
2)点击“拷贝”按钮后,默认拷贝到现有计划层级;
批量操作广告
1)提前勾选需要批量的计划、组、创意;
2)计划&广告创意支持批量“启动、暂停、删除”操作;
专推版:计划层级支持“预算”批量修改,广告组层级支持“预算、出价、投放时段、排期以及目标人群(年龄、性别、地区)”的批量修改;
速推版:计划层级支持支持“预算、出价、投放时段、排期以及目标人群(年龄、性别、地区)”的批量修改;
好了,今天的分享就先到这里~最近我们也新增了快手项目的业务,后续也会继续为大家更新投放时一系列的常规操作及常见的问题,希望能对大家提供帮助。